Реклама: Шпаргалка
Шрифт:
Эти организации оказывают большое влияние на координацию совместных усилий, унификацию требований к рекламе на международном рынке.
Наиболее известные и влиятельные рекламные организации: Международная рекламная ассоциация Международная ассоциация паблик рилеишнз, Международная торговая палата, Международный союз ярмарок, Международный союз рекламодателей, Европейская ассоциация предприятий прямой рекламы. Европейская ассоциация организаций саморегулирования рекламы (EASA).
Международные
Крупнейшая международная ассоциация рекламодателей – Всемирная федерация рекламодателей.
Основное направление деятельности – разработка международных стандартов по закупке рекламного пространства СМИ.
Исследовательские организации, связанные с рекламной деятельностью.
На современном этапе в России сформировались и активно действуют целый ряд необходимых рекламистам исследовательских организаций.
Цели их деятельности:
• дают объективную оценку различным СМИ;
• изучают характеристики целевых групп;
• исследуют региональные рекламные рынки. Некоторые из них являются отделениями крупных исследовательских международных фирм. Организации, созданные российскими специалистами, независимы и самостоятельны в своей деятельности.
64. ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН «О РЕКЛАМЕ»
История создания: 14 июня 1995 г Государственной Думой России был принят Федеральный закон «О рекламе», который вступил в силу 18 июля 1995 г
Назначение Закона: устанавливает ответственность за недостоверную рекламу, основные принципы рекламной деятельности в стране; • содействует регулированию правовых отношений, возникающих в процессе создания, распространения и получения рекламы; • определяет права и обязанности участников рекламного процесса, а также механизм государственного регулирования в сфере рекламы.
В Законе даются определения понятия рекламы, основных участников рекламного процесса: рекламодателя, рекламопроизводителя, рекламораспространителя, потребителя рекламы и т. д.
Основные разделы Закона. 1. «Общие и специальные требования к рекламе»; 2. «Особенности рекламы»; 3. «Защита несовершеннолетних при производстве, размещении и распространении рекламы»; 4. «Права и обязанности рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей»; 5. «Полномочия федерального антимонопольного органа по государственному контролю в области рекламы и права органов саморегулирования в области рекламы»; 6. «Ответственность рекламодателя, рекламопроизводителя и рекламораспространителя».
В Законе рассматриваются особенности отдельных видов рекламы, а также особенности рекламы отдельных видов товаров, таких, как алкоголь, табак, медикаменты и
В Уголовном кодексе РФ существует положение, предусматривающее ответственность за заведомо ложную рекламу.
Информация, содержащаяся в Законе:
1. Законом предоставлены определенные права органам самоуправления в области рекламы по контролю рекламной деятельности в России: они могут снять недобросовестную рекламу, а также привлечь к ответственности нарушителей законодательства.
2. Понятия недостоверной и недобросовестной рекламы ясно и основательно изложены в Федеральном законе «О рекламе».
Основные законодательные акты прямого действия которые в разной степени регулируют рекламную деятельность:
• Закон 1991 г. «О средствах массовой информации»;
• Федеральный закон 1995 г. «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции»;
• Закон 1992 г. «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»;
• Федеральный закон 1998 г. «О лекарственных средствах».
65. ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ И ИХ ОСОБЕННОСТИ
Интегрированные маркетинговые коммуникации – это концепция, в основе которой лежит детально скоординированное планирование коммуникационных составляющих (видов рекламы, прямого маркетинга, стимулирования продаж и деятельности по организации общественного мнения – PR), а также их совместное использование с учетом конкретной рыночной ситуации, с целью обеспечить максимальное коммуникационное воздействие на потребителя.
Значение интегрированных маркетинговых коммуникаций:
1. Позволяют гарантировать последовательность появления и единство тона всей информации о продукте во всех источниках распространения рекламы: объявления в СМИ, печатная реклама, прямой маркетинг, мероприятия PR. Все это способствует созданию единого образа марки, а потребитель получает рекламные обращения, выдержанные в едином стиле.
2. Недостатки, присущие одному из элементов, возмещают преимущества другого.
Элементы маркетинговых коммуникаций: реклама; прямой маркетинг; продвижение товара; упаковка; выставки; PR.
Цель коммуникаций:
• усиление известности марки:
• создание или изменение имиджа:
• обеспечение пробной или повторной покупки. Подходы к оценке затрат на проведение интегрированных маркетинговых коммуникаций:
1. Затраты рассматриваются как инвестиции, которые должны окупиться в течение нескольких лет.