4 секрета жизненного успеха

Ципоркина Инесса

И средства массовой информации с пресловутой рекламой пластических операций пусть вас тоже не колышут своей мнимой правотой и псевдобезупречной логикой. Хорошо сделанная реклама как раз тем и отличается, что ее «подтасовки и нестыковки» мимоходом не разглядишь – надо присмотреться повнимательнее. Мастера из пиарных агентств досконально знают, к каким идеям потребитель уже подсознательно готов: он и сам бы дошел, не хватает лишь последнего стимула. И довольно потребителю услышать с экрана или с журнальной страницы пару фраз, чтобы не вполне оформившееся в мозгу нечто показалось неоспоримой истиной. Рекламщик только выглядит автором идеи, а на самом деле он соавтор, подтолкнувший процесс перемещения идеи

из подсознания в сознание масс. Особенно любят подобный «соавторский» подход женщины: не надо искать оптимальные пути, не надо анализировать ситуацию, не надо сидеть и бычиться с умным видом – посоветуй мне то, что я и так уже почти решила. А я сделаю, как ты мне советуешь!

Всякой Евиной дочери хочется подольше сохранить молодость. А если молодость и стройность – синонимы, то ответ напрашивается сам собой: худеть, худеть и еще раз худеть! И, протестуя против естественных возрастных изменений фигуры, огромное количество женщин подсознательно – а потом и сознательно — соглашается на пластическую операцию. В Америке в 2001 году было зарегистрировано 230 тысяч операций липосакции и 60 тысяч операций бариатрии – операций по уменьшению объема кишечника, благодаря чему можно удовольствоваться гораздо меньшим количеством калорий. А кому не хватает решимости (или средств) лечь под нож – те обходятся «медикаментозным» лечением. Во Франции, например, торговля препаратами для похудания составляет 90 % общего годового дохода.

Кстати, в России косметология последние 10–15 лет развивается невиданными темпами, спешно осваивая то, что предлагают западные специалисты. Клиники и салоны растут, как грибы после теплого дождичка. Надо же российским косметологам делать карьеру и получать свой профит? Вот почему осторожность, с которой медики «старой школы» относятся к новомодным методикам, у радикально настроенных «адептов юности и стройности» не в почете. И вообще! Молодым везде у нас почет, старикам везде у нас от ворот поворот! Зря, конечно – этак с ванночкой недолго выплеснуть и младенца. Перекраивая собственное тело для вящего соответствия моде, легко потерять здоровье – и физическое, и психическое.

После похудания не всякий силуэт станет «легким», а кость – тонкой. С подобной фактурой надо родиться. Представьте себе жокея, который вознамерился переменить профессию и стать… баскетболистом. Что же ему, хирургическим путем вытягивать руки–ноги, лопать стероиды для увеличения мышечной массы, искусственно увеличивать объем грудной клетки? Не поможет. В баскетболе требуется не просто другие физические данные, но и совсем иные качества, чем в дерби и стипльчезе. Так что жокею легче пойти к психологу и постараться избавиться от странного наваждения. Туда же стоит отправиться и женщине, которая, обладая атлетическим телосложением, жаждет уподобиться топ–модели.

Индустрия еды против индустрии красоты

Есть у нашего пола, помимо рекламодателей и рекламоиздателей, и прочие «искренние доброжелатели», готовые довести нас до маниакально–депрессивного состояния. Они существуют рядом с нами, но раскрыть мы их не в состоянии. Видим, но не замечаем. «Это что за Бонды и Штирлицы в одном флаконе?» – наверное, удивитесь вы. Подождите, я расскажу все с самого начала.

В наши дни практически невозможно выявить главные стереотипы поведения, просто и незатейливо анализируя условия жизни: например, северяне едят картошку, южане – спагетти, обитатели приморья – рыбу, а горцы – козий сыр. Ну, а если речь идет о дорогом горнолыжном курорте? Да здесь могут есть все, и с особым наслаждением – фруктовый салат из клубники с персиком и ананасом. Потому что клиентам это блюдо нравится. Итак, приходится разбираться в поведении человека с «другой стороны» — то есть исходя из индивидуальных пристрастий. Но, спрашивая в духе золотой рыбки: «Чего тебе надобно, старче?», мы тоже не получим полной информации. Поскольку ответ на этот вопрос зависит не только от личного вкуса,

но и от средств массовой информации.

Если в доисторические времена главными факторами являлись климат, животные и растения, среди которых жил древний человек, обычаи, принятые в племени, то в наши дни среда обитания – это информация, которая наполняет (и даже переполняет) мозг современного человека и формирует его мировоззрение. Наша психика фиксирует преподносимые с голубых экранов и журнальных страниц «непреложные истины», вроде «Есть после шести вечера вредно, но безумно приятно», «Зеленые овощи можно есть в любых количествах», «Вегетарианство полезно» и т.п. Образ питания давно стал любимой темой для прессы и телевидения. Читатели неустанно интересуются, что в этой области новенького – и все мечтают питаться «правильно», согласно последнему слову науки.

Если попытаться расставить по полкам все современные рекомендации, данные «советниками по части красоты и здоровья», то у худобы окажется великое множество сторонников. А есть свои адепты у обжорства? Оказывается, есть, и немало. За стройность приходится сражаться ежеминутно — и не только с собственной инертностью, с дурными привычками, с мамой, тетей, подругой, уговаривающими «хоть попробовать – для тебя же приготовили, твое любимое». Приходится стеной стоять против целой… отрасли производства – пищевой промышленности. Все магазины и рынки переполнены едой – свежей, консервированной, пастеризованной, диетической, готовой и полуфабрикатной. Киоски с «закуской» торчат на каждом шагу вражескими блокпостами. Или, если хотите, работают Бондами и Штирлицами — подстерегают нас в минуту слабости и разрушают наши самые сокровенные планы насчет соблюдения диеты.

Если человечество враз перейдет на здоровое, сбалансированное, ограниченное питание – производители съедобной благодати разорятся. Поэтому сообщения про последние достижения в деле сжигания жира перемежаются сагами в честь вкуснейших блинчиков, макарон и пельменей. Предложения гурманов и рекомендации диетологов соседствуют в одном рекламном блоке. И весь этот «широкий ассортимент» выпадает на наши головы, как тропический ливень или нежданная перхоть. Мы мечемся между наставлениями вроде: «Ни шагу в сторону от овсянки и салата!» к «Ваше счастье будет неполным без любимого шоколада…» Вот уж, действительно, и рад бы в рай – да дверь–то где?

Под влиянием этих могучих «индустриальных» факторов пищевое поведение человека теряет разумную основу – организм больше не ориентирован на чувство голода. Мы едим не потому, что проголодались. Просто вкус продукта нравится, или кто–то рядом с азартом жует чипсы, пиццу, йогурт, бананы, мороженое, шоколадный батончик, а потом еще чай пьет, троглодит. Американцы – рекордсмены «перекусов». В год житель США поглощает до 10 кг «быстрой еды». Объем продаж «фаст–фуда» в прошлом году достиг за океаном небывалой цифры в 20 миллиардов долларов. Европейцы пока мужественно держат отметку в 2–3 кг легкой закуси в год. Россиянам вроде бы есть чем похвастаться – всего 400 г! Хотя… Если посмотреть, сколько наш соотечественник слопает неполезных для здоровья продуктов в течение дозволенных завтрака, обеда и ужина – становится понятно, почему у нас практически каждый второй страдает избытком веса, а хроническим гастритом не болеют лишь грудные младенцы.

К тому же производители чипсов, снэков, пиццы и шоколадок изо всех сил стараются повысить уровень продаж. И им это удается: на просторах отчизны продажа чипсов за последние 2 года увеличилась более, чем в полтора раза. Треть всех чипсов–снэков оказывается в детских желудках. Нездоровый образ питания формируется еще в детстве. А взрослые продолжают эту линию. Стандартный предлог для того, чтобы передохнуть от сидения за рабочим столом: «Надо перекусить», общение с коллегами и домочадцами проходит под лозунгом: «Давайте чайку попьем!», свидание начинается с похода в кафе, телевизор смотрим под хруст и чавканье, без «вкусненького перед сном» спать не ложимся.