Документоведение. Часть 2. Книговедение и история книги

Коллектив авторов

В конце XX — начале XXI в. изменилась парадигма издательского дела, развивающегося в совершенно новых условиях. Количественная модель, характерная для книгоиздания советского периода, сменилась качественной, при которой основное внимание обращается не на валовый выпуск печатной продукции, а на его соответствие потребительскому спросу и интересам науки и культуры общества.

Существенные изменения претерпела и структура книжного выпуска. Первоначально (1989–1993) увеличился выпуск художественной литературы и изданий для детей и юношества. Но и в этих направлениях наблюдались новые тенденции: увеличился выпуск детективов, научной фантастики, любовных романов и тому подобного легкого чтения. Преобладал выпуск переводов. На книжном рынке пользовались наибольшим спросом, а, следовательно, и больше всего выпускались сочинения А. Дюма, Чейза, А. и С. Голон, А. Хейли, М. Дрюона, А. Кристи. При этом столь же резко снизился выпуск

мировой и отечественной классики, произведений отечественных авторов. Даже сочинения В. Пикуля и отечественных классиков фантастики (сочинения В. Беляева, И. Ефремова, бр. Стругацких) не могли соперничать с изданием переводов аналогичных видов литературы. Подобное явление объяснятся тем, что в советское время перечисленные виды литературы либо не издавались как идеологически чуждые (например, любовные романы), либо выпускались в ограниченном количестве и составляли так называемый дефицит. Для детского и юношеского чтения выпускались также те произведения, которые не выходили в предшествующие периоды, главным образом, переводные произведения и сочинения дореволюционных авторов. Именно в этот период были выпущены сочинения популярного во всем мире Толкиена.

В эти же годы сократился выпуск научных, учебных, учебно-методических изданий. Существенные изменения произошли в издании социально-экономической литературы. Стали выходить сочинения политических деятелей, ранее запрещенные (Л. Троцкого, Н. Бухарина и др.), произведения зарубежных советологов. Большое внимание уделялось изданию экономической литературы, литературы по новым технологиям.

Начиная с 1994 г. меняется структура выпуска. Наблюдалась постоянная тенденция к увеличению выпуска научных, учебных и учебно-методических изданий. В 2005 г. издания научной, учебной и учебно-методической литературы составили 11,8% по названиям и 26,6% по тиражу. Внутри видовой структуры репертуара также произошли существенные перемены. В издании учебной и учебно-методической литературы вырос выпуск альтернативных учебников, научных изданий, в основном монографического типа, отражающих результаты современных исследований как отечественных, так и иностранных ученых. Особенно значительные изменения произошли в издании художественной литературы. Выпуск художественной литературы в 2005 г. составил 16 916 названий общим тиражом 151 451,2 тыс. экз. Издательства вернулись к выпуску отечественной и мировой классики и современной отечественной и иностранной литературы. То же самое можно сказать и об издании книг для детей и юношества. Число названий книг для детей в 2005 г. составило 6990 названий (104 204,4 тыс. экз.). Современные издательства стали выпускать отечественную детскую классику: произведения Н. Носова, В. Бианки, А. Гайдара и т. п.

Особо следует отметить выпуск справочной литературы. Выпускались все виды справочной литературы для всех категорий читателей. Особенно много выходило справочной литературы для детей и юношества — от универсальных до узко специальных энциклопедий, отдельно для мальчиков и девочек.

§ 4. Книгораспространение

Формирование новой системы книгораспространения в России началось с 1990 г. и осуществлялось в новых рыночных условиях, определенных социально-экономическими изменениями в стране и развитием негосударственных структур в издательском деле. Существовавшие в годы советской власти оптовые книготорговые предприятия — всесоюзные, республиканские, областные и краевые книготорги типа «Союзкнига», «Роскнига», «Ленкнига» — акционализировались и либо прекратили свою деятельность («Союзкнига» и «Роскнига»), либо резко ее сократили. Но почти одновременно стали создаваться новые структуры книгораспространения.

Основной формой современного книгораспространения является розничная книжная торговля. Общее количество розничных книжных магазинов за последнее время значительно сократилось. Это связано с рядом экономических условий: стихийность книжного рынка, достаточно развитая и неизвестная книготорговцам в советское время конкуренция, приватизация зданий, где размещались книжные магазины, и необходимость платить высокую арендную плату, высокий уровень инфляции, общее «освобождение» цен и связанные с этим новые подходы к ценообразованию, появление торговой наценки, увеличение торговой скидки и т. п. Разрушение оптового звена нарушило десятилетиями существовавшие поставки книжной продукции от издательств в розничную сеть. Необходимо было создать новые отношения между книжной торговлей и издательствами. С распадом оптово-распределительной системы, регулируемой государством, надо было учиться быстро и своевременно реагировать на спрос на книжном рынке.

Процесс перестройки в книжной торговле шел достаточно быстро. Первоначально основной формой книгораспространения стала лоточная торговля преимущественно в крупных городах. Только в Москве

в 1993 г. насчитывалось до 1500 крупных лоточников. Ассортимент книг на лотках был не более 100 названий: детективы, фантастика, любовные романы, книги для детей, словари и учебники иностранных языков, альбомы, справочники. На втором месте были различного типа киоски как при государственных книжных магазинах, «Роспечати», так и частные. Киосков насчитывалось несколько тысяч. Количество магазинов уменьшалось, а оставшиеся вынуждены были сокращать свои торговые площади, отдавая их в аренду под торговлю одеждой, обувью, парфюмерией, под кафе и т. п. Одновременно формировалась принципиально новая система книгораспространения и новые формы и методы книжной торговли.

К концу 1990-х гг. уличная торговля постепенно уменьшает свои объемы, а книжные магазины, наоборот, расширяют свою деятельность. Изменился и статус многих магазинов. Наряду с крупными муниципальными предприятиями («Дом книги» в Санкт-Петербурге и Москве) появились частные и кооперативные книжные магазины. Сформировались и новые отношения с издательствами: магазины перешли к прямым контактам и заказывали книги в зависимости от спроса, времени года и собственных финансовых возможностей. Некоторые крупные магазины выполняли и функции мелкооптовых поставщиков для менее крупных магазинов, киосков и уличной торговли.

Новой формой книгораспространения является книжная торговля через Интернет. Первый электронный книжный магазин начал работать в 1997 г. К 2006 г. их стало несколько десятков. В основном, они являются дополнительным каналом в системе распространения издательской или книготорговой фирмы. Например, интернет-магазины и сайты таких крупных книгораспространителей, как московский «Библио-Глобус» или Санкт-Петербургский «Дом книги».

Одновременно появляются интернет-магазины, не связанные с традиционными книготорговыми структурами. Примером может служить открытый в 1998 г. интернет-магазин «Озон» (www.ozon.ru), который предлагает покупателям много десятков тысяч изданий разных типов и тематики. Другим важным примером книжного интернет-магазина может служить «Лабиринт» (www.labirint.ru). Интернет-магазины постоянно разнообразят способы оплаты, вводят скидки для постоянных покупателей, организуют доставку книг в другие города России и пр. В настоящее время услугами книжных интернет-магазинов ежегодно пользуются миллионы покупателей.

Новые социально-культурные и экономические условия, новая система книгоиздания обусловили кардинальные изменения не только в организации, но и в методах книгораспространения. Книготорговцы стремятся не к высокому уровню распространения отдельных изданий при ограниченном ассортименте, а постоянному увеличению предлагаемых покупателям названий при относительно небольшой реализации каждого их них. При этом не исключается и такой вид книжной продукции, как бестселлер — книга, продающаяся в очень большом количестве экземпляров, как, например, «Властелин колец» и другие книги Толкиена или книги о Гарри Потере (особенно после выхода на экраны России одноименного фильма).

В книжной торговле в настоящее время все большую роль начинают играть реклама, маркетинговые исследования и новые технологии в работе магазинов: создание электронных баз данных о наличии книги, их продажах, остатках и т. п.

Для книжного дела России, как и во всем мире, существенную роль играют вопросы ценообразования. С начала 1990-х гг. цена на книгу — свободна, устанавливается самим книготорговцем. Но на цену влияют и издательская цена, по которой магазин получил товар, и различные налоги (налог на добавленную стоимость, налог с продаж), и накладные расходы (аренда помещения, транспорт) и пр. Тем не менее все торгующие произведениями печати структуры стремятся к гибкому ценообразованию, обеспечивающему максимальную доступность книги гражданам.

Определенное значение в книгораспространении приобрели книжные ярмарки, частично заменившие собой оптовое звено. Ярмарки проходят в разных городах, некоторые из них работают постоянно в течение многих лет, например московская в СК «Олимпийский», петербургская в ДК им. «Крупской». Важнейшую информационную и коммуникационную роль в книжном деле играют книжные выставки, в первую очередь, Московская международная книжная выставка-ярмарка (ММКВЯ, сайт www.mibf.ru), которая, начиная с 1977 г. проходит в начале сентября на ВВЦ и собирает до трех тысяч издательских, книгораспространительских организаций, библиотек, вузов, культурных центров из десятков стран мира. Большое внимание читателей, библиотек и издателей привлекают специализированные выставки, в частности московская ярмарка интеллектуальной литературы non/fiction , Санкт-Петербургский книжный салон, Красноярская Ярмарка Книжной Культуры (КРЯКК).