МВА за 10 дней. Самое важное из программ ведущих бизнес-школ мира
Шрифт:
Подобное высказывание может показаться достаточным основанием для прогула занятий по экономике, и, тем не менее, этот предмет тоже полезен. Экономика не в силах нарисовать ясную картину происходящего, но она поможет разглядеть те «невидимые силы», которые лежат в основе деловой круговерти мира. Как в ситуации с другими темами по программе МВА, определенный уровень знакомства с данным предметом дает шанс показать коллегам по офису, какие мы умные!
Такие бизнес-школы, как Чикагская и Массачусетского технологического института, делают
Экономика может похвастаться всего несколькими основополагающими концепциями. Так откуда же взялось необъятное количество сложной научной литературы, которая пытается объяснить периоды подъемов и спадов в циклах деловой активности? Подобно Святому Граалю, идеальная экономическая модель вечно ускользает от академических ученых и специалистов со степенью, работающих в частной сфере. От их бурной деятельности за сто лет осталась пена из тысяч магических формул, графиков и диаграмм. Будущему МВА следует постичь основы и словарь экономики, а затем двигаться дальше, оставив ветряные мельницы экономики для услаждения Дон-Кихотов от теории. Сосредоточимся на первоосновах. Мы не останавливаемся на сложных формулах и концепциях – их вы, скорее всего, пролистнете, не найдете им применения и скоро забудете.
Экономика изучает, каким образом общество приводит в соответствие ограниченные земные ресурсы и безграничные аппетиты людей. Движущими силами в этой деятельности служат предложение и спрос. В точке равновесия E рыночная цена обеспечивает совпадение предложения и спроса. Поставщики хотят продавать, а потребители – покупать. Предложение становится равным спросу при определенной цене. Такова в двух словах суть всей экономической теории.
Рассмотрим для примера местный паб Porth Tavern, который варит собственное пиво Duff. Представим, что вы любитель пива Heineken, a бар продает пиво Duff по специальной цене доллар за кружку. У владельца всегда под рукой десять бочонков, и он понимает, что при обычной цене $4 за кружку он продаст один, от силы два бочонка. Вы предпочитаете Heineken, но поддаетесь искушению попробовать местное пиво по дешевке. В этом баре действует «невидимая рука» экономики. При «правильной» цене появится спрос на десять бочонков. График показывает, что с повышением цены пивоварня захочет производить больше продукта, однако люди не станут его покупать.
Переходя от этой простой зависимости к экономике в целом, получаем, что совокупное предложение (СП) равно совокупному спросу (СС) при равновесии цены и объема производства. Соответствующий график похож на график в примере с пивом, сохраняется та же самая зависимость, однако компоненты формулы отображают гораздо более важный для МВА аспект экономики (рис. 8.3).
Уровень анализа: микроэкономика или макроэкономика?
Слушатели могут изучать либо микроэкономику, либо макроэкономику. Микроэкономика имеет дело с уравнением спроса и предложения в жизни индивида, семьи, компании или отрасли. Конкуренция между марками пива Heineken и Duff – пример микроэкономического сражения. С другой стороны, макроэкономика охватывает экономическую жизнь города, страны или мира, как показано на втором
Микроэкономика
Микроэкономика обладает меньшим блеском, чем макроэкономика, но превосходит ее практической ценностью. Поскольку мало кому дано повлиять на экономику в целом, имеет смысл сосредоточиться на основных концепциях микроэкономики.
Вмененные издержки
Наш аппетит по части товаров и услуг ненасытен, поэтому приходится решать, каким образом распределять ограниченные ресурсы. Чаще всего увеличение производства товара или услуги требует жертв. Такие издержки экономисты называют вмененными.
К примеру, в 1990-х гг. спрос на мотоциклы Harley-Davidson вынудил компанию загрузить производственные мощности на 100 %. Компания контролировала 60 % рынка тяжелых дорогих мотоциклов, и руководству пришлось решать, как наилучшим образом использовать имеющиеся производственные возможности для удовлетворения спроса. Компания решила продавать целый ряд моделей в США и за рубежом. В результате компания взяла на себя большие издержки, так как не ограничилась выпуском только самых дорогих и прибыльных моделей для экспорта в Японию. Если бы компания пошла по пути максимизации краткосрочных прибылей, она рисковала бы отпугнуть преданных американских байкеров, тех самых людей, которые создали покупаемый японцами миф «Харлея». Итак, вмененные издержки – это цена выбора, когда объем производства, время и деньги ограниченны.
Предельный доход и предельные затраты
С вмененными издержками тесно связана концепция предельного дохода и предельных затрат. Компании стремятся максимизировать совокупную прибыль посредством максимизации доходов и минимизации затрат. Если предприятие имеет возможность продать с прибылью хотя бы одну дополнительную единицу продукции, оно обязано произвести ее. Предельный доход от продажи должен превышать предельные затраты производства.
Предприятию следует продолжать производство, пока предельные доходы не сравняются с предельными затратами. В точке равновесия предельный доход от продажи следующей единицы продукции будет равен нулю. Прибыль отсутствует. После этой точки предельный доход от продажи каждой дополнительной единицы продукции уменьшается, а предельные затраты возрастают. Опыт показывает: чем больше единиц продукции предприятия пытаются продать на рынке, тем меньше рынок готов платить за эти товары. Затраты на производство одной дополнительной единицы продукции минимальны. Но если отсутствуют резервные производственные мощности, а компания хочет выпускать больше продукции, то придется нанимать новых рабочих, покупать новое оборудование и брать в аренду или строить более крупный завод. В итоге, как только завод полностью реализует свои мощности, предельные затраты на производство одной дополнительной единицы продукции становятся выше затрат на изготовление последней единицы при максимальной загрузке имеющихся мощностей.
Для скотовода Бада Монтаны предельные затраты на добавление одного бычка к стаду минимальны. Все так же нужно чинить изгородь загона и поддерживать выпасы в нормальном состоянии. Бад любит принимать рациональные решения, поэтому он будет увеличивать свое стадо до тех пор, пока предельный доход от продажи дополнительного бычка компенсирует предельные затраты на его откармливание. Если расходы на откармливание дополнительного бычка окажутся выше его текущей рыночной цены, Бад перестанет увеличивать свое стадо.