Система инфопродуктов в онлайн-проекте
Шрифт:
2. Сузьте свой фокус
Нельзя быть всем обо всем.
Оптимально делать инфопродукты в максимально узкой теме и «нарезать» их максимально тонко.
Нельзя рассказывать про отношения в целом, про здоровье в целом, про инфомаркетинг в целом.
3. Будьте максимально конкретными и максимально измеримыми
Вам нужно оперировать конкретными, внешними, измеримыми результатами, которые понятны для человека.
Это не всегда просто, особенно в темах, которые связаны с отношениями, личностью, психологией и так далее. Но старайтесь всегда рисовать в
4. Будьте резко-аутентичными
Показывайте авторскую позицию.
Не бойтесь показать ваши предпочтения, ваше мнение, даже если оно противоречит общепризнанным нормам.
Это может оттолкнуть от вас часть людей, но остальные притянутся сильнее.
Нельзя быть всем для всех, помните об этом.
5. Примите на себя ответственность за то, чтобы ваши клиенты взяли ответственность на себя
Очень важная мысль. Чтобы действительно получать серьезные результаты в инфомаркетинге, вам нужно научиться давать людям понимание того, что они сами ответственны за свои результаты.
Это сложно объяснить словами, думаю, это нужно прочувствовать просто на определенном уровне развития. Но без всяких сомнений, это одна из самых важных вещей, определяющих то, что все мы делаем здесь.
На этом заканчиваем самый неконкретный раздел книги.
Теория, конечно, но без нее никуда.
2 раздел – аудитория ваших продуктов
Это люди, которым вы будете вещать.
Люди, которые будут внимательно следить за вами.
Люди, которые будут любить вас или ненавидеть – здесь все зависит от вас.
Приготовьтесь к определенному количеству негатива, который будет выливаться на вас. Даже если у вас классные материалы, тысячи клиентов и отзывов – все равно. Но – не бойтесь этого – всем угодить невозможно.
Перед тем, как начать привлекать людей в вашу систему инфомаркетинга, очень важно понимать – кого вы хотите привлекать.
Далеко не все ваши потенциальные подписчики одинаковы по своим целям, возможностям и желаниям.
И самое важное здесь понимать – деньги не в подписном листе. Не в его размере и количестве людей, которым вы можете отправлять сообщения. В противном случае – самыми богатыми людьми на земле были бы спамеры.
На самом деле – деньги в отношении с подписчиками. И эти взаимоотношения создаются с помощью пользы, которую вы им даете. Соответственно – деньги находятся в пользе, которую вы можете дать людям.
В вашем подписном листе будут люди, которые готовы купить прямо сейчас, а будут те, кто не купит никогда.
Поэтому наша задача определить тех людей, которые имеют самое высокое желание купить инфопродукты именно у нас.
А также – тех, кто не будет покупать, чтобы исключить их из тех, на привлечение кого мы работаем.
Далее мы формируем ценность и завоевываем доверие. Притягиваем покупателей и отталкиваем не-покупателей.
Все просто.
Итак, как понять – кто ваш клиент и что ему
Прежде чем мы перейдем к перечню конкретных вопросов, которые вам стоит задать вашей аудитории, я хочу поговорить про то, как же вам непосредственно это сделать?
– Активное общение в социальных сетях.
– Общение с вашими подписчиками, если они уже есть – через письма, через комментарии на вашем блоге и так далее.
– Общение через вебинары и консультации.
Особенно – через консультации.
Я настоятельно рекомендую вам провести несколько десятков бесплатных консультаций для представителей вашей целевой аудитории. Вы удивитесь тому, как много вы о них узнаете.
– И самое мощное – живые встречи.
Обязательно посещайте тренинги, конференции, семинары, которые проходят по вашей и смежным темам. Это не так просто сделать, когда вы живете в глубинке и я прекрасно понимаю затруднения, которые могут здесь возникнуть. Но – если вы действительно хотите развивать серьезный инфомаркетинг, без этого никуда.
Несколько инструментов для получения общей информации о вашей аудитории (общей, потому что ее потом нужно конкретизировать с помощью перечисленных выше способов):
1. Поисковики.
Когда вы «вбиваете» в Яндексе или Google ключевое слово из вашей темы, вы получаете в выдаче рекламные объявления и сайты, из которых можете получить массу информации о том, что актуально и интересно вашим потенциальным клиентам.
Есть и специальные инструменты для поиска запросов.
Например – https://wordstat.yandex.ru
Отсюда можно увидеть количество поисковых запросов по тем или иным ключевым словам, найти похожие запросы и так далее.
2. Похожим образом можно проанализировать выдачу в социальных сетях.
Например – на Youtube, где вы можете проанализировать ролики, находящиеся в топе по вашей теме.
Иногда там бывают удивительные вещи – информация низкого уровня, плохое качество записи, а видео в топе. Значит, в нем есть что-то реально интересное для людей.
Например, если мы введем слово «рукоделие» в поиск видеохостинга, то увидим тысячи видео. Это же просто кладезь информации о темах и предпочтениях!
Вы можете просмотреть первые видео в выдаче, изучить контент, посмотреть на комментарии и вопросы, которые задаются и понять таким образом – что интересно для людей, что их «цепляет».
3. Если у вас уже есть аудитория, то можно провести опрос.