Яндекс для всех

Абрамзон М. Г.

Приобретение товаров через интернет-магазины в столице стало явлением вполне обычным и привычным. Чего нельзя пока сказать про регионы. Вероятно, с этим связано открытие программы, направленной на развитие интернет-торговли во всех регионах России, начатой в 2007 году Яндексом. В этой программе могут принимать участие интернет-магазины любого российского города, за исключением Москвы. Требования к магазинам-участникам программы одно — иметь региональный склад и осуществлять доставку товаров в заявленном городе или области. При этом магазинам, находящимся в определенном регионе, предлагается приоритет в выводе предложений перед аналогичными предложениями магазинов из других регионов, а предложения участников программы будут показываться

только пользователям из того региона, в котором магазин работает. Самое главное, что за это Яндекс не будет брать с магазинов дополнительных денег, и им не потребуется увеличивать цену за клик, конкурируя со всеми интернет-магазинами, только в рамках программы.

В марте 2007 года расширились возможности показа товарных предложений на тематических сайтах-участниках рекламной сети Яндекса. Теперь рекламные блоки Маркета автоматически связываются со страницами сайта партнера, но товарные предложения показываются только в случае явного упоминания соответствующих товаров на странице, где установлен код. Блок Маркета для тематических площадок по формату аналогичен размещению на поисковых площадках. Пользователю предоставляется информация о нескольких (до 5) предложениях релевантного товара с ценой, названием магазина, наличием на складе и ссылкой на страницу интернет-магазина, где пользователь может их приобрести.

10.3.4. Сотрудничество с Яндексом

Стать участником рекламной сети Яндекса несложно. Необходимо соответствовать двум обязательным требованиям — иметь посещаемость свыше 300 человек и размещаться на платном хостинге. (Исключение составляют сайты, размещенные на Народе.)

Далее вступают в силу ограничения, накладываемые Яндексом на содержание предлагаемого в качестве рекламной площадки сайта. Ограничения сводятся к тому, что сайт не должен нарушать требований законодательства РФ, должен быть на русском языке и иметь определенную тематическую направленность, соответствовать лицензии на использование поисковой системы Яндекса (рис. 10.10).

Яндекс предлагает партнерам размещение рекламы двух типов — тематической и поисковой. Тематическая реклама показывается на основании соответствия контекста страницы сайта тематике рекламных материалов. Соответствие устанавливается Яндексом автоматически. Условие показа тематической рекламы — наличие на сайтах участников рекламной сети информационно наполненных страниц с четко определенной тематикой. Поисковая реклама показывается в результатах поиска по Интернету (или сайту, или любому другому массиву данных). Обязательное условие показа поисковой рекламы — наличие в явной форме поискового запроса, заданного пользователем.

Понятно, что участие в рекламной сети для партнеров Яндекса не бесплатное. Яндекс выплачивает партерам за каждый клик по объявлению. Сумма выплаты составляет половину от заработанных за клики денег. Здесь следует отметить лишь то, что с рекламодателя за клик на тематическом ресурсе взимается плата в размере 70 % от действовавшей на тот момент цене за клик на поисковых страницах.

Но зарабатывать без ограничения рекламные площадки не могут. Требования Яндекса включают пункт о том, сколько и каких рекламных блоков может располагаться на тематических и поисковых страницах сайтов-партнеров. К тому же, товарные объявления Яндекс. Маркета будут показываться только на тех страницах, где есть прямое упоминание товара, присутствующего в базе данных Маркета.

Показ объявлений Яндекс. Директа и Яндекс. Маркета выполняется в составе так называемых рекламных блоков. Для вывода объявлений Маркета предлагается два варианта блоков — вертикальный, когда объявления в блоке размещаются друг под другом (как на поисковых страницах Яндекса) и могут включать до 9

объявлений, и горизонтальный, в котором объявления расположены слева направо, и их количество не может превышать четырех. Для вывода рекламных объявлений Директа возможно использование еще одного блока — плоского, в котором объявления размещаются одно под другим, но растянуты в ширину. Яндекс рекомендует такой блок располагать по центру над основным содержанием страницы.

Если содержимое рекламного блока поставляется Яндексом, то внешний вид партнер может настроить под дизайн своего сайта. Для этого Яндекс предоставляет партнеру доступ к Конструктору кода.

Конструктор состоит из нескольких частей:

инструменты настройки параметров блока — позволяют выбрать вид блока (вертикальный, горизонтальный или плоский) и количество объявлений в блоке, задать цвета элементов или выбрать их в палитре;

предпросмотр — все изменения настроек можно немедленно увидеть на тестовом блоке объявлений;

шаблоны настроек — готовые варианты оформления рекламного блока;

предупреждения об ошибках — если вы выбрали некорректные цветовые параметры или неконтрастную гамму, Конструктор предупредит об этом.

Но один из параметров настроек не относится к настройкам самого блока, это — Фон моего сайта. Установив его значение, вы сможете уже во время настройки проверить, как блок будет сочетаться с дизайном.

Разместить рекламный блок на своем проекте — еще не все. Да, конечно, на этом можно остановиться и начинать зарабатывать совместно с Яндексом. Но насколько удачно вы разместили объявления, обращают ли посетители вашего сайта на них внимание? В конечном итоге это сказывается на ваших заработках. Поэтому Яндекс. Директ предлагает партерам использовать данные расширенной статистики по рекламным площадкам. Настроив формат запроса, передаваемого рекламным блоком с вашего сайта на Яндекс, вы можете получить статистические срезы по страницам, где размещены эти блоки (главная, новости, статьи), по типам блоков (вертикальный или горизонтальный), по идентификаторам контента, размещенного на страницах вместе с рекламным блоком. Анализ статистики позволит найти оптимальный вариант размещения рекламы.

Среди рекламных партнеров Яндекса есть компании, имеющие конкурентов. Понятно, что они не хотели бы показывать на страницах своего сайта их рекламу. Яндекс позволяет выполнить настройку показа таким образом, чтобы отсекать объявления, связанные либо с определенными доменами, либо с телефонами. А заодно можете отключить и показ собственной рекламы, если вы размещаете ее на Яндексе. Обратите внимание на то, что отключить рекламу конкурентов можно только для блоков Яндекс. Директа, товарные предложения отключаться при этом не будут. И не будет срабатывать отключение рекламы конкурентов на странице Все объявления, поскольку эта страница показывается не на сайте партнера, а на Яндексе.

И буквально несколько слов о качестве партнерской сети Яндекса. В докладе Алексея Третьякова на КИБ 2007 ( http://blog.seotext.ru/internet/498/) было сказано, что доля плохих сайтов в сети контекстной рекламы Яндекса составляет всего 0,07 %. (К "плохим" сайтам были отнесены сайты с фальшивым контентом, созданные специально для показа рекламы.)

Зарабатывать с Яндексом

Зарабатывать с Яндексом хотят многие, ведь это — надежно и надолго. Даже небольшие проекты с небольшим количеством посетителей могут заработать как минимум на оплату хостинга. С партнерами работает не только Яндекс — у него есть несколько компаний, являющихся Центрами по обслуживанию партнеров (ЦОП). Например, украинскую сеть партнеров обслуживает компания E-Customer ( http://e-customer.ru/), работающая с вебмастерами из любого региона, а также с частными предпринимателями и юридическими лицами, зарегистрированными на территории Украины.