Шпаргалка по логистике
Шрифт:
Различают маркировку товарную, отправительскую, специальную и транспортную.
1. Товарная (фабричная) маркировка – содержит наименование изделия и название производителя, его адрес, заводскую марку, указание сорта, ГОСТ и другие необходимые сведения о товаре.
2. Отправительская маркировка содержит номер места (в числителе) и число мест (в знаменателе), наименование отправителя и получателя, пункт отправления и назначения.
3. Специальная (предупредительная) маркировка указывает способ хранения
Поставщик уплачивает штрафы потребителю, если поставляет немаркированную или ненадлежаще маркированную продукцию. Маркировка выражает торговую марку продукции: имя, знак или символ, идентифицирующие продукцию. Торговые предприятия, использующие хорошо известные торговые марки, могут получить общественное признание, высокие доходы.
Существует четыре типа товарной марки: 1)фирменный знак – символ, отличительный цвет, С рисунок, обозначение;
2) фирменное имя – это слово или группа слов, буква или группа букв, которые могут быть произнесены;
3) торговый образ – персонифицированная товарная марка;
4) товарный знак – это фирменное имя, фирменный знак, товарный образ или сочетания их, защищенные юридически, т. е. первые три типа товарных марок не обеспечивают юридической защиты от использования конкурентами. Следовательно, товарный знак является важнейшим элементом маркировки. Владельцем товарного знака является субъект рынка (предприятие-изготовитель, торговое предприятие, коммерческий посредник), располагающий лицензией на такой знак. Владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться и распоряжаться товарным знаком, а применение этого знака без разрешения владельца не допускается.
В современных рыночных условиях маркировка важна по следующим причинам:
1) происходит идентификация продукции (создается отличительный образ), при которой потребитель, намереваясь приобрести товар, вместо описания его ориентируется не на описание продукта, а на имя его изготовителя или продавца;
2) становится известно, какой субъект рынка отвечает за данную продукцию;
3) обеспечивается гарантия того, что товар обладает определенным уровнем качества;
4) снижается коммерческий риск потребителей;
5) марка – это реклама продукции, мышление покупателей ориентируется на товарную марку с ее параметрами;
6) уменьшается влияние ценового фактора, поскольку потребители ориентируются на различие товаров по маркам;
7) повышается престижность продукции по мере роста общественного признания товарной марки.
66. ТИПЫ ТОРГОВЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ
Торговые предприятия делятся на две большие группы: предприятия розничной торговли и предприятия оптовой торговли. Розничные предприятия призваны осуществлять продажу товаров населению, что является их главной торгово-технологической
Существует два вида розничной торговой сети – стационарная и передвижная.
Стационарная торговая сеть состоит из магазинов и мелкорозничных торговых предприятий:
1) магазины – имеют специальное помещение для продажи товаров – торговый зал и другие помещения для приемки, хранения, подготовки товаров, а также административно-бытовые помещения. Магазины концентрируют широкий ассортимент товаров, используют прогрессивные методы продажи товаров и дополнительное обслуживание покупателей;
2) павильоны – сооружение облегченного типа обычно на два-четыре рабочих места с торговым залом и подсобным помещением;
3) палатки – это мелкие сооружения, как правило, на одно рабочее место без торгового зала с небольшим помещением для хранения текущих запасов;
4) киоски – сооружения на одно-два рабочих места без торгового зала и подсобного помещения;
5) торговые автоматы – позволяют организовать круглосуточную торговлю, приблизить товары к покупателям, увеличить розничный товарооборот и ускорить оборачиваемость.
Передвижная торговая сеть используется в отдельных населенных пунктах (села, деревни) для обслуживания населения. Она является основной формой для обслуживания тружеников села на полевых работах, животноводческих фермах, отдаленных участках. Ее применяют для торгового обслуживания массовых мероприятий (ярмарок, базаров и т. д.), и при этом используются: 1)автомагазины – наиболее эффективные предприятия передвижной торговли благодаря своей маневренности, грузоподъемности и вместимости;
2) авторазвозки – перемещаются с помощью грузовых машин, тягачей, тракторов. Они временно устанавливаются в населенных пунктах, и с них идет торговля;
3) разноски – лотки, используемые для торговли кондитерскими изделиями, мороженым и др.;
4) розничная посылочная торговля – заказанные товары высылаются почтовыми посылками.
Розничные магазины по типам делятся на:
1) универмаги – магазины с универсальным ассортиментом непродовольственных товаров. Каждая товарная группа представлена в отдельной секции;
2) универсамы – магазины самообслуживания с универсальным ассортиментом продовольственных товаров с отделом непродовольственных товаров повседневного спроса;
3) специализированные магазины – магазины, торгующие какой-либо одной группой товаров.
Предприятия оптовой торговли – имеют целью продажу продукции предприятиям большими партиями.
Функции оптовой торговли:
1) организация завоза товаров из мест производства в районы потребления;