Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций
Шрифт:
Недостатки:
• простота;
• невозможность обеспечения высокой частоты контактов;
• сложность тиражирования.
7. Прямая рассылка обладает таким преимуществом, как конкретная целевая направленность контакта (по прямой рассылке объявления, как правило, направляются потенциально заинтересованным лицам).
Недостатки:
• низкий охват;
• значительные временные затраты на единичный контакт.
8.
34. Технические характеристики медиасредств
1.Основные технические характеристики медиасредств
• рейтинг;
• технический охват;
• доля;
• HUT;
• охват;
• частота.
2. Технический охват – территория, на которой существует потенциальная возможность приема телевизионного канала, радиостанции, распространения газет или журналов.
3. Рейтинг (rating) – это процент индивидов из общего числа потенциальных зрителей или слушателей, которые смотрели или слушали конкретную передачу.
4. Доля (share)– процент реальных зрителей или слушателей, которые в определенный момент времени смотрели или слушали определенную передачу от числа смотревших телевизор (слушавших радио) в данный момент.
5. HUT (homes using television) – доля тех, кто в данный момент смотрел телевизор от общего числа имеющих возможность смотреть телевизор.
6. Охват (reach) – число индивидов, которые хотя бы раз прокон-тактировали с рекламным сообщением. Охват может быть представлен в 2 формах.
• охват (п) - число индивидов, которые проконтактировали с рекламным сообщением определенное количество раз;
• охват (п+) - число индивидов, которые совершили не менее определенного числа контактов с рекламным сообщением.
7. Частота контактов (frequency)– число контактов, приходящееся на одного представителя целевой аудитории в течение рекламного периода.
35. Способы измерения аудитории СМИ
1. Измерение количества читателей, слушателей, зрителей,
Организация измерений аудитории СМИ может быть построена следующими способами:
• создание комитета, который объединяет издательские дома, рекламные агентства и рекламодателей;
• исследования по заказу рекламных агентств;
• создание объединения нескольких рекламных агентств с целью проведения разовой исследовательской акции в определенной области.
2. Способами измерения аудитории СМИ являются:
• личное интервью (face-to-face). Опрос респондентов проводится в ходе личной беседы при отсутствии лиц, непосредственно не участвующих в интервью;
• телефонный опрос. Проводится из одного зала с использованием общей программы сбора данных. Интервьюер общается с респондентом, чей телефонный номер был отобран случайно;
• анкеты для самостоятельного заполнения, высылаемые по почте;
• дневниковый метод (дневниковая панель). Определенное количество респондентов в течение недели заполняют опросные таблицы, созданные с учетом сетки вещания. Эта группа отбирается на коммерческой основе с учетом определенных социально-демографических характеристик. Проблема этого метода заключается в том, что респондент должен заполнять дневник по истечении недели, когда он забыл, что смотрел, а что нет, а так как данные действия оплачиваются, то возвратить опросный лист незаполненным невозможно. Таким образом, складывается тенденция завышения рейтинга популярных передач и занижения малоизвестных;
• ТВ-метр {people meter). Электронный прибор, связанный с телевизором, пультом и телефонной линией. Для того чтобы включить телевизор или переключить канал, телезритель должен ввести персональный код. Данные фиксируются и по телефонной линии отправляются в центр сбора данных.
3.Способы измерения, используемые в ведущих СМИ:
• телевидение:
• ТВ-метр;
• телефонный опрос;
• самозаполняемый опросник;
• дневниковая панель;
• радио:
• телефонный опрос;
• самозаполняемый опросник и электронная система замера (действует по принципу ТВ-метра, фиксирует, на какую частоту настроен радиоприемник и находится ли индивид в пределах слышимости);
• пресса:
• самозаполняемый опросник;
• индивидуальные интервью;
• телефонные опросы.
4. Рынок медиаисследований в России начал развиваться после 1990 г.