Джони Айв. Легендарный дизайнер Apple

Кани Линдер

Процесс миниатюризации продолжался, все элементы iPod уменьшились в размерах, и в январе 2004 года на рынке появился iPod mini с сенсорным колесиком, в которое были встроены четыре кнопки. «Колесико было разработано специально для mini. В отличие от полноразмерного iPod, здесь не хватало места для кнопок, – заявил Джобс. – В ту минуту, когда мы его испытали, мы подумали: “Господи! Почему мы раньше до этого не додумались?”» {280}

Джони рассказал о развитии iPod mini подробнее. Первые версии плеера задумывались как маленький iPod и были сделаны из тех же материалов и тем же дизайнерским языком. Но это не сработало. «Все было не так, – говорит Айв. – Мы начали изучать самые разные материалы и подходы и поняли, что его можно сделать из алюминия. В отличие от нержавейки, алюминий можно обработать пескоструйным аппаратом, анодировать [17] и получить необычный цвет» {281} .

280

Levy S. The New iPod // Newsweek, July 25, 2004 // www.thedailybeast.com/newsweek/2004/07/25/the-new-ipod.html.

17

Анодирование (анодное

оксидирование) – электрохимическая обработка поверхности металлов, в результате которой можно получить декоративно-защитное матовое покрытие различных оттенков. При анодировании алюминиевых сплавов исключается проблема подпленочной коррозии и отслоения покрытия. Помимо защитных свойств анодированные алюминиевые изделия приобретают отличные декоративные качества. Прим. ред.

281

Levy S. The Perfect Thing: How the iPod Shuffles Commerce, Culture, and Coolness. Simon & Schuster, 2006. P. 102.

Первая попытка работы с алюминием повлияла на подход к целому поколению продуктов. Как и iMac, плеер iPod mini был выпущен в широкой гамме цветов, стал хитом и побил рекорды продаж. Особенно его любили женщины. Это был первый iPod, который люди начали носить не в кармане, а на ленте или клипсе. Некоторые относились к нему как к аксессуару, престижному украшению. Стало модным брать маленький iPod в спортзал или на пробежку.

Всего за четыре года Apple уменьшила iPod с 180 граммов до 135-граммового nano. При этом его емкость увеличилась в шесть раз, был добавлен цветной экран и воспроизведение видео, срок работы батареи вырос до четырех часов, а цена уменьшилась до 100 долларов. Впоследствии Apple разработала серию моделей ценой от 50 до 550 долларов, с шагом в 50 долларов, в том числе безэкранный shuffle – задача из области радикального минимализма, с которой могли справиться, пожалуй, только Айв и Джобс.

Некоторые из этих функций стали возможными благодаря совершенствованию производства. В интервью британскому изданию GQ Джони подробно изложил преимущества, которых достиг первый алюминиевый shuffle. Этот изготовленный из экструдированного алюминия плеер защелкивался почти без зазора между деталями. «Части прилегают друг к другу необычайно плотно, – говорил Джони. – Не думаю, что есть еще один продукт такого размера и по такой цене, которому посвятили бы столько времени и заботы» {282} .

282

Карсон Н. Интервью Джонатана Айва с редактором журнала British GQ Диланом Джонсом. 16 ноября 2006 года. Впервые опубликовано в TEN4, № 5 // www.ncarson.wordpress.com/2006/12/12/jonathan-ive.

Мир стал обращать внимание не только на продукцию Apple, но и на талантливого главного дизайнера. Джони с подросткового возраста выигрывал награды и премии, но в начале 2000-х они потекли рекой. В июле 2002 года Общество промышленных дизайнеров Америки отметило Джони и Apple высшей дизайнерской премией в мире – золотой Международной наградой за мастерство в области дизайна (Industrial Design Excellence Award, IDEA) за первый iPod, назвав этот плеер «самым запоминающимся дизайнерским решением» года {283} .

283

IDEA. www.idsa.org/award

В июне 2003 года Лондонский музей дизайна объявил, что Джони стал первым обладателем титула «Дизайнер года». Ему вручили 25 тысяч фунтов стерлингов и золотой гонг. Это была полностью заслуженная награда. «Звание “Дизайнер года” даже близко не отражает того, чего Айв достиг за десять лет после прихода в Apple, – писал в журнале ICON Маркус Фэйрс. – Можно по пальцам пересчитать дизайнеров, которые, подобно Айву и его маленькой команде, настолько сильно повлияли на общество в потребительской и социальной сфере» {284} .

284

ICON 004, 07–08. 2003 // www.iconeye.com/read-previous-issues/icon-004j-july/august-2003/jonathan-ive-|-icon-004-|-july/august-2003.

Джони использовал любую возможность, чтобы включать своих коллег в церемонии награждения, давая понять, что работа, за которую его так превозносят, – всегда результат общих усилий. В Лондонском музее дизайна к торжеству присоединилась дизайнерская группа. «Они были одеты в точности как Айв, подстрижены как Айв и так же, как Айв, немногословны», – писала ICON. Джони сказал журналистам, что находит награды «приятными», и «немного неудобно их получать, потому что он – это его команда» {285} .

285

Mcintosh N. Return of the Mac. June 3, 2003 // www.guardian.co.uk/artanddesign/2003/jun/04/artsfeatures.shopping.

«Одна

из прекрасных вещей в нашей команде, в нашем тесном сотрудничестве – это чувство, что все только начинается, – добавил Джони. – Так много еще предстоит сделать!» {286}

Успех Джони и Apple был очевиден. Во время поездки в Лондон он заметил, что куда ни глянь, везде видишь маленькие белые наушники. Айв годами трудился в условиях, когда Apple была лишь небольшой компанией на компьютерном рынке, поэтому Джони было очень лестно, что его детище стало таким популярным.

286

Mcintosh N. Return of the Mac. June 3, 2003 // www.guardian.co.uk/artanddesign/2003/jun/04/artsfeatures.shopping.

Критик Джонатан Глэнси, пишущий на тему дизайна в Guardian, сказал, что гений Джони заключался в том, что он «вдыхал воображение в то, что раньше было унылым, делал обаятельной, желанной и человечной технику, которая была… достоянием грустных офисных менеджеров и специалистов по электронике, превращал сухую технологию во что-то привлекательное и искусное» {287} .

Канадская Saturday Post назвала iPod «определяющим устройством для поколения поклонников гаджетов, которых называли iWant-iNeed-iWish». Его повсеместность и дизайнерская философия – «пожалуйста, не надо бежевого, мы же британцы» – гарантировала статус легенды {288} .

287

Barker G. Hey Mr. Tangerine Man // Sydney Morning Herald, June 12, 2003 // www.smh.com.au/articles/2003/06/11/1055220639850.html.

288

Atkinson N. That New White Magic // Saturday Post, August 2, 2003 // www.nationalpost.com/search/site/story.asp?id=1378CAFA-0509-4389-8B7E-4333915AF45A.

Ближе к концу года вклад Джони был признан правительством его родной Англии. На волне культурного тренда Cool Britannia [18] премьер-министр Гордон Браун объявил Айва образцом инновационности в английском дизайне. Guardian сообщала, что Браун стремился с помощью английских дизайнеров «сделать британские продукты более предпочтительными, чем дешевые аналоги, и тем самым дать отпор Китаю и Индии» {289} .

Согласно отчету, в середине 1990-х в Великобритании один из шестидесяти четырех студентов учился на дизайнера. Десятилетие спустя это соотношение выросло до одного к шестнадцати. «Дизайн в современной экономике – не случайность, а неотъемлемая часть. Это сердце успеха, он занимает центральное место», – говорил Браун. Его правительство затребовало официальные отчеты, чтобы выяснить экономический потенциал дизайн-индустрии. Выяснилось, что «объем продаж дизайнерских компаний вырос на четырнадцать процентов, а их доходы – на девять процентов» {290} . Несомненно, в этот расцвет дизайна большой вклад внес Майк Айв, и он был должным образом вознагражден. В 1999 году в знак признания заслуг для британского дизайнерского образования Майк Айв был удостоен ордена Британской империи.

18

Cool Britannia («Крутая Британия») – волна гордости британцев за свою страну, пик которой пришелся на девяностые годы ХХ века. Название – переделанная цитата из патриотического гимна «Rule, Britannia!» («Правь, Британия!»). Прим. ред.

289

Elliott L. Better Design Requires Better Product. November 20, 2005 // www.guardian.co.uk/business/2005/nov/21/politics.economicpolicy.

290

Elliott L. Better Design Requires Better Product. November 20, 2005 // www.guardian.co.uk/business/2005/nov/21/politics.economicpolicy.

В 2003 году Джони был удостоен звания «Промышленный дизайнер Великобритании» – награды, присуждаемой Королевским обществом покровительства искусствам, в 2004 году получил медаль Бенджамина Франклина от того же Королевского общества, а в 2005 году выиграл первую из серии престижных наград British Design & Art Direction [19] (D&AD). В 2006 году он был возведен в ранг командора ордена Британской империи. Эта степень выше, чем полученная его отцом.

Он не давал комментариев по поводу награждения, однако компания Apple заявила: «Мы чрезвычайно гордимся тем, что Джони удостоен столь высокой чести» {291} .

19

British Design & Art Direction (D&AD) – созданная в 1962 году престижная премия в области дизайна и рекламы некоммерческой организации Британской ассоциации дизайнеров и арт-директоров. Прим. ред.

291

Evans J. Apple Design Chief Jonathan Ive Collects CBE // Macworld, November 17, 2006 // www.macworld.co.uk/mac/news/?newsid=16510.