Корпоративный веб-сайт на 100%. Требуйте от сайта большего!
Шрифт:
Отсутствие синхронности и взаимоподдержки разных инструментов продвижения, как правило, можно наблюдать в компаниях, для которых Интернет еще не является значимым бизнес-инструментом и медиа-носителем.
Противоположную картину можно наблюдать у ведущих операторов сотовой связи, демонстрирующих почти стопроцентное взаимосоответствие усилий по продвижению в онлайн и офлайн. Такую же картинку мы с удовольствием наблюдаем и при общении с крупными западными автомобильными концернами (например, с Audi).
98. Поисковая
Поисковая оптимизация (Search Engine Оptimization, SEO) – это комплекс мер, направленных на повышение позиции сайта в поисковых системах по заданному набору запросов.
На эту позицию влияют внешние и внутренние факторы ранжирования.
Как правило, поисковой оптимизацией должна заниматься специализированная компания, располагающая необходимыми технологиями и персоналом.
Робот очень «любит» теги,
Он не «взглянет» на JPGи!
В простейшем случае усилия SEO-оптимизаторов направляются только на первую страницу сайта и преследуют цель – повышение влияния внешних и внутренних факторов ранжирования для ключевых поисковых систем Яndex, Google и др.
Внутренние факторы ранжирования
Часть действий по оптимизации сайта под алгоритмы работы поисковых машин проводится на нем самом.
В частности, корректируются следующие моменты:
♦ Метаинформация , прописанная на уровне кода страницы (эта информация хранится преимущественно в виде разнообразных тегов, например, тегов заголовков разных уровней, alt-текстов и др.)
♦ Используемые технологии представления контента и навигации по сайту . Блоки на Flash и JavaScript заменяются на текстовые аналоги
♦ Текстовое содержание страниц (точнее, содержание на страницах ключевых слов, соответствующих целевым поисковым запросам)
♦ Дата регистрации домена (обычно чем больше времени прошло с момента регистрации домена, тем выше к нему «доверие» поисковых роботов)
Семантическое ядро
Семантическое ядро формируется на основе ключевых слов, характеризующих бизнес компании (с учетом вариаций в названиях, ошибок в написании, профессионального сленга, транслитераций, синонимов, критериев качества, предполагаемых действий и т. д.).
Семантическое ядро – это перечень основных поисковых запросов, по которым проводится и анализируется продвижение сайта в поисковых системах
Первоначальный список ключевых слов рекомендуется
Объем семантического ядра, то есть количество анализируемых формулировок, зависит от тематики сайта и может колебаться от нескольких единиц до нескольких тысяч.
Работа SEO-копирайтера
Именно с составления списка ключевых или профильных запросов должна начинаться работа SEO-копирайтера. Рекомендуем сервис www.wordstat.yandex.ru.
Оптимальная плотность ключевых слов должна составлять 5–7 % от текстового содержимого вебстраницы, при этом ключевые слова (фразы) должны встречаться в тексте как минимум 3–4 раза
Задача SEO-копирайтера состоит в том, чтобы обеспечить разумную плотность встречаемости таких формулировок в текстовых материалах, так как исходя из этого параметра поисковые роботы «судят» о релевантности сайта запросу пользователя , введенному в поисковой системе.
Внешние факторы ранжирования
Основными внешними факторами ранжирования являются объем и «уровень авторитета» внешней ссылочной базы . Эта база может:
♦ возникнуть стихийным образом в результате естественного «обрастания» сайта ссылками с других проектов
♦ быть целенаправленно организована с помощью сети сайтов-доноров
Выбор сайтов-доноров определяется множеством признаков: отсутствием запретов на индексацию поисковиками и некорректно работающих скриптов, хорошей «ссылочной» историей, значением тематического индекса цитирования (иИЦ), PageRank и др. Также желательно, чтобы сайты-доноры не были специально созданы только для линкоподдержки (то есть имели другой контент, кроме ссылок).
Оценить позиции сайта в различных поисковых системах можно с помощью онлайн-сервисов – таких, как www.builtwith.com или www.site-auditor.ru
Одним из видов сайтов-доноров являются специализированные биржи по продаже ссылок. Обращение к ним связано со значительным риском потери позиций в выдаче поисковиков, которые периодически добавляют ссылки с таких проектов в свой «черный список» («банят»).
Как оптимизировать сайт
Для проведения работ по SEO-оптимизации вы можете воспользоваться следующим контрольным списком:
♦ Необходимо указать индивидуальные метатеги для каждой отдельной страницы сайта. Содержание метатегов (description и keywords) должно максимально соответствовать поисковым запросам
♦ Для каждой страницы сайта должны быть заданы индивидуальные титулы (поля <title>), релевантные ключевым поисковым запросам
♦ Необходимо отказаться от автоматического перенаправления пользователей на другие страницы сайта (редиректов)