Пиши, сокращай
Шрифт:
Сегодня дарим каждому покупателю золотую скидочную карту.
Страдательный залог
Страдательный залог - это действие наизнанку. Его сложнее читать, чем простое действие. Он загружает текст лишними словами. Сравните предложения со страдательным и действительным залогом:
Страдательный
Действительный залог
Денежные средства успешно освоены.
Подрядчики
Меры по подготовке к зимнему
Городские службы не подготовились к
отопительному сезону своевременно не были приняты.
зиме.
В этих примерах автор маскирует того, кто действует. А иной раз действующее лицо даже не замаскировано. Сравните, насколько проще было бы прочитать примеры справа:
Минфином был предложен план по спасению экономики.
Минфин предложил план спасения экономики.
Минфин придумал, как спасти экономику.
Нами было проведено исследование.
Мы провели исследование.
Мы исследовали.
Дома будут сданы застройщиком по
Застройщик сдаст дома по мере
мере готовности.
готовности.
Проект был завершен успешно.
Мы доделали проект.
Проект готов.
Есть лишь один случай, когда страдательный залог не стоит заменять на действительный (но всё еще можно заменять на что-то другое). Этот случай - когда в предложении подразумевается не действие, а состояние. Ничего не происходит, просто меняется характеристика:
Нет Да
Строители сдали дом. Дом сдан. Дом готов.
Банк отклонил ваш платеж. Платеж отклонен. Платеж не прошел.
«Эпл» обновил вашу операционную Операционная система обновлена.
систему.
Электроны из электросети зарядили Батарея заряжена.
батарею.
„ „ Пушкин был смертельно ранен на
Дантес смертельно ранил Пушкина на
Здесь подлежащее либо ничего не дает («строители», «баню», «Дантес»), либо сбивает с толку («ЭПЛ», «Электроны»). Поэтому вместо действительного залога - более естественные и простые фразы.
Остановите страдания
Глаголы на практике
Возьмем типичный коммерческий текст:
Было
Проектировщиками нашей фирмы была создана концепция развития микрорайона, в рамках которой были предусмотрены центр детского творчества, детские сады, а также другие элементы инфраструктуры. Акцент на развитии детской инфраструктуры связан с тем, что район предназначен в первую очередь для молодых семей.
У этого фрагмента много проблем: страдательный
Мы не возьмемся утверждать, что этот текст не продаст квартиры в домах этого микрорайона - ведь люди покупают квартиры не из-за текста, а из-за того, что они хотят жить в комфорте.
И так как собственная квартира нужна всем, застройщики могут даже не стараться создавать сильный текст для своих проектов. Но всё же -отчего не попробовать улучшить этот текст?
Стало
В этом микрорайоне будут жить семьи с маленькими детьми. Поэтому наши проектировщики заложили здесь детсады, школы, секции и центр детского творчества...
Можно продолжить и добавить еще больше действия:
... Ребенок из любого дома сможет за пять минут дойти до детсада, школы или кружка. А если он возвращается домой вечером, он всегда идет по освещенной дорожке с видеонаблюдением.
Родители гуляют с детьми на оборудованных площадках или у озера. К озеру мы проложили плавный пандус для колясок, чтобы родителям не пришлось переносить коляску по лестницам.
Представили? Это всё глаголы.
Определять неопределённое
Вы уже знаете, что читателю интереснее читать текст, который он может себе представить, как будто смотрит фильм. Неопределенные -слова, которые вместо точной информации дают неточную, поэтому их невозможно представить:
В 2016 году на Земле живет почти 7,5 миллиарда человек. По данным Всемирного банка, около трети земного населения считают коррупцию главным препятствием в отношениях с государством.
Компания более десяти лет выпускает различные детские товары. Некоторые из них пользуются особым спросом у потребителей.
Мы входим в два дцатку лучших компаний в сфере управления недвижимостью. За более чем восьмилетнюю историю работы мы помогли купить жилье почти полутора тысячам клиентов.
В некоторых странах за чертой бедности живет более 60 % населения. В то время как в других странах - только 10 %.
Сколько конкретно? В каких точно странах? Какое точно место занимает компания? Неопределенные не помогают в этом разобраться. Особенно нелепо смотрятся такие формулировки:
К берегам Шотландии отбуксировали более восьми нефтяных вышек, которые стали никому не нужны из-за падения цен на нефть.
Почему бы не написать «девять нефтяных вышек»? Это необъяснимо. Неопределенные слова превращают даже серьезные цифры в сомнительные. Всё неопределенное - определяйте.
За нефтяные вышки обидно :-(
Числа
В коммерческом тексте чаще всего неопределенными становятся числа - особенно те, которые постоянно меняются. Например, выручка или число клиентов: