Google AdWords. Исчерпывающее руководство
Шрифт:
5. Выберите вариант «Другой» (Other) и введите знак вопроса в текстовое поле.
6. Нажмите кнопку «Готово» (Finish).
7. Скопируйте этот столбец и вставьте его в исходный отчет.
Несмотря на кажущуюся сложность, этот процесс, когда вы потренируетесь, будет занимать меньше 10 секунд. Поскольку теперь в нескольких строках у вас присутствует один и тот же адрес, нужно объединить данные в них. Самый простой способ – создать сводную таблицу. В названии строк укажите целевые адреса. В столбце «Значение» (Value)
Примечание. Если адрес example.com?123 соответствует странице, отличной от страницы с адресом example.com?1234, нужно использовать в качестве разделителя не знак вопроса, а какой-нибудь другой символ при распределении текста по столбцам.
Отчет о целевых адресах можно также использовать для выявления неэффективных целевых страниц. Вы можете определить среднее значение для вашего аккаунта, а затем использовать ту же процедуру, что и при анализе объявления. В данном случае нужно просто заменить информацию об объявлении данными о целевом адресе.
Вы можете использовать отчет о целевых адресах для поиска неисправных ссылок на вашем сайте. Они периодически появляются в связи с изменениями на сайте. Если вы направляете трафик на неработающую страницу, то тратите деньги впустую. Создайте отчет, а затем либо используйте инструмент Broken Link Checker от Certified Knowledge, либо импортируйте данные в программу Xenu и проверьте корректность адресов.
Просмотр коэффициентов конверсии по временным периодам
Вы можете просмотреть коэффициенты конверсии за день недели, неделю, месяц, квартал, год или по времени суток. Если вы проводите анализ, чтобы определить, нужно ли использовать расписание показа, чтобы менять ставки в определенные дни или время суток, то лучше начать с данных отчетов.
Если в процессе анализа вы обнаружите, что только у нескольких групп объявлений в течение суток меняется эффективность, то вы можете переместить их в новую кампанию, а остальные оставить в исходной.
Демографический отчет
Демографический отчет на вкладке «Быстрая статистика» отображает, например, CTR и цену за конверсию по возрастным группам, полу и сайту. Демографическая информация в настоящее время доступна только для некоторых сайтов КМС.
Если после создания данного отчета вы видите очень мало такого рода данных, это значит, что ваши объявления размещены на сайтах, которые не собирают или не предоставляют демографические данные системе Google. Как правило, только социальные сети делятся такими данными.
Примечание. Если, создав демографический отчет, вы обнаруживаете, что коэффициенты конверсии сильно различаются по демографическим группам, то вы можете использовать демографические
Географический отчет
Географический отчет на вкладке «Быстрая статистика» позволяет просматривать показатели по стране, региону, агломерации или городу. Вам нужно сегментировать данные по типу сети, чтобы отдельно отобразить информацию для поисковой и контекстно-медийной сетей.
Создайте отчет и изучите различия в CTR и коэффициентах конверсии в зависимости от географического положения. Если некоторые регионы не обеспечивают конверсию, вы можете создать отдельную кампанию для показа в них других рекламных сообщений.
При обнаружении регионов, характеризующихся очень высоким уровнем конверсии, можно создать кампанию с более высоким ежедневным бюджетом специально для них.
Географический отчет также поможет в анализе вашего сайта. Часто американские компании, показывающие рекламу в США и Канаде, обнаруживают, что в Канаде коэффициенты конверсии гораздо ниже. Это связано с тем, что многие сайты не доставляют товары в Канаду или не высылают счета на оплату за пределы США, но все-таки показывают рекламу в Канаде. Используя данный отчет для нахождения областей с низким уровнем конверсии, вы можете выявить другие ошибки, которые не имеют отношения к AdWords.
Один из факторов показателя качества – значение CTR в конкретной географической зоне. Если оно в определенном географическом регионе значительно ниже, чем в других, то ваш показатель качества для данного региона также может быть ниже. В этом случае вы можете исключить регион или создать специальную кампанию с объявлением, предназначенным для него.
При попытке определить местоположение людей, которые переходят по вашей рекламе и совершают покупки, географический отчет может дать вам представление об эффективности вашей рекламы в разных регионах и помочь решить, стоит ли включить, исключить или изменить параметры геотаргетинга.
Отчет «Охват и частота показов»
Отчет «Охват и частота показов» доступен только для контекстно-медийной сети. Вы можете просмотреть данные за день, неделю или месяц. Охват и частота показов – два распространенных показателя для медийных кампаний и объявлений, определяющие, сколько человек видели объявление и как часто.
При использовании модели CPM важно установленное количество показов. Чем ниже их частота, тем меньше времени конкретный человек может видеть ваше сообщение, но тем больше людей увидит его. И наоборот, чем дольше каждый человек видит ваше сообщение, тем меньше общее количество людей, посмотревших его.