Пиши, сокращай
Шрифт:
В
работает команда настоящих профессионалов, которые
подходят к своей работе с максимальной отдачей и любовью. Наши клиенты получают услуги с гарантированно высоким качеством по невероятно низким ценам. Благодаря самому высокому качеству и весьма тщательному подбору материалов в наших мастерских мы позволяем нашим клиентам экономить силы, деньги и время.
На редкость предупредительный персонал
Любая компания скопирует этот текст, разместит у себя на сайте, и никто не заметит подвоха. С доказательствами это не пройдет:
Мы - сеть сервисных центров техники «Эпл». Ремонтируем телефоны, компьютеры, часы и планшеты в любом состоянии: хоть поцарапанные, хоть разбитые, хоть извлеченные со дна океана.
Телефоны и планшеты ремонтируем за два часа, ноутбуки -за день. В мастерской всегда есть свободный мастер, который займется вашим устройством.
Если телефон нужен срочно, вызовем инженера в ночную смену.
Теперь читатель сам сделает вывод об обслуживании и профессионализме, хотя усилителей здесь нет.
Настоящий
Отдельная история со словом «настоящий». Чтобы быть убедительнее, журналисты называют «Настоящими» героев своих статей, а рекламщики - свои продукты. Получается слабенько:
Василий Петрович - настоящий мастер пчеловодства.
В нашей клинике работают настоящие профессионалы.
Настоящее качество настоящего шоколада.
Человек или товар не станут более настоящими, если их так называть. Зато, если вместо слова «настоящий» рассказать историю, получится интересно и убедительно:
Василию Петровичу 76, 60 из которых он занимается пчеловодством.
Для работы в клинике мы привлекаем врачей-практиков с медицинским стажем 7 лет и больше. Врачей, которые на основной работе заняты административными делами или преподают в университете, мы не нанимаем для работы с пациентами.
В нашем шоколаде нет консервантов и пальмового масла, поэтому он хранится месяц. Шоколад получаем из Колумбии: какао-бобы высшего сорта двое суток перетирают гранитными жерновами. Так получается шоколадная масса. Из массы наши колумбийские коллеги делают шоколадные каллеты и присылают нам. Эти каллеты мы разогреваем на мраморной плите, потом остужаем, снова подогреваем на 3 градуса и разливаем в формы.
Шоколад остается натуральным, получает блеск и хрустит при разламывании.
Читать истории интереснее, чем штампы со словом «настоящий».
Примеры усилителей
абсолютно
наголову
совсем
наиболее
самый
безоговорочно
наивысший
слегка
безусловно
напрочь
совершенно
бесспорно
начисто
строго
невероятно
сугубо
весьма
неизбежно
сущий
во
несомненно
вообще
точно
вполне
особенно
всего лишь
особо, особое
фактически
очень
форменный
действительно
довольно
полностью
целиком
довольно-таки
предельно
прямо
явно
именно
истинно, подлинно
радикально
лишь
решительно
максимально
минимально
Не повторять за другими
Начнем с примера:
Ни для кого не секрет, что штампы - это самая что ни на есть характерная черта русского языка. Это единственная в своем роде проблема: ничто так не загромождает великий и могучий русский язык, как появляющиеся как грибы после дождя штампы. Повальное увлечение штампами сейчас переживает взрывной рост. Хотя не будем забывать, что издревле на Руси пользовались штампами - однако именно сейчас число штампов растет как на дрожжах, а новые штампы появляются в языке как гром среди ясного неба.
Теперь менее нарочитый пример, ближе к реальности. Выделяем только штампы, остальное не трогаем:
Штампы по праву считаются серьезной проблемой современного языка. С виду обычные слова, они делают текст неинформативным и перегруженным. Каждый из нас встречает их в повседневной жизни и зачастую не может не раздражаться от их повсеместного использования. Но, справедливости ради, штампы уже неоднократно становились объектом нападок со стороны блюстителей чистоты русского языка.
Штамп - это популярное устойчивое словосочетание, смысл которого либо неясен, либо можно выразить одним словом. Штамп легко узнать по тому, как от него в тексте создается особое ощущение: рекламности, официальности, журнальности или еще какое-нибудь. Если вы читаете текст и в нём вдруг густо запахло Союзом журналистов РСФСР - кто-то накидал в него штампов.
Штампы - всё, что знакомо
Штампы знакомые. Читатель встречал их в СМИ и в интернете, писал в школьном сочинении или слышал на собрании политбюро:
Штамп Не штамп
Жизнь бьет ключом. Жизнь тарахтит всеми клапанами.
Жизнь цветет, как дикий боярышник
Раскрасил всеми цветами радуги. Раскрасил всеми цветами из набора
детских красок «Гамма»
Человеку интересно всё новое и скучно от всего обыденного. Штампы по определению обыденные. Это только кажется, что выражение «семи цветами радуги» интересное и творческое - на самом деле оно настолько затерто, что еще при Брежневе вызывало зевок.