YouTube для вашего бизнеса. Пошаговый план создания и развития YouTube-канала
Шрифт:
Примеры названий каналов, которые я считаю идеальными:
? «Кристина Левина. Путешественник и турагент»,
? «Эля Воробьева. Деньги на Wildberries»,
? «Ксения Чёрная PRO Здоровье»,
? «Багров-Строй»,
? «Екатерина – Соколиные Брови».
На шапке вашего канала должен быть изображен человек – тот, кого зритель увидит в видео на этом канале. Повторюсь, что люди подписываются на человека, и, когда зритель нажимает заветную красную кнопку «Подписаться», вы должны смотреть на своего нового подписчика добрыми и веселыми глазами, тем самым подтверждая, что он сделал
Какую проблему решает ваш канал? Что зритель получит от регулярного просмотра ваших видео? Так и пишите. Отлично, если у вас есть слоган или миссия канала. Помните, что место в шапке ограничено и люди не готовы воспринимать информацию более пяти-шести слов.
Если исходить из определения статуса «подписчик» (человек, который дал добровольное согласие смотреть ваши следующие выпуски), то его заранее надо предупредить, когда от вас ждать новых видео.
На YouTube огромное количество каналов, заброшенных много лет назад, и при этом на них до сих пор есть просмотры и активность, а вот подписчиков – кот наплакал. Это связано с тем, что человек, посмотрев видео, заходит на канал и видит, что новых выпусков нет, канал не ведется, да и стиль его оформления за десять лет устарел. Конечно, конверсия в подписку на таком канале нулевая.
Стоит отметить, что мои многочисленные эксперименты с изменениями шапки канала не дали значительного прироста конверсии в подписку.
Но!
Лояльная аудитория, ориентированная на новые выпуски, привыкает к графику, особенно когда видео выкладывается в конкретное время, например в 8:00. В будущем вы станете получать максимальное количество просмотров в первые два часа после публикации нового выпуска, что положительно скажется на продвижении вашего канала. Таким образом, если вы понимаете, что у вас есть лояльные 1000 зрителей и вы готовы публиковаться по определенному графику, то анонсирование даты выхода следующих выпусков в шапке гарантированно скажется на росте канала.
Лучше, если в шапке будет не только призыв, но и большая красная стрелочка, направленная вправо вниз, на заветную красную кнопку. Мы уже говорили, что если в своих видео не предлагать зрителям подписаться, то они и не будут. С шапкой та же ситуация, хотя этот призыв кажется лишним: зачем писать в шапке, если чуть ниже все сказано и сразу можно оформить подписку? Так работает наша психология: видим глагол в повелительном наклонении – нажимаем, не видим указания – ничего не делаем.
В начале моего пути по продвижению YouTube-каналов был случай, когда одному из моих клиентов позвонил подписчик и поинтересовался, может ли приобрести недвижимость с его помощью. То есть человек смотрел видео на канале и даже не понял, что может обратиться за услугой к спикеру канала.
Действительно, часто появляются видео, где раскрывают все карты. Снимаются видеоинструкции, рассказывается, как сделать дешево или своими руками, как выбрать подрядчика, и у многих зрителей нередко возникает неправильное представление, что на том или ином канале занимаются
В завершение обзора особенностей оформления шапки хочу показать несколько примеров и рассказать, чем они мне нравятся.
Тут прекрасно все: и эмоции автора канала, и картинка основного продукта компании, и слоган («Стройка под контролем»). Даже три стрелочки не выглядят вызывающе и органично вписываются в шапку канала.
Хочу обратить ваше внимание на восхитительный логотип канала (Кристина в круге из известнейших достопримечательностей мира), который также используется как иконка канала. Я имею в виду маленькую круглую иконку, которую видно, когда Кристина пишет комментарии. Эта иконка очень важна. Проведите эксперимент: зайдите на канал к известному блогеру и напишите комментарий. Отойдите на два шага от экрана и попробуйте быстро найти свой комментарий по иконке. Не нашли? Пора менять.
Хочется добавить, что есть множество выстреливших каналов, чьи авторы не придали большого значения оформлению шапки и поставили название канала с несколькими смайликами или в простейшем графическом редакторе написали призывы или свои контакты шрифтом Times New Roman.
На мой взгляд, эта шапка отвратительна. Но она работает, зрителям, которые ценят простоту и «беспонтовость» канала, она нравится, и это прекрасно.
Обратите внимание на правый нижний угол всех показанных шапок каналов. В каждой шапке есть ссылка на сайт владельца канала и на его социальные сети. Кликабельная ссылка – обязательный атрибут шапки канала; более того, вы можете обыграть ее в дизайне шапки, например большой красной стрелкой.
Превью
Это обложка вашего видео, которую видит зритель перед тем, как кликнуть на него. Если успех вашего канала от шапки зависит лишь косвенно, то от превью – больше чем наполовину.