Российская реклама в лицах
Шрифт:
Мне всегда было интересно попытаться понять, каким образом происходит в голове творческий синтез. Для художника – соответственно вопросы визуализации. Ответы – пусть и не окончательные – дала семиотика.
Лотман запал в душу?
К сожалению, я плохо знаю труды Лотмана. Хотя задумался над всем этим еще в вузе – отсюда и странноватая тема диплома. А семиотику изучал по Большой советской энциклопедии, старательно ползая по перекрестным ссылкам.
И понял, что, лишь опираясь на основные постулаты семиотики – семантику,
Саша О.: Но ты еще ввел последовательность операций…
Да, это принципиально важно. Нужно знать и использовать последовательность операций по созданию объектов визуализации.
Тогда стоит их перечислить.
Пожалуйста. Основные этапы следующие: классификация элементов, трансформация элементов, комбинация элементов и их контекстуализация, то есть – выстраивание их взаимосвязей со средой.
Конечно, человек – не компьютер. Он может начать анализ с конца или середины, но все эти этапы будут присутствовать в процессе работы непременно. И это надо понимать.
…Вообще-то я – не узбек. Даже не знаю, кто я. Мама – тверская карелка. Родной язык – близкий к старофинскому. Папа – уйгур, то есть почти китаец.
Думаю, это к лучшему: мне, например, не светит быть националистом. Так что хотя бы от одного позора в этой жизни избавлен по определению…
Без семиотики визуализировать нельзя. Даже если не знаешь такого слова…
Календарь «Росбанка» с точки зрения семиотики и этапирования творческого процесса визуализации
Эркен, я – обычный среднеобразованный мужчина, к тому же отягощенный тяжелым техническим прошлым. Нельзя ли все то же самое, но на доступных мне примерах?
Легко.
Возьмем настольный календарь «Росбанка». Это календарь на 2000 год, и что бы ни говорили ученые, психологически все ощущали приход нового тысячелетия, новой эры. И тут вернемся к синтактике – скажем о признаках и характеристиках формы. И одновременно – к первому этапу, классификации элементов. Нами были выбраны минималистские средства, как соответствующие духу новой эпохи. Печать в две краски, без иллюстраций.
Зато он наполнен философскими цитатами. И нам показалось очень свежим и убедительным объединить сложные философские вещи и внешне предельно простую форму их представления.
Теперь с точки зрения семантики. Философские цитаты визуализировались с помощью полиграфических и конструктивных решений. Например, текст «Жизнь – это зеркало, которое возвращает каждому его собственное изображение» был напечатан рядом с листом металлизированного картона.
Вы разбирали так каждый элемент календаря?
Да. Шрифт «Футура» – по семантике
Саша О.: По-моему, ты уже всех запутал. Это надо объяснять так, как ты объясняешь ученикам: порционно и с приведением реальных примеров по каждому отдельному или объединенному направлению.
Кстати, где ты преподаешь?
У меня уже четыре года ученики в Высшей академической школе графического дизайна. Там, конечно, удается полностью применить пропедевтически мои опыты.
Я думаю, и у нас удастся. Только мы выделим для затронутой темы отдельную большую статью. Напишешь?
Напишу. Но мне месяца три нужно.
Договорились.
…Хотя, конечно, разложить здесь все «по полочкам» затруднительно, потому что, во-первых, все взаимосвязано, а, во-вторых, это все завязано «по-матрешечному» – тронул одно, а зацепил в пять раз больше…
Восток – дело тонкое. Как и Запад…
Как ты оказался в России? Или бывшему политзаключенному ничего другого не оставалось?
Нет, не поэтому. Просто в 1992 году получил интересное предложение поработать дизайнером в «Гратисе». Было такое яркое, но короткоживущее агентство. И когда оно начало загибаться, я предложил Андрею Гнатюку основать «ИМА-дизайн». Вот уже девять лет – арт-директор.
А подход к дизайну в Узбекистане и России разнится?
Разнится. Потому что дизайн в России есть.
А в Узбекистане?
Опять, с чем сравнивать. Если с Таджикистаном, то все классно. Правда, если сравнивать российские традиции в дизайне с британскими, то Россия, мягко говоря, не лидирует.
…По узбекским культурным традициям надо, чтобы было красиво, сладко и хотелось плакать. Цветы и любовь. Кстати, содержания там мало, там, как правило, упор на декоративность…
…Необъяснима душа азиата. Может воспеть цветущую ветку урюка, а потом пойти и зарезать соседа…
«Росбанк». Календарь на 2000 г.
Литература как часть дизайна
Меня, конечно, больше интересует Россия. Почему она отстает от Западной Европы? При таком славном прошлом?
А почему в России были так востребованы передвижники? Класс-то художественный у многих из них был средний!
Ну и почему?
Потому что это не живопись, а литература. Каждая картина – манифест, а не искусство.