Большая книга о соцсетях для предпринимателей, экспертов и блогеров, Ильяхов Максим

Большая книга о соцсетях для предпринимателей, экспертов и блогеров

на обложку

Ильяхов Максим

Шрифт:

Без платного продвижения будет тяжело. Поиграйте с моделью, где у вас не будет платного продвижения, и вы будете тратиться только на редакцию. Она никогда не сойдется: если канал начинается со 100 подписчиков из числа ваших друзей и растет даже по 10 % в месяц (это много), до первой тысячи вы дорастете в лучшем случае за 2,5 года. А с платным продвижением привлечете столько же людей за месяц-два.

Не вкладываться в продвижение можно только тогда, когда для вас соцсети – это часть общих расходов на бэк-офис бизнеса, наравне с доставкой воды, уборкой офиса, юристами, бухгалтерией и расходами на кофе (та самая базовая стратегия, о

которой мы говорили во введении к книге). Вы не ожидаете, что покупка кофемашины для сотрудников окупится за столько-то месяцев, обепечив такой-то вклад в результаты предприятия. Просто в офисе должен быть кофе. Если для вас соцсети тоже просто должны быть, то и нет смысла специально их продвигать и также нет смысла считать окупаемость.

Игра вдолгую. Почти всегда соцсети начинают приносить ощутимую пользу не сразу, а через год-полтора, когда переваливают за 10 тысяч подписчиков. Чтобы набрать столько за год, нужно либо быть гением контента (так бывает), либо тратить деньги на продвижение.

Напоследок: ворчание бумеров на современные соцсети

Мы как люди предпенсионного возраста имеем право на старческое ворчание. Специально спрятали его в самый конец, куда зумеры не дочитают, потому что отвлекутся на тиктоки.

Нет сомнений, что соцсети вносят огромный вклад в эпидемию психических расстройств: они буквально сводят с ума детей и приближают депрессию у взрослых. Расфокус, снижение работоспособности, нарушение сна – соцсети играют в этом огромную роль.

Соцсети заняли место воспитателей для детей, открыв их мозги кому попало. То, что раньше делали втихаря за гаражами, сейчас набирает миллионные охваты.

Соцсети стали полем информационной войны: правильно выстроенные психические операции в соцсетях способны мобилизовать тысячи человек: вывести их на улицы, заставить бежать из страны или, наоборот, встать на ее защиту. Соцсети – как воспаленный больной нерв – мгновенно распространяют дезинформацию, сеят панику и могут спровоцировать что угодно, вплоть до гражданской войны.

Через соцсети миллионы людей покупают ненужные вещи, а сотни и тысячи – эти вещи продают. Растут горы хлама. Берутся неподъемные кредиты на курсы успешного успеха. Хорошая соцсетевая кампания может умножить в тысячу раз любую финансовую пирамиду и мошенническую схему.

Всё неприглядное, что есть в человеке и обществе, соцсети способны превратить в тренд.

Но также соцсети – это место, где ты встречаешь людей и ведешь дискуссию, где эксперты находят работу, создаются деловые партнерства и даже семьи. Это место, в котором умный человек из Ульяновска может познакомиться с инвестором из Санкт-Петербурга и запустить международное рекламное агентство, ни разу не встретившись в реальности. Здесь студент третьего курса может котироваться как профессионал, и ему для этого не нужна ни корочка вуза, ни ученый совет кафедры.

Соцсети – это социальный лифт для творческих людей. Раньше для этого в России были только ВГИК, ГИТИС и КВН. Теперь ты можешь стать народным артистом, имея за душой лишь мобилу с камерой и съемную комнату в коммуналке. В соцсетях может взлететь артист без поддержки лейбла и молодой дерзкий дизайнер одежды, у которого нет собственного цеха. В соцсетях можно найти фанатов, читателей и клиентов.

Соцсети стимулируют спрос, сподвигая людей тратить и зарабатывать снова. Без соцсетей

невозможны целые секторы экономики, особенно в сфере услуг. Соцсети генерируют продажи, создают рабочие места и становятся новым рынком, на котором люди зарабатывают своим умом. Люди, которые раньше должны были работать на неинтересных бессмысленных работах, находят в соцсетях свое призвание, помогают другим, создают продукты и делают мир лучше.

Всё лучшее, что есть в человеке и обществе, соцсети способны превратить в тренд.

Что дальше

Если после прочтения этой книги у вас осталось впечатление, что соцсети слишком сложны и проще это поручить специалистам – приходите к нам в «Палиндром» или в другое агентство контент-маркетинга. Мы следуем тому, о чём говорим в книге: смотрим на вашу воронку и придумываем, как ее улучшить с помощью контента. Мы делаем всё: и стратегию, и производство контента, и продвижение. В 2023 году начали делать видео.

Если, наоборот, вас вдохновил наш подход к составлению стратегий, приходите смотреть наше шоу «Разгоны», где мы придумываем стратегические ходы для разных видов бизнеса. QR-код и ссылка – на странице справа.

Если хотите посмотреть на тему шире, чем только соцсети, у нас есть книга «Как делать бренд-медиа». Это концентрат опыта нашей команды – от «Т–Ж» до «Кинжала», «ВыИскали» и «Трудовой обороны». На момент сдачи эта книга еще на согласовании, о ее судьбе вы узнаете по QR-коду справа.

У Максима Ильяхова уже написана небольшая стопка книг про текст, если вы решили, что стратегия, экономика и дистрибуция – это не для вас, начните с «Пиши, сокращай 2025», далее – «Ясно, понятно».

А Родион Скрябин настолько преисполнился, что у него книга не про тексты и соцсети, а про отношение к жизни. Книга называется «Бунт. Как разрешить себе быть плохим». Несмотря на название, книга о создании внутренней опоры.

Обнимаем. Сил нам всем. Спите побольше.

Ильяхов, Скрябин, 28 августа 2024 г.