Dolgin.indb
Шрифт:
103 По данным эксперимента «Синема», который проводил Фонд « Прагматика
культуры», зрителям (а в основном это были приверженцы данного жанра)
«Терминатор-3» не понравился (средняя денежная оценка участников экспери-
мента –16,21 руб.). Рецензии тоже были сдержанные. Но кассу фильм все равно
взял. Данные по фильму «Терминатор-3»: кассовые сборы от российского прока-
та – $12,2 млн, 5-е место в рейтинге самых кассовых фильмов в истории отечест-
венного
104 Eliashberg J., Shugan S. M. Film Critics: Infl uencers or Predictors? // Journal of Marketing, Vol. 61, № 2, April 1997. P. 68–78.
161
ЧАСТЬ 2. УХУДШАЮЩИЙ ОТБОР В ИНДУСТРИЯХ КУЛЬТУРЫ
подкупу метеослужбы с целью улучшения погоды. Другое дело, что
потреблять культуру предстоит при любой погоде, и хорошо бы знать
прогноз наперед.
Медиа-критики стараются писать рецензии по вкусу подписчиков, чтобы тем было интересно их читать. В противном случае у них не бу-
дет иного выхода, кроме как подлаживать свой стиль под аудиторию
другого СМИ. Таким образом, потребитель, намеревающийся восполь-
зоваться советом неизвестного ему критика, должен сначала выяснить, кому предназначался текст. Если подросткам, то слушателю постарше, незнакомому со сленгом, его читать бесполезно – он не поймет ни сло-
ва (это же происходит со специализированными изданиями). В итоге
критические тексты мало кто штудирует в путеводительных целях.
Конечно, критика ценна не только одной своей навигационной
функцией. Рецензия часто является самостоятельным произведени-
ем особого жанра и нередко вызывает больший интерес, чем перво-
источник. Это вторая главнейшая функция критики – выстраивание
коммуникации, ее продление и углубление (имеется в виду весь ши-
рочайший спектр высказываний вокруг произведения – его коммен-
тирование, объяснение, анализ, работа с контекстом, а также исполь-
зование данной работы как повода для собственного художественного
или социально-критического жеста). Эта функция, названная М. Ма-
мардашвили расширением акта чтения105, остается за пределами наше-
го анализа106.
Современная критика вообще стремится к тому, чтобы превра-
титься в автономный вид искусства. Так стоит ли удивляться, когда
социологические опросы показывают, что люди редко прибегают к ре-
цензиям как средству навигации? Скорее они читают их для удоволь-
ствия, как самостоятельное произведение. Для этого критик должен
писать интересней и ярче, чем первоисточник, по поводу которого он
высказывается. Но, как уже
териала, с которыми работает современный эксперт, не способствуют
оттачиванию каждой фразы. Таким образом, из двух амплуа – «пред-
водитель» и «предсказатель» – критик может реализоваться в лучшем
случае в каком-то одном. В целом, высокопрофессиональные крити-
105 Мамардашвили М. Литературная критика как акт чтения // Мамардашвили М.
Как я понимаю философию. М., 1990. С. 161.
106 Мамардашвили говорил также, что критика всегда остается средством проясне-
ния. В этой связи резонно встает вопрос: каково давление рынка на волю крити-
ка? Рынок ведь далеко не всегда заинтересован в прояснении.
162
ГЛАВА 2.6. РЕАКЦИИ АГЕНТОВ НА УХУДШАЮЩИЙ ОТБОР
ки хорошо представляют вкусы и предпочтения аудитории своих из-
даний, поэтому они точно предсказывают прокатную судьбу фильма.
В глазах читателей они нарабатывают авторитет, подобно супермар-
кету, который, ориентируясь на определенную категорию потребите-
лей, не выкладывает на прилавок вещи ниже определенного уровня.
Но, кстати, и не выше.
2.6.4.2. Где критики берут чистую воду?
В возможности предсказаний зрительской реакции мне довелось
убедиться в ходе экспериментов «Театрон» и «Синема»107. Для их прове-
дения требовались самые разные фильмы: сильные, провальные, спор-
ные, чтобы получить полярные оценки, а также ленты из категории «ни
рыба ни мясо». Это позволяло выявить возможные типы реакции зри-
телей – от «полностью разочарован», когда человек, как было огово-
рено условиями проекта, забирает деньги, заплаченные за просмотр, до «в абсолютном восторге», и в соответствии с этим доплачивает из
собственного кармана. Чтобы отобрать необходимый спектр картин, нужно было более-менее предугадывать зрительскую реакцию108, а для
этого изучить по пять-десять рецензий на каждый фильм. Плюс к тому
привлекались данные о кассовых сборах за первый уикенд, а также со-
поставлялись рейтинги фильмов. (Кстати, рейтинги экспертов и зрите-
лей обычно довольно близки между собой, как указывает, к примеру, Вандерер109.) Поскольку опыты ставились в действующих кинозалах, возникли перебои с наличием нужных картин в прокате110. Один раз
случился казус. По плану срочно был нужен однозначно плохой фильм, с чем вообще-то перебоев не ожидалось. На экранах стартовали «Гряз-
ные прелести» («Dirty Pretty Th