Микроэкономика. Шпаргалка

Тюрина Анна

8) только государственные органы проводят антиинфляционную политику, поскольку рынок не гарантирует стабильности уровня цен. Таким образом, с развитием экономики возникает необходимость государственного вмешательства. Проблема состоит лишь в установлении этих границ, так как излишний контроль характеризует командно-административную систему и полностью парализует механизм рынка.

19 ТЕОРИЯ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ

Целью потребителя является максимизация удовлетворения от потребляемых благ (максимизация совокупной полезности) при ограниченном уровне дохода. Теория поведения потребителя выражает его способность выбрать из общего набора товаров те, в которых действительно нуждается

и которые готов приобрести на данный момент времени. При своем выборе покупатель ориентируется на рыночную ситуацию и действует под влиянием таких факторов, как:

1) предпочтение – потребитель всегда действует в соответствии со своими желаниями и потребностями;

2) рациональность выбора – покупатель стремится максимизировать полезность приобретаемого им товара, получить наибольшее удовлетворение от его потребления;

3) бюджетные ограничения – каждый потребитель имеет свой уровень дохода и осуществляет покупки в пределах этой суммы. Другими словами, количество средств ограничено, и покупатель вынужден ограничивать свои желания и потребности;

4) относительность цен – на рынке совершенной конкуренции устанавливаются цены на товары и услуги. Это непременное условие получения предпринимателем его прибыли. Цены регулируют спрос на рынке и определяют выбор потребителя. При одинаковом качестве товара он выберет более дешевый, при одинаковой цене более качественный.

Все товары можно ранжировать по степени их полезности. При комбинации двух товаров, дающих потребителю одинаковый уровень полезности, получается кривая безразличия. Получается, что отказ от некоторого количества одного товара компенсируется получением другого товара в большем количестве и потребителю все равно, какую комбинацию товаров он получит. Все кривые безразличия, наложенные на одну плоскость, показывают ранжирование возможных благ от менее до более предпочтительных.

Покупатель при заданном уровне дохода может приобрести строго определенное количество благ, которые могут быть представлены в виде различных комбинаций на бюджетной линии. Если наложить бюджетную линию на карту кривых безразличия, то точка их касания является оптимальной и выражает равновесие потребителя. Равновесие потребителя – это ситуация, при которой покупатель получает максимальную полезность от заданного набора благ при определенном уровне дохода и рыночной цены.

При определении поведения потребителя применяется правило максимизации полезности. Это означает, что последний рубль, затраченный на мясо, должен представлять ту же ценность, что и рубль, затраченный на хлеб или другой продукт. Это правило вытекает из закона убывающей предельной полезности (первый закон Госсена): при непрерывном потреблении полезность каждой последующей единицы потребляемого блага убывает.

20 ОБЩАЯ МОДЕЛЬ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ

В процессе жизнедеятельности каждый человек сталкивается с проблемой обеспеченности, т. е. возможности приобрести необходимые ему товары. Потребители имеют систему предпочтений и вкусов, которые и определяют состав потребительской корзины. Таким образом, поведение потребителя – это довольно сложный процесс систематизации возможных потребностей и привычек, формирующих спрос на рынке товаров и услуг. Заметим, что потребитель осуществляет свой выбор рационально и ориентируется на уровень относительных цен. Это означает, что он стремится к минимальным затратам при полном удовлетворении потребностей, т. е. между товарами одинакового качества выбирает более дешевый.

Ограниченность дохода при практически неограниченных потребностях (первый экономический закон) – это основной фактор, определяющий возможность покупателя приобрести тот или иной товар.

Кроме того, количество потребляемых благ формируется с учетом их полезности.

Полезность блага – это степень его важности для экономического субъекта. Соответственно, товары, отвечающие первичным потребностям, имеют наибольшую полезность. Но при постоянном употреблении одного и того же блага степень удовлетворения начинает понижаться. Это легко объясняется законом убывающей предельной полезности (первый закон Госсена): в непрерывном процессе потребления полезность каждой дополнительно используемой единицы товара сокращается и исчезает по мере насыщения. Например, потребляя 1 булочку, мы получаем максимальное удовлетворение, но при потреблении последующих единиц этого продукта оно снижается, поскольку пропадает острая необходимость в данном благе.

Таким образом, потребительское поведение определено рядом факторов, на основании чего мы можем составить его общую модель:

1) действия потребителя носят рациональный характер, т. е. он ставит перед собой цель и для ее достижения руководствуется принципом максимизации удовольствия;

 

2) каждый экономический субъект осуществляет свой выбор, руководствуясь собственными предпочтениями и желаниями;

3) существует наличие бюджетных ограничений. Покупатель приобретает товары и услуги в пределах имеющихся у него в наличии денежных средств, величина которых препятствует беспорядочному потреблению и ограничивает потребительские возможности;

4) при осуществлении покупки потребитель ориентируется на стоимость нужных ему товаров. Стремление минимизации затрат заставляет его выбирать дешевые (но не низкого качества) товары;

5) покупательные операции основаны на действии закона убывающей предельной полезности, т. е. потребитель расширяет объем закупок до тех пор, пока их общая полезность и полезность каждой отдельной единицы будут приносить ему удовлетворение.

21 ИЗЛИШКИ ПОТРЕБИТЕЛЯ И ПРОИЗВОДИТЕЛЯ

Анализ теории предельной полезности позволяет определить такую важнейшую экономическую категорию, как излишек потребителя. Суть ее состоит в том, что покупатель одинаково оплачивает каждую единицу товара. Их цена равняется предельной полезности последней, наименее ценной для него единицы.

Пусть потребитель решает приобрести одну единицу продукции и готов заплатить за нее 100 долларов. Стоимость второй он уже оценивает в 80 долларов, третьей – в 60 долларов. Причем рыночная цена в этом случае устанавливается на уровне предельной третьей и составит 60 долларов. Таким образом, индивидуальная оценка полезности всех покупаемых единиц равняется соответственно 100, 80 и 60 долларов, а их сумма 240 долларов. Но потребитель заплатит всего 180 долларов. в соответствии суровнем рыночной цены. Получается, что излишек потребителя – это разница между суммой денег, реально затраченных на покупку, и той суммой, которую он фактически готов был уплатить.

По аналогии, излишек производителя – это разница между предельными затратами фирмы на производство товара и его рыночной стоимостью. Фирма при организации производства учитывает величину издержек на единицу продукта, и в целях получения прибыли она стремится минимизировать их. Это значит, что устанавливается строго определенная величина издержек, в пределах которой фирма готова производить дополнительную единицу товара и поставлять ее на рынок. Эта величина находится в прямой зависимости от рыночной цены, по которой продукт будет реализован. В любом случае для эффективного функционирования фирмы продажная цена должна превышать предельные издержки производства. В противном случае цель максимизации прибыли не будет достигнута, и фирма разорится.