«Мост» – уникальная технология бизнеса
Шрифт:
Недопустимы фотографии для личного пользования и пошлые шутки. Минимизируйте количество бегемотиков, котиков, постов про всевозможные соционики и семейную психологию. Все это может оттолкнуть ваших потенциальных клиентов.
Б. Лучший вариант – завести профессиональную страницу для работы. В этом случае каждый ее элемент должен работать на ваш имидж.
В. Ежедневно делайте публикации на своей странице. Публикации должны быть в формате интервью. Интервью должны быть записаны со всеми участниками рынка: с риэлторами, с менеджерами отдела
Публикации могут быть посвящены тонкостям вашей деятельности, ситуации на рынке недвижимости, открытию новых ТРЦ и другим интересным событиям в вашем регионе.
Г. Поощряйте клиентов оставлять положительные отзывы о вашей работе на вашей странице. Это позволит повысить уровень доверия к вам ваших потенциальных клиентов. Не игнорируйте обращения за консультацией, всегда отвечайте на сообщения в «личке»!
Адрес профессиональной страницы в социальной сети укажите на визитке.
Раздел 3 ДЛЯ ЧЕГО ВАМ ЭТА КНИГА?
Для того чтобы расширить свою воронку, вырасти из агента или агентства в крупный самостоятельный проект.
Почему данная тема важна?
Конечно, можно отложить эту книгу в сторону и продолжить погоню за клиентом, который не горит желанием общаться с вами и который, скорее всего, не рад платить комиссионное вознаграждение.
Здесь вопрос не в том, что вы не успели показать свою ценность, а в том, что у каждого человека есть желание извлечь выгоду, сэкономить.
Я могу привести примеры, когда человек поступает иначе. В моей практике 90% иностранных клиентов даже не задумывались о том, что услуги посредников можно не оплатить. В голове у них была стоимость, а из каких элементов она складывается – их не касается.
Но мы сейчас говорим о нашей сфере влияния и о нашей воронке.
Согласитесь со мной, что большинство наших клиентов – это наши сограждане, которых смело можно отнести к так называемым «красным».
Для тех, кто уже давно в рынке, эта информация не станет новостью: люди действительно похожи друг на друга, и их можно объединить в группы.
Расскажу об этом более подробно. Знание этого аспекта поможет вам найти ответ на вопрос «для чего?».
КЛАССИФИКАЦИЯ КЛИЕНТОВ ПО ЦВЕТАМ
БЕЖЕВЫЕ
Бежевые клиенты не являются лицами, принимающими решения (ЛПР).
Это могут быть родственники, которые производят подбор недвижимости не для себя, а для дочери, которая находится в другом городе и по приезду будет самостоятельно изучать рынок недвижимости.
На бежевых
ФИОЛЕТОВЫЕ
Фиолетовые – очень тяжелый тип клиентов. Однако если уметь подстраиваться под них, то успех гарантирован.
Фиолетовый клиент является сторонником каких-либо учений. Он тянет в свою систему ценностей, предлагает стать членом своего общества или просит, чтобы вы купили коктейль для похудения от системы функционального сбалансированного питания.
Одним словом, это фанаты своих взглядов, и если грамотно себя вести с таким человеком, то сделка обеспечена.
Запомните, как фанатично клиент затягивает вас в свое дело. Так же фанатично он будет рассказывать о вас в своей сфере влияния.
КРАСНЫЕ
Сейчас, пожалуйста, больше внимания: КРАСНЫЕ В ГОРОДЕ!
Это не отсылка к прошлому столетию – это характеристика нашего общества.
Каждый из нас немного красный. Красным не рождаются, красным становятся.
Чтобы вы понимали: и фиолетовые клиенты могут стать красными, если совершить одну ошибку.
Кто же такие красные?
В основном это агрессивные, ненасытные, жадные клиенты. Им неважно, качественный ли это продукт, какие риски возможны при покупке. Их интересует торг – подешевле да побольше.
Им палец в рот не клади. При общении с ними ни в коем случае нельзя говорить об уступках, торге, о том, что вы можете уступить со своей комиссией.
Сказав это, вы откроете ящик Пандоры, и красный не слезет никогда. Будет торг до тех пор, пока он сам себе не сломает сделку.
Именно для них созданы рекламные кампании следующего вида: «Купи квартиру и получи холодильник в подарок!» или «Магазин «Продукты» рядом с домом» и в конце объявление большими буквами: «ТОРГ!».
Подайте такое объявление – и звонок вам обеспечен. Вы поймали потенциального клиента, красного клиента.
Как с ним работать?
Панацеи нет.
Если человек хочет совершить сделку без посредников, он будет идти до конца.
Да, он будет улыбаться вам в лицо, но в итоге постарается сделать все возможное, чтобы сэкономить.
Единственный совет – быть сильнее, показать клиенту, что вы профессионал, и если он не хочет оплачивать ваш труд, то, пожалуйста, пусть дальше ищет объекты недвижимости без вас.
СИНИЕ
Можно сказать, что все иностранные клиенты являются синими. Они приехали, выбрали, купили.
Синий клиент не любит серые схемы, ему нужна конкретика: цена, этаж, расстояние до моря, сколько денег принесет аренда.
Если такой клиент увидит, что вы где-то преувеличили или даже солгали, то сразу же найдет вам замену, так как для него важна работа с хорошим специалистом. В отличие от красного клиента, синий не станет ломать сим-карту после показа объекта. Синий скажет в лицо, что конкретно его не устроило в объекте и специалисте.