Бизнес в стиле фанк
Шрифт:
деятельность компаний и экономику целых стран.
Экономическая реальность нашего времени такова, что все конкурируют со всеми. Все мы
– участники глобальной конкуренции. И отдельные люди - участники глобальной
конкуренции. И компании. Целые страны вовлечены в глобальную конкуренцию. Нигде
не спрятаться и никуда не убежать. Ни тебе. Ни мне. Ни Фиату. Ни U2. Ни Рики Лэйку.
Ни Роберту Де Ниро. Ни Мэг Райан. Ни Аугусто Пиночету.
Фанки-бизнес -
На Западе мы выросли с верой, что чем больше, тем лучше. Это не обязательно так. Тем
не менее, куда ни глянь, всего становится все больше и больше. Больше товаров, больше
рынков, больше людей, больше конкуренции. "Больше" - реалия нашей жизни.
В 1996 на Олимпийских Играх в Атланте Швеция завоевала две золотых медали. Когда
победители вернулись в Стокгольм, в аэропорту была устроена пресс-конференция. Одна
из спортсменок упомянула тот факт, что атлеты из 53 стран поделили 271 золотую медаль
Олимпиады. Четырьмя годами ранее, на Олимпиаде в Барселоне, только 37 стран
завоевали золотые медали. Спортсменка предположила, что на Олимпиаде в Сиднее в
2000 году олимпийское золото отправится в 80 или 90 стран. Атлету трудно
предположить, с кем предстоит состязаться в следующий раз.
Книга предназначена только для персонального ознакомления. Все права на данную книгу
принадлежат их владельцам. Текст книги взят из открытых источников.
Запрещается коммерческое использование данной копии.
Книга скачана для персонального ознакомления с сайта: http://best-resume.net/free.htm
Это правило действует везде. Даже оберегаемые и охраняемые академические аудитории
не имеют иммунитета. Мы преподаем в Стокгольмской школе экономики. Каждый год мы
получаем около 5000 заявлений на 300 мест.
Поступают только те, кто имеет наивысший балл абсолютно по всем предметам. Школа
была основана в начале XX века для шведской элиты. Двадцать лет назад, если бы вы
были шведом и интересовались экономикой или вопросами управления, у вас не было бы
выбора. Это было справедливо еще пять лет назад.
Сегодня умнейшие двадцатилетние скандинавы могут выбирать. Они присматриваются к
Кельнскому университету, Лондонской школе бизнеса, бизнес-школам SDA Bocconi в
Италии, INSEAD во Франции и к университету Дюка в Северной Каролине. Они
взвешивают "за" и "против". Они сравнивают школы. Раньше Стокгольм был
единственной возможностью, теперь возможностей больше. И год от года ситуация все
ухудшается и ухудшается, а впрочем, может, улучшается и улучшается, в зависимости от
того, с
что студенты уже рассматривают еще не построенные школы в Азии или даже кибер-
школы в Интернете. Вы можете получить достойную степень МВА, оставаясь в
Лапландии. Купите компьютер, и читайте себе усердно М. Портера, не высовывая носа из
дома.
Мы двигаемся по направлению к тому, что ученые называют технико-экономическим
паритетом. Технико-экономический паритет предполагает, что в мире остается все
меньше и меньше товаров, услуг, технологий, знаний, опыта или процессов в Лондоне,
Париже, Нью-Йорке, Милане и Мадриде, которые были бы недоступны нашим братьям и
сестрам в Бангалоре, Сеуле, Гданьске, Буэнос-Айресе или Куала-Лумпуре. Технико-
экономический паритет также предполагает, что количество условий; соблюдение
которых необходимо для осуществления коммерческой деятельности, увеличивается с
каждым днем. Раньше кривая кумулятивного опыта и знаний была крута, как Монблан.
Сегодня она выровнялась в горизонтальную линию. По сути, технико-экономический
паритет означает, что выигрывают только лучшие мужчины и женщины, и не важно,
откуда они. Индустриально развитые страны более не имеют монополии на знания,
поскольку знания курсируют совершенно свободно. Так что нам всем надо готовиться к
"Бизнес Олимпиаде". И это событие происходит не раз в четыре года. Все происходит
прямо сейчас, в режиме реального времени, в режиме нон-стоп.
Фанки-бизнес требует постоянного поиска дифференциации
В условиях дикой рыночной экономики, господствующей в наши дни, становится все
труднее сделать собственный бизнес не похожим на другие. Если задуматься, большая
часть того, что вы производите, может быть приобретена у каких-нибудь других
производителей, и для того, чтобы их найти, достаточно просто воспользоваться
телефонным справочником "Желтые страницы" или поисковой системой в Интернете.
Если у вас есть уникальная идея, не пройдет и двух недель, как конкуренты стянут ее.
Когда 3 млрд. человек пытаются построить общество, подобное вашему, конкурентная
борьба быстро достигает точки кипения, но даже не надейтесь, что огонь будет убавлен.
Есть только один выход. Он обманчиво прост. Надо просто сделать что-то новое, что-
нибудь, чего мир еще не видел. Придумайте что-нибудь, что сделает вас на секунду
уникальным и даст вам уникальное конкурентное преимущество.