Бренд личности. Пошаговая инструкция по созданию деловой репутации
Шрифт:
Я знаю коуча-психолога, у которой нет даже своего сайта для продвижения и рекламы – она создала себе такую репутацию, что ее постоянно рекомендуют, у нее очень плотный график.
Поэтому недооценивать силу личного бренда очень глупо, тем более что инвестировать в него вы можете ровно столько, сколько вам позволяет ваша финансовая ситуация. Для успешных и обеспеченных может быть индивидуальный подход, для тех, кто не готов тратить много, есть мои тренинги. Даже дорогое индивидуальное консультирование окупается с гораздо большей отдачей в долгосрочной перспективе, чем рекламная
Формирование экспертной деловой репутации среди целевой аудитории – это процесс не однодневный. Большинство людей хотят получить волшебную таблетку для успеха быстро, чуть ли не мгновенно. Быстрые эффекты быстро проходят, они не дают долгосрочного результата. Они как супердиеты: быстро сбрасываешь вес, но набираешь еще быстрее. Лично я на практике столкнулась с тем, что время необходимо скорее для того, чтобы человек сам осознал свой бренд, стал другой личностью, и только после этого начнутся стремительные изменения. При индивидуальной работе изменения в социуме моих клиентов начинаются через месяц.
Волшебной таблеткой для приобретения популярности является пиар. В чем разница между пиар-кампанией и раскрученным брендом?
Этими приемами пользуются политики перед выборами. Внезапно появляется очень много новых лиц и имен на баннерах и объявлениях в подъездах, в рассылках и телепрограммах, но потом все о них забывают, причем независимо от того, были они выбраны или нет. Безусловно, речь идет не о президенте страны.
Почему так происходит? Пиар – это разовая временная информационная атака на людей, у пиар-кампаний именно такая задача. Если же вы хотите, чтобы о вас помнили долгое время, над этим надо работать лично. Предположим, вы запустили мощную рекламу, где представили себя в лучшем свете, и люди пошли к вам. Но оказалось, что вы не соответствуете заявленному, – и тогда поток быстро прекратится.
Известно, что негативные отзывы распространяются в десятки раз быстрее, чем позитивные, а с помощью сегодняшних технологий и интернета, можно сказать, в сотни раз. Люди охотно делятся со всеми, даже малознакомыми людьми, своим негативным опытом, чтобы предупредить их и насолить некомпетентному эксперту.
Проверка: а надо ли мне это?
Предлагаю выполнить маленький тест, который позволит понять, стоит ли вам дальше работать с этой книгой.
1. Вы хотите, чтобы вас рекомендовали как профессионала своего дела?
2. Вы хотите получать больше заказов на свои товары или услуги?
3. Вы хотите иметь больший достаток?
4. Вы хотите добиться уважения и высокого положения в обществе?
Если вы ответили «да» хотя бы на один вопрос, то работа над
Что же вам даст построение собственного персонального бренда, проработка бренда личности и стратегия позиционирования?
Перечислю эти преимущества.
1. Информация для бейджа – ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ самоидентификация. Понимание своей экспертности.
2. Повышение уверенности в своем профессионализме и осознание собственной значимости.
3. Навык самопрезентации: понимание того, как в двух словах заинтересовывать людей своей личностью.
4. Четкое понимание того, как действовать дальше, – стратегия позиционирования.
5. Появление в жизни нужных людей. Все коммуникации станут более эффективными.
6. Имидж профессионала в вашей сфере деятельности – люди начнут выбирать работу с вами, а не с конкурентами. Лояльность целевой аудитории. Укрепление авторитета.
7. Осознание собственной уникальности, которая есть у каждого человека. Только единицы доносят эту информацию до широкого круга людей.
8. Трансляция вами истинных ценностей и целей в общество, что сделает сотрудничество с вами предсказуемым, понятным и желанным.
9. Карьерный рост и получение дополнительной ценности в глазах работодателей или партнеров.
10. Более высокий социальный статус. Более качественная жизнь.
Это не роман, это книга-тренинг: просто прочитать ее недостаточно, это не поможет вам сдвинуться с точки, в которой вы находитесь. Я рекомендую вам выполнять все упражнения и задания из этой книги. Если вы будете все делать честно, то еще до окончания чтения к вам придут интересные инсайты. Если вы все-таки проработаете книгу до конца, то будете приятно удивлены, возможно, как и большинство тех, кто проходил мою программу, – в вашей жизни появятся новые нужные люди более высокого уровня!
Вы наверняка уже встречались с техниками, которые увидите в книге, так как эта программа основана на изучении лучших работ.
На эту тему есть прекрасная цитата известной британской писательницы Дорис Лессинг: «Вот что значит обучение. Вы неожиданно понимаете то, что знали всю жизнь, но по-другому».
Авторской разработкой является акцент на бренде личности и последовательность упражнений, алгоритм, который шаг за шагом доведет до результата. Главное – не торопиться! Каждую главу важно пропустить через понимание и осознание, даже если вам будет казаться, что вы об этом уже неоднократно читали!
Глава 2. Основы создания бренда и позиционирования. Цель, целевая аудитория, ценности, миссия
Важность цели
Зная, где мы находимся и куда идем, мы гораздо лучше сможем решить, что и как нам делать.
Прежде чем мы перейдем непосредственно к созданию собственного бренда и разработаем стратегию по позиционированию, необходимо сделать самое важное. Поставить цель, определить целевую аудиторию, ценности и написать миссию.