osnovi market
Шрифт:
Почему так происходит?
Что происходит?
Что надо сделать для исправления положения?
Чего мы хотим достичь?
Решение о том, на какие рынки
Решение о целесообразности выхода на внешний рынок
Изучение среды международного маркетинга
Решение о структуре службы маркетинга
Решение о структуре комплекса маркетинга
Решение о методах выхода на рынок
СОВМЕСТНАЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Лицензирование
Подрядное производство
Управление по контракту
Предприятия совместного владения
ПРЯМОЕ ИНВЕСТИРОВАНИЕ
Сборочные предприятия
Производственные предприятия
ЭКСПОРТ
Косвенный маркетинг
Через отечественного купца-экспортера
Через отечественного агента по экспорту
Через отечественную кооперативную организацию
Прямой экспорт
Через экспортный отдел, находящийся в собственной стране
Через сбытовое отделение или филиал за рубежом
Через коммивояжеров по экспортным операциям
Через зарубежных дистрибьюторов или агентов
Конечные пользователи или покупатели
Внутри-
государст-венные каналы
Межгосудар-ственные
Служба международного маркетинга в штаб-квартире продавца
Продавец
[1] Одна из этих книг - «Управление маркетингом: анализ, планирование и контроль» -была выпущена в нашей стране в 1980 г. издательством «Экономика», к сожалению, в весьма урезанном виде.
[2] См.: К. Маркс и Ф. Энгельс. Соч., Т. 2. С. 89.
[3] Горбачев М.С. О задачах партии по коренной перестройке управления экономикой. Доклад на Пленуме ЦК КПСС 25 июня 1987 года. //Коммунист. 1987. № 10. С. 30.
[4] Абрамишвили Г.Г., Война В.А., Трусов Ю.Ф. Операция «Маркетинг». Стратегия и тактика конкурентной борьбы монополий. М.: Международные отношения. 1976. С. 218.
[5] Страницы, посвященные этим вопросам, представляют значительный интерес не столько как источник фактической информации (автор описывает потребителей собственной страны), сколько как готовый каркас, который можно заполнить соответствующими данными собственных исследований и получить модель покупательского поведения своих потенциальных клиентов.
[6] «Известия», 2 мая 1989 г.
[7] В психической структуре личности З. Фрейд выделял три компонента: бессознательное «ид» (Оно) – область влечений, слепых инстинктов; сознательное «эго» (Я) – воспринимающее информацию об окружающем мире и состоянии организма, сдерживающее импульсы «ид», регулирующее действия индивида; «супер-эго» (Сверх-Я) – область социальных норм и нравственных установок. – Прим. Ред.
[8] Даты образования экономических сообществ: 1949 г. – СЭВ, 1957 г. – ЕЭС, 1960 г. – Латиноамериканская ассоциация свободной торговли, 1961 г. – Центральноамериканский общий рынок. – Прим. Ред.