Корпоративный веб-сайт на 100%. Требуйте от сайта большего!
Шрифт:
SMS-сервисы позволяют:
♦ Обеспечить интерактивное управление каким-либо процессом (например, организовать SMS-голосование)
♦ Получать платежи за доступ к контенту и/или сервисам , функционирующим на сайте
♦ Информировать об изменении статусов оплаты
♦ Публиковать новости
♦ Информировать о любых изменениях на сайте (например, об изменении статуса пользователя или о появлении комментариев к его сообщению в блоге)
♦ Отдавать команду об исполнении любого
С помощью отправки SMS на короткий номер удобно организовать оплату рассылок или доступ к сервисам в личном кабинете
SMS как механизм оплаты
Использование SMS-сообщения в качестве механизма оплаты имеет целый ряд преимуществ, например:
♦ Практически стопроцентное покрытие сотовыми операторами всей территории России
♦ Максимальное удобство и простота проведения платежа
С тем, как это реализуется на практике, многие могли ознакомиться после введения платной регистрации на www.odnoklassniki.ru.
При этом существуют и свои ограничения:
♦ В настоящее время стоимость платежа, проводимого с помощью SMS, лимитирована тарифной сеткой коротких номеров операторов сотовой связи и колеблется от 0,1 до 10 долларов (с шагом 0,5–2 доллара)
♦ Владелец сервиса взимает достаточно высокую комиссию , которая в сочетании с необходимостью выплаты налоговых сборов существенно снижает рентабельность сервиса
Поскольку при оплате сервиса через SMS оператор мобильной связи снимает очень большую комиссию (десятки процентов), а при оплате через платежные системы (WebMoney, кредитные карты) комиссия составляет всего несколько процентов, получается, что при снятии с пользователя одинаковой суммы оплата через SMS значительно менее выгодна. Для того, чтобы ликвидировать такую «несправедливость», можно поступить одним из следующих способов:
• при оплате через платежные системы пользователю дается бонус ; например, на виртуальный счет начисляется на 30 % больше или дается возможность разово воспользоваться каким-то дополнительным сервисом;
• платные сервисы явно разделяют на две группы – для оплаты через SMS и для оплаты через платежные системы.
Мы рекомендуем использовать SMS-сервисы для оплаты:
♦ Доступа к каталогам с платным контентом (например, к отраслевым обзорам и прочим аналитическим материалам, статьям, корпоративным клип-артам, аудиоматериалам и др.)
♦ Доступа к услугам онлайн-консультанта
♦ Рассылок (обычно в «премиум»-версии), подготовленных сотрудниками компании
♦ Вебинаров (семинаров, проводимых в режиме онлайн) или телеконференций
93. Реклама на сайте
Корпоративный
• внешнюю рекламу, то есть рекламу, размещаемую другими компаниями или интернет-проектами ;
• внутреннюю рекламу (саморекламу).
Корпоративные веб-сайты практически никогда не предоставляют собственные площади для размещения чужой рекламной информации , крайне редко становятся участниками баннерных сетей. Возможное исключение – размещение рекламы, например, генерального поставщика, дилером или представителем которого является компания.
Следует избегать предложений с других сайтов установить взаимные ссылки друг на друга с целью увеличения взаимной посещаемости.
Как правило, рекламная активность на корпоративных ресурсах выражается в саморекламе , объектами которой могут являться:
♦ Спецпредложения
♦ Реклама бизнес-партнеров (например, поставщиков, дистрибьюторов или вендоров)
♦ Реклама спонсорских и благотворительных программ
♦ Проводимые или поддерживаемые мероприятия (например, маркетинговые акции), как в Интернете, так и вне Сети
Текст с баннера стоматологической клиники: «Волосы не зубы, новые вырастут!»
Именно с помощью рекламы вы можете управлять ожиданиями Клиента.
Например, качественно сделанный анимированный ролик нового смартфона или ноутбука способен существенно увеличить спрос на него.
Баннеры
Баннер (англ. banner – флаг, транспарант) – графическое изображение рекламного характера (Wikipedia).
Баннеры обычно размещают на первой странице веб-сайта.
Наиболее часто интернет-баннеры изготавливаются в формате JPG (статические), GIF (статические или анимированные), FLASH (анимированные) или в виде HTML-блоков . Последние не всегда принято называть баннерами, несмотря на их крайне высокую эффективность как средства продвижения.
Наибольшей эффективностью обладают баннеры, сочетающие текст и иллюстрации. Например, большая фотография товара и грамотный слоган с пояснениями и комментариями.
Эффективность баннера оценивается параметром CTR (Click Through Ratio), то есть отношением количества кликов к количеству показов, измеряемым в процентах.
Чем выше эта величина, тем эффективнее считается баннер.
Например, CTR = 2 % означает, что на каждые 100 показов баннера приходится два перехода на рекламируемую страницу веб-сайта