Dolgin.indb

Маматов Алексей Сергеевич

103 По данным эксперимента «Синема», который проводил Фонд « Прагматика

культуры», зрителям (а в основном это были приверженцы данного жанра)

«Терминатор-3» не понравился (средняя денежная оценка участников экспери-

мента –16,21 руб.). Рецензии тоже были сдержанные. Но кассу фильм все равно

взял. Данные по фильму «Терминатор-3»: кассовые сборы от российского прока-

та – $12,2 млн, 5-е место в рейтинге самых кассовых фильмов в истории отечест-

венного

проката (по состоянию на конец 2005 г.).

104 Eliashberg J., Shugan S. M. Film Critics: Infl uencers or Predictors? // Journal of Marketing, Vol. 61, № 2, April 1997. P. 68–78.

161

ЧАСТЬ 2. УХУДШАЮЩИЙ ОТБОР В ИНДУСТРИЯХ КУЛЬТУРЫ

подкупу метеослужбы с целью улучшения погоды. Другое дело, что

потреблять культуру предстоит при любой погоде, и хорошо бы знать

прогноз наперед.

Медиа-критики стараются писать рецензии по вкусу подписчиков, чтобы тем было интересно их читать. В противном случае у них не бу-

дет иного выхода, кроме как подлаживать свой стиль под аудиторию

другого СМИ. Таким образом, потребитель, намеревающийся восполь-

зоваться советом неизвестного ему критика, должен сначала выяснить, кому предназначался текст. Если подросткам, то слушателю постарше, незнакомому со сленгом, его читать бесполезно – он не поймет ни сло-

ва (это же происходит со специализированными изданиями). В итоге

критические тексты мало кто штудирует в путеводительных целях.

Конечно, критика ценна не только одной своей навигационной

функцией. Рецензия часто является самостоятельным произведени-

ем особого жанра и нередко вызывает больший интерес, чем перво-

источник. Это вторая главнейшая функция критики – выстраивание

коммуникации, ее продление и углубление (имеется в виду весь ши-

рочайший спектр высказываний вокруг произведения – его коммен-

тирование, объяснение, анализ, работа с контекстом, а также исполь-

зование данной работы как повода для собственного художественного

или социально-критического жеста). Эта функция, названная М. Ма-

мардашвили расширением акта чтения105, остается за пределами наше-

го анализа106.

Современная критика вообще стремится к тому, чтобы превра-

титься в автономный вид искусства. Так стоит ли удивляться, когда

социологические опросы показывают, что люди редко прибегают к ре-

цензиям как средству навигации? Скорее они читают их для удоволь-

ствия, как самостоятельное произведение. Для этого критик должен

писать интересней и ярче, чем первоисточник, по поводу которого он

высказывается. Но, как уже

отмечалось, объемы художественного ма-

териала, с которыми работает современный эксперт, не способствуют

оттачиванию каждой фразы. Таким образом, из двух амплуа – «пред-

водитель» и «предсказатель» – критик может реализоваться в лучшем

случае в каком-то одном. В целом, высокопрофессиональные крити-

105 Мамардашвили М. Литературная критика как акт чтения // Мамардашвили М.

Как я понимаю философию. М., 1990. С. 161.

106 Мамардашвили говорил также, что критика всегда остается средством проясне-

ния. В этой связи резонно встает вопрос: каково давление рынка на волю крити-

ка? Рынок ведь далеко не всегда заинтересован в прояснении.

162

ГЛАВА 2.6. РЕАКЦИИ АГЕНТОВ НА УХУДШАЮЩИЙ ОТБОР

ки хорошо представляют вкусы и предпочтения аудитории своих из-

даний, поэтому они точно предсказывают прокатную судьбу фильма.

В глазах читателей они нарабатывают авторитет, подобно супермар-

кету, который, ориентируясь на определенную категорию потребите-

лей, не выкладывает на прилавок вещи ниже определенного уровня.

Но, кстати, и не выше.

2.6.4.2. Где критики берут чистую воду?

В возможности предсказаний зрительской реакции мне довелось

убедиться в ходе экспериментов «Театрон» и «Синема»107. Для их прове-

дения требовались самые разные фильмы: сильные, провальные, спор-

ные, чтобы получить полярные оценки, а также ленты из категории «ни

рыба ни мясо». Это позволяло выявить возможные типы реакции зри-

телей – от «полностью разочарован», когда человек, как было огово-

рено условиями проекта, забирает деньги, заплаченные за просмотр, до «в абсолютном восторге», и в соответствии с этим доплачивает из

собственного кармана. Чтобы отобрать необходимый спектр картин, нужно было более-менее предугадывать зрительскую реакцию108, а для

этого изучить по пять-десять рецензий на каждый фильм. Плюс к тому

привлекались данные о кассовых сборах за первый уикенд, а также со-

поставлялись рейтинги фильмов. (Кстати, рейтинги экспертов и зрите-

лей обычно довольно близки между собой, как указывает, к примеру, Вандерер109.) Поскольку опыты ставились в действующих кинозалах, возникли перебои с наличием нужных картин в прокате110. Один раз

случился казус. По плану срочно был нужен однозначно плохой фильм, с чем вообще-то перебоев не ожидалось. На экранах стартовали «Гряз-

ные прелести» («Dirty Pretty Th