Российское общество: потребление, коммуникация и принятие решений. 1967-2004 годы

Жаворонков Александр Васильевич

Массив № 099 фиксирует процесс реального приема информации газеты. Исследование имеет объектом 35 362 формализованных контактов читателей с сообщениями газеты. Здесь единица статнаблюдения за процессом приема массовой информации – акт поведения отдельного индивидуума относительно отдельного сообщения (чтение – пропуск сообщения). Число документов представляет собой результат алгебраического суммирования общего числа контактов с сообщениями каждой из десяти групп респондентов, читавшей один номер газеты. Каждый документ характеризуется характером контакта с информацией (прием – пропуск), всеми, выделенными программой, характеристиками читателя, всеми, выделенными программой, характеристиками сообщения.

Показатели. «Правда»-75», массив № 096. Причины выбора подписчиками других, кроме «Правды газет» в оценке журналистов, причины выбора подписчиками

«Правды» в оценке журналистов, мнение о читаемости определенных тем и рубрик, существует ли тип читателя определенной страницы газеты, с чем связывает успех своего материала. «Правда» – 77», массивы № 097 – 099. Переменные практически идентичны использовавшимся при шифровке сообщений в других массивах (массивы 012-014, 017-019, 023-025, 047, 049, 057, 061, 062).

100. «Правда»-1977». «Всесоюзная аудитория средств массовой информации и пропаганды». 9366 документов, 658 переменных.

Основной исполнитель: ИСИ АН СССР.

Соисполнитель: МГУ им. М. В. Ломоносова.

Авторы: А. А. Возьмитель, В. Д. Войнова, В. Т. Давыдченков, А. В. Жаворонков, В. С. Коробейников, О. М. Маслова, В. И. Петров, Г. Д. Токаровский, Н. Е. Чернакова.

Генеральная совокупность: взрослое (старше 16 лет) население СССР.

Время сбора данных: 15.04-20.05.1977 г.

Метод сбора данных: формализованное интервью по месту жительства.

Аннотация. Предмет исследования: включенность населения СССР в систему средств массовой информации и пропаганды, в процесс производства текста массовой информации, информационные потребности, общественная активность, реальное чтение газеты населением, выяснение взаимосвязи общественно-политической и информационной активности населения и процесса воспроизводства населения. Данные сопоставимы с полученными в исследованиях проекта «Общественное мнение» (1967 – 1972 гг., см. массивы № 026, 027, 045, 021, 022) и второго Таганрогского проекта, выполненного в ИСИ АН СССР (1979 г., см. массив № 104).

Примечание. Выборка рандомизирована. Применялась карточка Киша. Разработчики выборки: сотрудники сектора методики ИСИ АН СССР Е. С. Петренко, В. Э. Шляпентох, Т. М. Ярошенко, сотрудники Института Проблем Управления И. Б. Мучник, Е. Э. Синицин. Описание выборки см. в: Петренко Е. С., Ярошенко Т. М. Социально-демографические показатели в социологических исследованиях. – М.: Статистика, 1979. – С. 76-114.

Показатели. Чтение газет, журналов, прослушивание радио– и телепередач, посещение лекций, политинформаций, политзанятий, прослушивание каналов зарубежного радио, участие в процессе создания текста информационных средств через институт внештатных авторов и каналы информационно-пропагандистских средств и каналов, обращение в редакции газет, радио, ТВ с письмами, вербально выраженные тематические интересы, оценка соответствия содержания газет по определенным рубрикам собственным потребностям респондента, соответствие вербально выраженных интересов и интересов, объективно реализованных в приеме определенных сообщений в процессе реального чтения газеты, выполняемая общественная работа, социально-демографические характеристики, количество детей до 16 лет.

101. «ЦИОМ-71». «Всесоюзное обследование обеспеченности населения СССР товарами длительного пользования, спроса на эти товары, на грампластинки, отношения населения к проблемам неумеренного употребления алкогольных напитков, денежных сбережений, занятий физкультурой и спортом». 2345 документов, 1420 переменных; при анализе информации, репрезентативной СССР, 1964 документа (интервью), так как дополнительный 381 документ брался для представительности некоторых республик.

Основной исполнитель: Центр Изучения общественного мнения ИКСИ АН СССР.

Авторы: Б. А. Грушин(руководитель), В. Я. Нейгольдберг, Т. Б. Петров, Г. Д. Токаровский, Л. Н. Федотова.

Генеральная совокупность: взрослое (с 18 лет) население СССР.

Время сбора данных: 20.02. – 31.03.71 г.

Метод сбора данных: неформализованное интервью по месту жительства.

Аннотация. Исследование финансировалось заказчиками: Министерством торговли

СССР, фирмой грамзаписи «Мелодия», Госкомспортом СССР, МВД СССР. Зондаж носил многоцелевой характер и включал в себя пять отдельных исследований различных проблем. Условно выделим их как «владение товарами и спрос на них», «отношение к пьянству», «отношение к денежным сбережениям», «отношение к физкультуре и спорту», «спрос на грампластинки». Предметы исследований ясны из этого деления. Существенной особенностью плановой обработки информации было разделение данных на эти пять отдельных блоков. При восстановлении информации А. В. Жаворонковым все они были объединены в один массив данных. Выборка квотная, стратифицированная, двухступенчатая, репрезентативная населению СССР в целом и основным, составляющим его социально-демографическим группам. Разработчик выборки – сотрудник ВЦИОМ ИСИ АН СССР к. хим. н. С. В. Чесноков, при участии С. Петрулевича. Стратификация: по регионам и по типу места жительства (город – село). Ступени: 1 – области, 2 – населенные пункты (4 типа) по городам, сельские районы – по селу. На второй ступени – места отбора респондентов: внутри населенных пунктов и сельских районов. Типы пунктов: 1 – крупный город, 2 – средний город, 3 – малый город, 4 – рабочий поселок, 5 – сельский район [отбор – по среднему числу жителей и средней удаленности от областного (краевого) центра], – всего 108 географических пунктов страны. Квоты: по пропорциональной социально-демографической модели населения страны по данным Всесоюзной переписи населения 1959 г. с коррекцией по предварительным итогам переписи 1970 г.

Выбор опрашиваемых из разных социально-демографических групп производился в соответствии с реальным представительством этих групп в рамках отдельных типов поселений, отдельных регионов и страны в целом. Опрашиваемые отбирались по следующим признакам, которые были заложены в модель: тип местожительства, пол, возраст, образование, социально-профессиональное положение. Отбор опрашиваемых по соответствию квоте в карте-задании происходил в паспортных столах жилищных контор и в сельских советах штатными интервьюерами Центра. В качестве последних выступали свыше 100 профессиональных социологов – научных сотрудников и аспирантов ИСИ (в то время ИКСИ) АН СССР, откомандированных в регионы опроса. Руководитель полевых работ – Б. А. Грушин. В ходе контроля были выбракованы документы, которые не отвечали требованиям репрезентации.

Примечание. Объектом исследования было не только общественное мнение страны в целом, относительно ряда предметных областей (указанных выше), выявленное путем опроса представительной модели взрослого населения СССР, но и широкий предметный спектр фактологической информации. Данные исследования позволяют произвести типологизацию населения СССР по уровню благосостояния с достаточно высокой точностью и конкурентно некоторым формам государственной статистики.

Показатели. Отношение населения к проблеме неумеренного употребления спиртного, степень обеспокоенности населения пьянством, оценка эффективности мер, принимаемых властями в борьбе с алкоголизмом и пьянством, причины пьянства (открытый вопрос), наиболее общественно значимые последствия пьянства, товары длительного пользования и домашнего обихода, находящиеся в пользования семьи и респондента (список в 85 наименований от видов посуды до недвижимости; наименование и число предметов), время приобретения некоторых из этих товаров длительного пользования (год покупки 16 видов товаров от пианино до мебели, автомашины и т. п.), причины покупки товаров, способы покупки товаров, намерения купить какие-либо из товаров в ближайшие два-три года, планируемые способы оплаты товаров, наличие сбережений, предполагаемые трудности при покупке товаров, спрос на грампластинки и его структура по различным жанрам музыкальных произведений и их эпохам, предпочитаемые занятия физкультурой и спортом, потребность в спорттоварах (также как и их владение по общему списку), наиболее предпочтительные виды проведения досуга, социально-демографические характеристики опрошенных, регион, тип поселения, жилищные условия и некоторые другие.

102. «Витебск-1975». «Отношение населения среднего промышленного города к проблемам проведения свободного времени и неумеренного употребления спиртного». 1666 документов, 308 переменных.

Основной исполнитель: ИКСИ АН СССР.

Авторы: В. С. Коробейников (руководитель), авторы программы и методики – А. А. Возьмитель, А. В. Жаворонков.

Генеральная совокупность: взрослое (с 18 лет) население г. Витебска.