Яндекс для всех
Шрифт:
Минимальная цена платы за клик составляет 0,01 доллара. Этого вполне достаточно, чтобы ваше объявление даже при наличии конкурентов попадало на последнюю позицию выдачи, меняясь по очереди с такими же дешевыми объявлениями. Если у вашего ключевого слова конкуренты отсутствуют, то есть большая вероятность попасть на первые (гарантированные) позиции выдачи рекламных объявлений.
При наличии конкурентов — а то, что они у вас будут, не вызывает никаких сомнений, — для попадания на гарантированные места цену за клик нужно давать больше. Какую — в этом вам может помочь система
Заполнив список ключевых слов, вы переходите на страницу назначения цены за клик. Здесь для каждого слова или словосочетания показаны три цены: цена за вход в спецразмещение, цена за попадание на 1-е место, цена за вход в гарантированные показы, а также действующая на поиске цена. Действующая цена — это та цена, которая может быть списана в текущий момент при клике на объявлении со страницы результатов поиска по запросу, точно соответствующему ключевой фразе. На самом деле эта цена динамически меняется в пределах выставленной вами максимальной ставки в зависимости от количества конкурентов, времени и географии показов, иным показателям.
Для удобства на странице назначения цен есть несколько ссылок, по которым вы можете выставить всем ключевым словам действующую цену для попадания в спецразмещение, на первое место или в гарантированные показы (рис. 10.8). Есть и калькулятор, с помощью которого можно рассчитать цены с выбранным вами запасом. Необходимо помнить, что цены для ключевой фразы, указанные в интерфейсе, действительны лишь при полном совпадении фразы с запросом пользователя. При запросе, отличном от ключевой фразы, цена клика может существенно отличаться от назначенной, и объявление не попадет в гарантированные показы.
Есть еще один момент, который оказывает влияние на рекомендуемую цену за клик. Даже в том случае, если вы не видите конкурентов вашему объявлению по некоторым выбранным вами регионам, цена за клик может оказаться выше предполагаемой. Это может быть связано с тем, что в отдельных регионах все же есть конкурент, назначивший высокую цену. Система Яндекс. Директ отрабатывает таким образом, чтобы обеспечить вашему объявлению заданные позиции во всех назначенных регионах, что и приводит к видимому вами повышению цены.
Необходимо еще учитывать возможные предложения Маркета. Для того чтобы ваше объявление не вытеснялось товарными предложениями, цена за клик должна быть выше, чем стоимость размещения аналогичной рекламы на Маркете.
Состав предложений по одному и тому же ключевому слову постоянно меняется — одни кампании завершаются, начинаются другие, меняются цены, выставляемые разными рекламодателями. За текущим состоянием дел необходимо следить, а это требует значительных затрат по времени. Но, назначая цену, вы можете включить автоброкер — систему автоматической оптимизации цены клика. Автоброкер всегда понижает заявленную максимальную цену клика, назначая при каждом показе минимальную достаточную цену клика так, чтобы обеспечить объявлению наилучшую возможную позицию с учетом:
ставок;
CTR;
геотаргетинга;
временного таргетинга;
конкурентов по конкретному заданному пользователем запросу,
Оптимизированная автоброкером цена клика, действительная в текущий момент для страницы результатов поиска по запросу, точно соответствующему ключевой фразе, указывается в столбце действующая на поискеинтерфейса назначения ставок.
Завершив работу с назначением цен, можно отправлять объявление на модерацию либо добавить в кампанию еще одно объявление. Если вы отправляете объявление на проверку в рабочие дни, ответ будет получен часа через два. При положительном результате проверки вам останется оплатить кампанию и запускать рекламу. (В дальнейшем деньги на ведение рекламной кампании можно перечислять по мере их расходования.)
Теперь подошла очередь поговорить и о других способах автоматизации работы с рекламными кампаниями.
Вы можете вкладывать в рекламу неограниченное количество средств и не получить при этом желаемого результата. С другой стороны, на постоянное отслеживание расходования выделенных средств может не оказаться времени. Поэтому Яндекс предлагает использовать службу автоматического распределения затрат на рекламную кампанию. Эта служба называется Автобюджет.
При формировании рекламной кампании вы можете указать ее бюджет на календарную неделю и максимально допустимую стоимость клика. При включенном автобюджете управление стоимостью кликов берет на себя программа. Вам лишь нужно указать приоритетность ключевых слов — низкую, среднюю или высокую. Слова с высоким приоритетом будут продвигаться в первую очередь и отключаться, при уменьшении средств, в последнюю очередь. Если выставлен одинаковый приоритет для всех ключевых слов объявления, автобюджет будет обеспечивать наилучшие позиции тем ключевым словам, которые имеют наибольший CTR, и, соответственно, понижать ставки по "низкокликабельным" словам.
Не имеет смысла прерывать действие автобюджета для корректировки ставок вручную. После возобновления его работы система снова изменит сделанные вами ставки. Единственный способ управления ставками при включенном автобюджете — управление приоритетами слов.
Автофокус — это отнюдь не цирковое искусство. Это — автоматическая корректировка ключевых фраз. Мы уже говорили о том, что при неверно подобранных ключевых словах "кликабельность" объявления может оказаться ниже допустимого порога, что приводит к отключению неудачных слов и их сочетаний. Можно отслеживать ситуацию с ключевыми словами самостоятельно, но это опять же требует значительных затрат времени. Автофокус позволяет уточнять ключевые фразы, находящиеся на пороге отключения, после чего вновь подключать их в работу. При этом дополнительная проверка таких изменений модератором уже не производится.
Автофокус работает на основе статистики пользовательских запросов, по которым показывались и кликались объявления, уточняя малоэффективные ключевые слова так, чтобы по возможности исключить холостые показы, по которым нет кликов. В результате, к отключенной фразе могут быть добавлены минус-слова или уточняющие плюс-слова, но основа фразы остается вашей. Ставки и настройки автоброкера для отредактированных фраз остаются такими же, какими они были для исходных фраз.
Если вы используете автофокус, то о результатах его работы вам будут отправляться уведомления на указанный в настройках кампании адрес.