Раскрутка: секреты эффективного продвижения сайтов
Шрифт:
Владелец даже одного хорошего сайта (СДЛ) с высокими показателями зарабатывает больше, чем хозяин 20 – 30 ГС. Можно, конечно, заморочиться, сделать тысячу сайтов руками, чтобы они походили на нормальные, даже чтобы они какую — то посещаемость имели. Но каждые полгода база очищается и от сайтов. Да и сами рекламодатели отсекают «пустышки»: они выбирают аккуратно, вручную, стремясь купить, может быть, поменьше, но покачественнее.
Стало быть, биржи, в частности MainLink, идут тем путем, который недавно декларировал «Яндекс». Вспомним сентенцию Александра Садовского, произнесенную на круглом столе в марте 2012 года: «Мы за ссылки, которые ставятся по любви на сайтах для людей!»
С. Ф.: В целом тенденция именно такая. А кроме того, рекламодатели могут покупать у нас не только ссылки, но и другие форматы рекламы, которые тоже для PR в Интернете подходят: это и пресс — релизы, и SEO — объявления, по виду напоминающие блок контекстной рекламы. В эти
Ну а пресс — релизы используются скорее для повышения известности бренда и в других целях. Это больше PR-, а не SEO — формат. Тем не менее ссылки туда можно вставить, и от них тоже будет эффект.
А с SEO — объявлениями веб — мастера хитрят? Какие меры вы принимаете?
С. Ф.: В случае с объявлениями, если у веб — мастера они выпадают в недоступные, система через какое — то время автоматически заблокирует дальнейшие продажи с его сайта. Если он скрывает объявления, сайт тоже блокируется. Терпим один раз. После второго предупреждения сразу баним, и все сайты из продажи объявлений удаляются. Но случаев сокрытия с момента запуска сервиса было обнаружено всего пять, причем еще вначале.
Вдобавок требования к объявлениям другие. Мы стараемся, чтобы они ближе к верху страницы были, оказывались видны пользователю – либо после основного контента, либо над статьей, либо после статьи (пользователь почитал материал – увидел объявление). Таргетированное размещение, если можно так выразиться. Пару раз в noindex запихивали объявления, но это тоже достаточно быстро выявляется, даже автоматически.
Но все — таки наша биржа выступает скорее как посредник, а «SEO — объявления» – небольшой бонус для рекламодателей. В остальном работа по покупке качественных ссылок ложится на плечи оптимизатора. Мы же, если имеет место сокрытие ссылок, списываем таковые, на вопросы – отвечаем. По поводу объявлений нам писали: «Объявление слишком низко! Мне не нравится». И мы специально связывались с веб — мастерами, чтобы они подняли блок объявлений; блок тоже можно вручную выводить, но чаще кодом. Владельцы хороших площадок много в них вложили, поэтому стараются больше заработать, но не подставляясь под удар. Они не будут свой сайт под фильтры загонять размещением кучи ссылок, они предпочтут дополнительно заняться продажей других форматов рекламы, на которых можно заработать больше, чем на ссылках.
Волшебство сеомантики, или Семантика в SEO
Даже тот, кого оптимизация затрагивала хотя бы по касательной, знаком с термином «семантическое ядро», а о профессионалах и говорить нечего. Однако с годами это удачное словосочетание закаменело, из него, как из карстовой породы, вымыло порядочную часть исконного смысла, и редкий оптимизатор в наши просвещенные дни «белого» SEO всерьез задумывается о семантике применительно к поисковому продвижению. Между тем задуматься надо бы, пусть даже из чисто меркантильных соображений: к моему величайшему сожалению, в отрасли широко распространено ошибочное представление о семантике, порождающее тупиковые стратегии раскрутки, а стало быть, влекущие за собой аутодафе бюджетов и посыпание оптимизаторской головы их пеплом.
Назидательное занудство мне претит, но давайте плясать от печки – от определения. Согласно «Лингвистическому
Для того чтобы подступиться к пониманию семантики в прагматическом разрезе, вспомним, как бизнес считывал запрос аудитории, когда Интернет не был доминирующим инструментом инновационного маркетинга. Наверное, те из вас, кто занимается бизнесом или работает в маркетинге с веселых 1990 — х, помнят, что был период, когда рекламные агентства ринулись проводить всевозможные исследования и опросы «на фокус — группе». Такие мероприятия не редкость и сегодня, но, по счастью, на их результаты не молятся, как на священных коров. Как это происходило? В комнату загонялись люди с определенным «соцдемом»19 – как не преминул бы сказать современный интернет — маркетолог, – которым показывали картинки и задавали вопросы с целью зафиксировать по возможности их естественную реакцию на продемонстрированное. На основании собранной информации агентства формулировали клиентам маркетинговую стратегию: какие продукты развивать, на что есть спрос, на что спроса нет и т. д. Сегодня фокус — группы применительно к поиску заменяет уникальнейший инструмент – Wordsta «Яндекса», который дает вам ответы на все мыслимые вопросы касаемо чаяния аудитории, с редкостной точностью показывает, сколько человек искало те или иные товары, у каких людей на что есть спрос, как он колеблется на протяжении заданного временного интервала, как он распределен по городам. Инструмент, подчеркну, уникальнейший, но им, как ни печально, мало кто пользуется в полной мере, даже зная о нем.
Обратимся к другой стороне процесса – к сайту. Что такое сайт? Понимаю, что часть SEO — сообщества считает его аналогом мясомолочной коровы: хочешь – подои сколько — то месяцев, хочешь – зарежь, продай. Но, вообще говоря, это площадка, которая содержит, вернее, должна содержать ответы на вопросы пользователей, обеспечивать решение их проблем. Если вы хотите продавать что — либо через сайт, вам нужно узнать, какие проблемы заботят ваших потенциальных клиентов, и под каждую создать отдельную страницу, которая будет идеально решать эту узкую проблему. Эдакий огромный сервис из разнокалиберных блюдечек с голубой каемочкой. В такой системе отношений «человек – сайт» семантическое ядро сегодня представляет собой не что иное, как итог анализа спроса, осуществленного на основе реальных данных, которыми располагает «Яндекс». Подобное исследование включает классификацию запросов, отсеивание мусора и финальное дробление их на группы таким образом, чтобы одна группа решала одну проблему. Иначе говоря, чтобы каждый человек, который заходит на сайт, получал максимально точный, удовлетворяющий его ответ. Следствием такой подготовки будет не только высокая конверсия, но и упрощение создания контента, в том числе у вас будет подспорье для его автоматической генерации. Мало того, ваш сайт будет не только «втягивать» в себя пользователей с их запросами, вы еще и будете выше ранжироваться по «крупным» запросам. Объясню почему.
Сегодня «Яндекс» и Google, когда человек вводит какой-то большой, высокочастотный запрос, например «ноутбуки», смотрят, какие группы ноутбуков присутствуют на сайте. Чем больше групп ноутбуков представлено на сайте, тем выше он окажется в выдаче. Но как же «Яндекс» определяет группы ноутбуков? Да очень просто. Он анализирует, какие запросы вводили пользователи, смотрит, как эти запросы можно категоризировать, и если на вашем сайте представлены группы, которые связаны, по оценке «Яндекса», с запросами пользователей, то чем больше таких групп у вас окажется, тем выше вы взлетите в SERP.
Ну а теперь самый главный вопрос, ответ на который мало кто знает. Сравним два сайта. У одного – 10 тыс. товаров, у другого – 1 тыс., но у первого нет градации по группам, нет разделения на «синие зонты», «синие зонты — автоматы», «зонты — трости», «зонты полуавтоматические», «зонты прикольные», «зонты для него», «зонты для нее», «квадратные зонты», «зонты с бантом», «прозрачные зонты», «зонты — хамелеоны», которые меняют цвет в дождь, и т. д. Я рассуждаю не голословно и не теоретизирую. Когда мы продвигали интернет-магазин, который продавал зонты, у нас получилось свыше 40 групп. Так вот, сайт, на котором эти группы созданы, с точки зрения поисковой системы гораздо более релевантен запросу пользователя, чем не предусматривающий такой категоризации, потому что имеет больше вариаций и может ответить на любой вопрос человека, вводящего расплывчатый высокочастотный запрос. Потому что тот, кто вбивает в строку поиска подобный запрос, хочет получить широкий выбор, а выбор шире на том сайте, где охвачено… Правильно. Больше групп.