Раскрутка: секреты эффективного продвижения сайтов
Шрифт:
Участи SEO — экспертов полухобби — полудело – пытаться самостоятельно выяснить или прийти к консенсусу с коллегами на предмет того, какие SEO — факторы имеют больший вес для поисковых машин. Эмпирический метод (он же метод тыка) – единственно возможный в таких расчетах?
И. З.: Есть еще метод «в лоб» – спросить у разработчиков в «Яндексе» или Google. Если говорить о факторах, которые используют для ранжирования поисковики, то вычислить их силу методом тыка невозможно в принципе, даже если «тыкать» очень долго. Поэтому не стоит доверять SEO — экспертам, которые получают свои выводы относительно силы факторов экспериментальным путем. Но метод «в лоб» в России иногда работает.
Какие
И. З.: Простые – повышение качества поиска. Если серьезно, нам хочется задавать поисковикам сложные вопросы и получать на них хорошие ответы, что сегодня случается далеко не всегда. Что же касается SEO, то нам упрощения неинтересны, нас привлекают только сложные задачи. Поэтому чем сложнее будут алгоритмы поисковиков, тем лучше.
Какой в недалеком будущем будет роль математического моделирования в SEO, до какой степени она возрастет? Есть ли на рынке, помимо вас, адекватные команды математиков с пониманием SEO — отрасли?
И. З.: Роль математического моделирования будет возрастать, но небыстро. Пока конкуренция в SEO еще слабая, и по многим запросам, особенно по низкочастотным, соревнуется явно меньше десяти сайтов, поэтому все они в топе и получают свой поисковый трафик. С развитием Интернета и ростом количества коммерческих сайтов, оплачивающих SEOуслуги, роль математики в отрасли вырастет прилично: конкуренция заставит.
Адекватных команд математиков в отрасли пока не наблюдается, к нашему сожалению.
Естественная постановка вопроса
Ссылки с бирж – это огромный наемный легион, который способен обеспечить рывок в топ. Однако в SEO — армии нужны и верные боевые части, остающиеся с полководцем надолго без преобладания корыстных мотивов. Это естественные ссылки. Как они работают и как добиваться их простановки, особенно в случае с информационными площадками, прекрасно знает Елизавета Трибунская, создатель отраслевого форума SearchEngines.ru и руководитель компании WebAdvance.
На круглом столе «Яндекса» в марте 2012 года представители данного поисковика неоднократно замечали, что ссылка должна быть проставлена «с любовью». Ценность естественной ссылки для поисковой машины высока. Один из способов сделать так, чтобы на тебя ссылались, – добиться публикации на других сайтах, желательно с хорошими показателями. Вопрос один: как? Бывают ли вообще сегодня бесплатные ссылки?
Елизавета Трибунская: Разговоры о том, что естественных ссылок не бывает, несколько преувеличены. За много лет работы с контентом я наблюдала ссылки на свои сайты в крайне неожиданных местах. Например, на какие — то мои проекты стоит ссылка на «Яндексе», на какие — то – на Wikipedia, притом что мне было неизвестно, что кто — то их поставил. Просто обнаруживалось, что на площадку, который месяц от роду, внезапно полился трафик, и не поисковый, а из Wikipedia. Сегодня на фоне нового трафика это не так заметно, но, когда сайт только увидел свет и его никто толком не продвигал, вдруг на него откуда — то начало каждый день приходить 20 человек. Это удивляет. Можно сидеть и делать спокойно свое дело, чувствуя, что все остальное приложится. Ключевое слово – «спокойно». Если начинаешь нервничать и ждать: «Ну когда же?» – совершаешь ошибки. А если ведешь себя спокойно, то оно и «прикладывается». Проблема в том, что времени, как правило, у людей нет. Есть задачи, есть показатели, выйти на которые желательно побыстрее.
С точки зрения поисковой системы любое побуждение к получению обратной ссылки на себя – те же самые действия по оптимизации, и неважно, хорошие или плохие. Если я как автор сайта узнала о чем — то «клевом» и написала о нем
Гораздо важнее понять, что меня способно заинтересовать. Маленькие сайтики периодически предлагают: «А давайте мы у вас купим статью». Я отвечаю: «Издержки на получение 100 руб. за статью больше, чем те 100 руб., которые я получу. Лень. А если бы вы мне предложили действительно интересный материал, я бы его поставила бесплатно». Иногда, наоборот, говорят: «А давайте вы опубликуете наш замечательный пресс — релиз». Я говорю:
«Извините, я не настолько исполнилась самомнения, чтобы оказывать благотворительную помощь транснациональной корпорации». Тот, кто хочет, чтобы его ссылка была опубликована, должен что — то понять даже не про человека, потому что в обоих вышеприведенных случаях это я, а про проект, с которым надеется сотрудничать. Случается, присылают новости и интересуются: «Появится ли у вас наша новость?» – между тем на сайте нет новостной ленты. Или на SearchEngines очень любят присылать новости под партнерские программы (CPA и т. д.), которые мы не ставим. Партнерские программы не являются предметом нашего интереса, если это не партнерские программы поисковой системы – рекламная сеть «Яндекса» и Google AdSense. Сейчас сделает Mail.ru что — то похожее, про них тоже будем писать. Зайдите на сайт, посмотрите, кто туда попал. Это же просто! Хочешь попасть в топ, проанализируй тех, кто уже там. Хочешь попасть со своей ссылкой на какой-то сайт, изучи, кто и по каким причинам ухитрился туда забраться.
Насколько реально получить на новостном ресурсе или портале ссылку на явно коммерческий сайт, который продает, например, пластиковые окна или хостинг?
Е. Т.: Что касается пластиковых окон, то же спонсирование конкурсов на портале, проведение совместного мероприятия c сайтом. Грубо говоря, все спонсоры ко дню рождения нашего форума получили ссылку и с сайта, и с форума, и из социалок, и из разных других мест, где мы анонсировали день рождения форума.
Какой контент со ссылками на первоисточники вы публикуете, даже если понимаете, что материал вам отправлен во многом ради решения SEO — задач? Как не попасть к вам в спам?
Е. Т.: Многие вещи у нас не формализованы. Но если посмотреть на публикации за последнюю неделю, то все становится на свои места. Железный способ не просто попасть ко мне в спам, а добиться моратория на публикацию материалов – это, если мы информацию не опубликовали сразу, прислать нам пресс — релиз о том же самом как о новости месяц спустя. Ладно еще, если мы писали о том, что нам сейчас повторно подсовывают, а если это что — то не очень важное, то, опубликуй я «тухляк», надо мной смеялись бы все посетители. А поскольку я, как всякий человек, не очень люблю, когда надо мной потешается моя аудитория, я из проштрафившегося таким образом источника тексты принимать не буду, даже свежие.
Были случаи, когда размещался пресс — релиз и владелец сайта обращался с просьбой добавить ссылку или какое — то ключевое слово в анкоре ссылки, хотя ее изначально там не было?
Е. Т.: Если релиз размещен, но речь в нем шла о чем — то интересном и приятном и не пришлось текст многажды переписывать, почему бы и нет. Но при необоснованности и назойливости таких просьб можно и на снятие материала спровоцировать. Все зависит от истории взаимоотношений с автором конкретного текста и от самого текста.