Как стать звездой по жизни? 30 правил НЛП, которые перевернут ваш мир
Шрифт:
9. Закон имени.
В итоге бренд – это всего лишь имя.
Бренду нужно звучное, яркое, короткое, цепляющие имя.
«Ксерокс»
«Мерседес»
«Кэнон»
«Сони»
Кажется, все просто. Но люди так часто недооценивают значение имени бренда, наивно полагая, что главное – качество: «Что в имени тебе моем? Ты оцени груди объем!».
А в это время чье-то имя работает на успех…
Бизнесмен в самолете случайно оказался сидящим рядом с красивой женщиной. Они коротко поздоровались, и он заметил, что
– Это очень интересная книга по сексуальной статистике. Представляете, установлено, что американские индейцы имеют обычно самые длинные пенисы, а польские мужчины имеют обычно самый большой диаметр. Кстати, меня зовут Джилл. А как вас?
Он:
– Приятно познакомиться, меня зовут Зоркий Глаз Ковальски.
А еще мы так любим гордиться заслугами своих предков, носить родовое имя, даже если оно звучит как проклятье – Пупкин или Задрищенко, что убедить нас взять псевдоним практически невозможно. И только женщины, подсознательно воспринимающие себя, как собственность мужчины, переходящую от отца к мужу, с легкостью и гордостью соглашаются носить фамилию супруга, даже если она неблагозвучна.
Но звезда не такая. Звезда самоценна. И ей нужно не родовое имя своего клана или дурацкая фамилия супруга. Звезде нужен эффектный псевдоним, который со временем прирастет, как вторая кожа. Пусть. Он будет простым, но запоминающимся… Как Дарья Донцова, например. Или Глюкоза… Или Катя Лель…
Помните, ваш бренд начинается с вас. Также как и ваш род!
10. Закон протяженности и перемен.
Лучший способ разрушить бренд – растянуть его до бесконечности.
Бренды могут меняться, но в исключительных случаях и очень осторожно. А лучше все-таки позвольте вашему бренду оставаться таким, какой он есть. Но если чувствуете, что почва уходит из под ног, что вы теряете популярность, рискуйте – создавайте новый бренд, «отрекаясь от старого мира». Но если почва под ногами непоколебима, стойте твердо и не делайте дурацких кульбитов. Лучшее – враг хорошего.
Если вы заработали бренд хорошей жены, не стоит начинать развитие бренда как отменной любовницы вашего соседа… Вряд ли такая брендинговая политика устроит вашего мужа, она скорее подорвет репутацию первого бренда. Так что уж будьте последовательны в своих поступках.
11. Закон содружества.
Чтобы создать категорию, бренд должен сотрудничать с себе подобными.
Часто бывает так, что над здравым смыслом одерживает верх жадность и зависть. Доминирующий бренд почти всегда стремится без остатка подчинить себе соответствующий сектор на рынке.
Но чтобы быть на волне, в курсе событий и тенденций, нужно дружить, сотрудничать, участвовать в мероприятиях твоего сегмента деятельности. Поэтому молодые исполнители хотят попасть на «Евровидение», театры проводят фестивали, спортсмены едут на соревнования, повара, парикмахеры и бармены участвуют в профессиональных конкурсах…
Быть
12. Закон цвета.
Бренду необходим цвет, противоположный цвету основного конкурента.
Если вы позиционируете себя как умную женщину, а репутация блондинок в обществе подмочена анекдотами о сексуальных глупышках, не стоит бросать вызов и нарочито краситься в белый цвет. Брюнетка – тоже очень сексуально. Но еще и с головой.
13. Закон границ.
В глобальном смысле для брендинга не существует пределов. Бренд не знает, что такое границы.
Жил да был в Екатеринбурге актер Николай Коляда. Так бы и умер провинциальным актером. Ан, нет. Стал писать пьесы, стал их ставить, стал учить других этому делу. Да так успешно стал учить, что создал свою драматургическую школу. И теперь иначе как «Солнцем русской драматургии» Коляду коллеги не называют, да и он сам не прочь себя так именовать.
Нет, здесь не произошло никакого противоречия с законом расширения. Не стал же Коляда покрышками торговать. Он как занимался театром, так и продолжает заниматься. Просто нащупал некие векторы движения, расширил сферу своего влияния.
14. Закон постоянства.
Создать бренд за одну ночь невозможно. Успех приходит через годы, а иногда через десятилетия…
Хотите стать звездой? Приготовьтесь к тому, что прежде чем благоухать «Шанелью», вам придется пахнуть потом. Бренды рождаются в труде.
15. Закон неповторимости.
Важнейшее качество бренда – его единичность.
Что такое бренд – уникальная идея, которую вы придумали и вложили в голову потребителя. Бренд – это УТП – уникальное торговое предложение. Так просто и так сложно…
16. Закон естественного ухода.
Ни один бренд не может существовать вечно. Иногда лучший выход – это эвтаназия.
Умирает все. Аналоговые фотоаппараты в эру цифровой съемки, люди в силу возраста и болезней, природа по закону смен времен года…
Если вы чувствуете, что у вашего бренда стали шататься зубы, будьте милосердны – убейте его сами и начните все с нуля. Главное не ошибиться! С появлением кино и телевидения многие предрекали театру смерть. Однако чихать хотел театр на эти прогнозы. Он просто стал более элитарным искусством, но по-прежнему не сдает позиции и крепко держит свою нишу. Однако театру не одна тысяча лет… Ваш бренд готов с ним потягаться?
Предупреждения и противопоказания
Конструируя свой собственный миф, будьте последовательны. Позиционируя себя состоятельным человеком, сделайте акцент на аксессуары – не позволяйте себе носить дешевую обувь, сумку и часы. Позиционируя себя интеллектуалом, правильно ставьте ударения и в соответствии с правилами русского языка произносите слова, слушайте новости, смотрите образовательные программы и читайте аналитику. Если вам нечего сказать, лучше промолчите с видом знатока.