Google AdWords. Исчерпывающее руководство
Шрифт:
При создании медийных объявлений учитывайте не только ключевые слова. Подумайте о страницах, на которых будет показана ваша реклама, и аудитории сайта. Как и в случае с поисковой сетью, создайте не менее двух объявлений для каждой группы.
Назначьте первоначальные ставки. Иногда ваши медийные объявления будут просматриваться пользователями, которые еще не находятся в процессе принятия решения о покупке. В этих случаях первым вариантом конверсионного действия может быть не продажа, а, например, подписка на рассылку или загрузка официального документа. Для назначения первоначальной ставки нужно определить, сколько вы готовы заплатить
В КМС насчитывается более миллиона сайтов. Поэтому, если вы сомневаетесь, назначьте низкую ставку. Вы всегда сможете повысить ее, если не получите хорошего размещения, однако никогда не вернете лишние деньги, заплаченные за клики, если ставка окажется слишком высокой.
Эти шаги помогут вам начать создание кампаний для контекстно-медийной сети. Со временем придется оценивать результаты, чтобы блокировать сайты, изменять ключевые слова в группе и тестировать новые объявления. Один из методов оптимизации медийной кампании – определение сайтов, обеспечивающих хороший трафик, и перемещение их в кампанию с местами размещения, выбранными вручную.
Создание кампаний с местами размещения, выбранными вручную
В случае с кампаниями, в которых места размещения выбираются вручную, ключевые слова могут быть использованы для более точного отображения на определенном сайте, но не обязательно. Нужно выбрать конкретные сайты, на которых вы хотите разместить свои объявления. Если у вас небольшой бюджет или вы новичок в медийной рекламе, начните с кампании с местами размещения, выбранными вручную, прежде чем создавать медийную кампанию на основе ключевых слов. Выполните следующие действия.
Определите настройки кампании. Первый шаг – определить первоначальные настройки, например бюджет и географию. В разделе «Сети» выберите варианты «Контекстно-медийная сеть» и «Точный охват: показ объявлений только на страницах, соответствующих всем методам таргетинга» (рис. 17.5). Тем самым вы сообщите Google о том, что ваше объявление должно размещаться не во всей медийной сети, а на определенных сайтах. Если вы назначаете ставки с использованием цены за тысячу показов, сначала убедитесь, что вы сбросили флажки «Google Поиск» (Google Search) и «Поисковые партнеры» (Search Partners).
Рис. 17.5. Настройки, указывающие, что объявления должны отображаться только в местах размещения, выбранных вручную
Организуйте группу объявлений. Есть три причины создания групп объявлений для кампаний с местами размещения, выбранными вручную. Во-первых, в случае с расширенными кампаниями, которые используют как ключевые слова, так и места размещения, если новое место нужно уточнить с помощью набора ключевых слов, вы будете добавлять места размещения только тогда, когда захотите, чтобы ключевые слова также влияли на показ объявления.
Например, если бы вы управляли компанией Verizon и пытались вывести на рынок смартфон Droid, то в вашем аккаунте AdWords могли бы присутствовать оба объявления, представленные на рис. 17.6. В первом
Рис. 17.6. Объявления с различными целями для контекстно-медийной сети
Вторая причина для создания новых групп – намерение показывать различные объявления на разных сайтах. Если существующая группа содержит объявление, которое должно быть показано на конкретном сайте, добавьте последний в группу. Если у вас нет группы с объявлением, которое должно быть показано, добавьте место размещения в новую группу с соответствующим объявлением.
Третья причина заключается в использовании различных типов объявлений и в назначении различных ставок для места размещения в зависимости от отображаемой рекламы. Так бывает при использовании как текстовых, так и медийных объявлений для таргетинга на один сайт. Вы не можете назначать разные ставки для разных объявлений. И если вы хотите, чтобы ставки для графических или видеообъявлений были выше, чем для текстовых, то одна группа должна содержать текстовые объявления, а другая – те же места размещения и медийные объявления с другой ставкой.
Определите места размещения с помощью отчета об их эффективности. Если вы используете способ, обсуждаемый в разделе «Организация медийных кампаний» главы 10 , вы будете применять этот отчет для выявления эффективных сайтов и добавлять их в свою кампанию с местами размещения, выбираемыми вручную. Если в вашей кампании еще нет данных, пропустите этот шаг.
Найдите новые места размещения для своих объявлений. Если вы хотите найти наиболее релевантные сайты для размещения своих объявлений, необходимо провести исследование. Вы можете использовать два инструмента. Самый надежный – планировщик объявлений, обсуждаемый в соответствующем разделе главы 10 . Второй – инструмент подбора мест размещения, обсуждаемый в соответствующем разделе главы 9 . Использование этих двух инструментов вместе с отчетом об эффективности мест размещения – самый простой способ нахождения подходящих сайтов для ваших объявлений.
Создайте объявления. Если вы используете отчет об эффективности мест размещения для поиска сайтов, на которых хотите показывать свою рекламу, то при добавлении места размещения нужно создать копию существующего объявления, которая должна отображаться на соответствующем сайте.
При нахождении новых сайтов вы можете либо написать новые объявления, либо использовать отчет об эффективности, чтобы выяснить, какие объявления медийных кампаний показали лучшие результаты. В случае с кампаниями, в которых места размещения выбираются вручную, нужно создать несколько объявлений и с помощью тестирования выбрать лучшее.