Медиа-пиратство в развивающихся экономиках
Шрифт:
Пиратские CD и DVD высокого качества, напротив, стоят в пределах 100–150 рублей ($4-$6). Диски-сборники — будь на них популярная коллекция из 10–12 фильмов или пакеты программ, объединяющие в себе от 20 до 30 коммерческих программ — продаются даже по более низким ценам и стоят 50-100 рублей ($2-$4).
Что эти цены означают для большинства россиян? ВВП на душу населения в России составляет, грубо говоря, $9 000 в пересчете на доллары США (IMF 2009), что составляет одну пятую ВВП США. Средний доход в России меньше $5 000, самые высокие зарплаты в Москве и Санкт-Петербурге.
Даже в условиях высоких пиратских цен (по сравнению с другими странами), роль пиратства в формировании рынка очевидна. Цены на пиратские CD или DVD диски высокого качества в России сравнимы с ценами на легальные диски в США относительно
Такая картина ценовой политики на легальные медиа товары (смотри таблицу 4.1) согласуется с нашими исследованиями и в других странах. Рынок кино сильно интегрирован на мировом уровне и сохраняет абсолютно одинаковые цены на DVD. $14–15 это нижняя цена на DVD в большинстве стран, вне зависимости от происхождения фильма. Самые кассовые фильмы России, например Обитаемый остров (2008) продаются в розницу по такой же цене, что и такие хиты Голливуда, как Темныйрыцаръ (2008).
| – | Легальная цена ($) | CPP цена | Пиратскаяцена | Пиратская CPP цена |
| The Dark Knight (2008) | $15 | $75 | $5 | $25 |
| The Inhabited Island(Обитаемый остров, 2008) | $15 | $75 | $5 | $25 |
| Компиляция(10–12 фильмов) | — | — | $4 | $20 |
| Coldplay: Viva la Vida(2008) | $11 | $55 | $5 | $25 |
| Дима Билан: Против правил (2008) | $8.50 | $42 | $5 | $25 |
| Krematorium: Amsterdam (2008) | $6.50 | $32.50 | $5.75 | $ 28.75 |
| Microsoft Windows Vista Home Premium | $260 | $1300 | – | – |
| Microsoft Office Small Business 2007 (for Windows) | $500 | $2500 | – | – |
| Adobe Photoshop CS4 Extended | $999 | $5000 | – | – |
| Grand Theft Auto IV, PC(2008) | $20 | $100 | – | – |
| Mario Kart, Wii(2008) | $50 | $250 | – | – |
«Официальная цена» это наиболее широко распространенная цена на товар в России. Цена с учетом сравнительной покупательной способности или «CPP цена» — это гипотетическая цена на товар в США, если ее пересчитать таким образом, чтобы она составляла такой же процент от ВВП США на душу населения. «Пиратская цена» и «пиратская CPP цена» — то же самое, но для пиратского рынка.
Музыкальный рынок более сложен, на нем цены варьируются, верхняя граница задается ценами на международные хиты, такие как Coldplay’s Viva la Vida, местные любимчики, как например Дима Билан с его альбомом «Против правил», находятся в середине. А такие хиты, как Амстердам Крематория, продаются по ценам, лишь слегка превышающим цены на пиратские продукты высоко качества. Доминирование на рынке российских звукозаписывающих компаний и сильная рекламная функция продаж CD дисков явным образом влияет на ценовую политику. Программное обеспечение для бизнеса и развлечений, наоборот, не обнаруживает ценовых различий, если говорить про розничную торговлю (хотя в других странах, корпоративный рынок в основном обслуживается посредством сниженных в цене корпоративных лицензий).
Права автора и коммерческие особенности авторского права — разные вопросы в российском законе, касающемся авторского права и — согласно нашей работе — в понимании многих потребителей, когда их просят объяснить, как функционируют медиа сообщества и медиа рынок. В наших интервью обычно отчетливо присутствовало сочувствие к художникам и авторам. Сочувствие к бизнесу, ответственному за коммерциализацию произведений культуры, обычно не проявлялось. Оправдания пиратства заняло место между ними.
Они обычно покупают права для распространения фильма, и это не имею никакой связи с самим автором. То, что я покупаю нелицензионный диск, никак не сказывается на авторе. Сейчас мы говорим о правах автора и о лицензионных дисках так, как будто они заключены в одном понятии. Но это совершенно разные вещи!
Несколько членов фокус-группы предложили точные описания авторского права, прав автора, и передачи прав, связанных с коммерческим производством, хотя знание деталей закона об авторском праве было далеко не всеобщим. Намного более распространенной была общая вера в то, что культура — это, прежде всего, общее наследие — «общественное пространство», которое должно быть доступным для всех. Разъясняя этих положения и увязывая их с существующим законом об авторском праве, многие респонденты приводили доводы в пользу большего количества ограничений права коммерческого использования. Срок защиты авторских прав в семьдесят лет после смерти автора (в российском законе) оказался особенно непопулярным: «Почему потомки [художника] должны обладать тем, что он создал? По моему мнению, после смерти автора, его работа должна принадлежать всему обществу» (41-летний мужчина, Санкт-петербургская фокус-группа — высшее образование, высокий доход, занятый в маркетинге).