Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете

Севостьянов Иван

На этапе оптимизации важно изучить структуру сайта и понять, есть ли на сайте дубли страниц. Автоматизировать этот процесс тяжело, поэтому делать такой анализ лучше вручную.

Обеспечить сайту наращивание ЕСМ (естественной ссылочной массы). Естественная ссылочная масса – это ссылки на ваш сайт, которые пользователи указывают добровольно. Такие ссылки могут размещаться в блогах, на форумах, путем организации RSS-лент и другими способами.

Рекомендуется на каждой странице сайта разместить коды для создания ссылки на данную страницу (в блоге, на сайте, на форуме), для добавления в избранное

и для отправки по электронной почте (рис. 1.3). Коды ссылок лучше продумать так, чтобы в них были нужные вам ключевые слова. Эти коды будут полезны тем пользователям, которые захотят поставить ссылку на ту или иную страницу вашего сайта в своем блоге или на форуме. Они быстро получат готовый код с нужными вам ключевыми словами.

Проверить контент на уникальность (плагиат). Для поисковых машин очень важна уникальная информация на вашем сайте. Если вы заимствуете тексты с других сайтов, то поисковые системы не всегда приветствуют это. Наличие большого количества неуникальной информации может привести к искусственному понижению рейтинга сайта.

Для понимания ситуации (ворованный контент или нет) будет достаточно проверки десятка страниц. Выполнить проверку можно либо через сайт www.copyscape.com, либо через тот же «Яндекс», скопировав несколько предложений текста и введя их в поисковую строку.

Помимо оптимизации кода, необходимо уделить внимание структуре сайта. Об этом поговорим в следующем разделе.

Рис. 1.3. Пример организации наращивания ЕСМ на одном из сайтов

Насколько сайт способен продавать

На данном этапе оценивается качество самого интернет-сайта и даются рекомендации по улучшению конверсии с сайта. Говоря русским языком, цель этого этапа – добиться максимальной отдачи с сайта в плане заявок и звонков. Иными словами, чтобы ваш отдел продаж не умер со скуки.

В табл. 1.2 приводятся параметры, по которым анализируются и выдаются рекомендации.

Таблица 1.2. Параметры и рекомендации

Изучение вопросов потребителей и наличия на них ответов (контента). Высокую конверсию обеспечивает сайт, на котором посетитель может получить ответ на все (большинство) свои вопросы. С целью изучения возможных вопросов рекомендуется составлять такую таблицу (табл. 1.3).

Таблица 1.3. Изучение вопросов потребителей и наличия ответов

Приведу

перечень типичных вопросов (вне зависимости от тематики), которые задают посетители сайтов.

Сколько стоит товар (услуга), как формируется цена и от чего она зависит?

Есть ли скидки и, если есть, как они формируются?

Что входит в комплектацию товара (в чем суть услуги)?

Можно ли посмотреть фото товара?

Где можно почитать отзывы о товаре (услуге)?

Как и с кем связаться по вопросам приобретения товара (услуги)?

Есть ли доставка?

Каковы преимущества товара (услуги) перед аналогами конкурентов?

Что обычно покупают дополнительно вместе с товаром (услугой)?

Как можно заключить договор?

Какие гарантии качества?

Работа со структурой сайта: анализ, оптимизация

У сайта должна быть структура. Это как в библиотеке, где у каждой книги есть классификатор.

Правильная структура сайта важна как для посетителя, так и для поисковой машины. Никому не нравится бессистемный сайт с запутанной структурой. Структура должна быть простой и понятной всем без исключения пользователям.

Рассмотрим, какие параметры необходимо оптимизировать в структуре сайта.

Виды URL (адреса страниц сайтов).

Карта сайта.

Внутреннее ссылочное ранжирование.

Разнесение на поддомены (для больших сайтов).

Приведение структуры к принципу «трех кликов» (по возможности).

Конечная цель – сделать структуру оптимальной для поисковых систем и для пользователей сайта, что в принципе одно и то же.

Рассмотрим по порядку шаги по оптимизации структуры сайта.

Оптимизация URL-документов сайта

URL – это имя документа в Интернете. Суть оптимизации

URL – привести их в удобный как для поисковой системы, так и для человека вид.

Пример хорошего URL: http://www.putin.ru/prezident/.

Пример не очень хорошего URL: http://www.xxx.ru/site.php=?234.

Пример плохого URL: http://www.infomsk.ru/board/price.php3?part=0&type=5&oper=3&src=2.

Страницы сайта должны иметь читабельные и постоянные (!) имена (URL), желательно видагде xxx – имя раздела сайта на английском языке. Предпочтительно, чтобы это имя совпадало с содержанием страницы (хотя бы частично). Например, для страницы об отдыхе в Австрии URL видаможно назвать очень хорошим.

Читабельные URL решают несколько задач:

хорошо и быстро индексируются поисковыми системами;

удобны для восприятия посетителями;

лаконичны и запоминаются пользователями;

позволяют определить текущее положение на сайте;

показывают уровень вложенности страниц.

URL с идентификаторами сессий и непостоянные URL. Суть таких URL – один и тот же документ выдается под несколькими адресами, которые постоянно меняются (так называемые «идентификаторы сессий»). Такая ситуация часто бывает на форумах.