Dolgin.indb
Шрифт:
ным компании Th
e NPD Group, подписчики легальных музыкальных
on-line сервисов (т.е. те, кто получает музыку во временное пользова-
ние) приобрели в 2003 году в среднем 11 компакт-дисков. Те, кто ска-
чивает музыку с таких сайтов, как iTunes, купили в среднем 10 ком-
пакт-дисков, а пользователи пиринговых файлообменных сетей – 8
CD. Те, кто не используют интернет для приобретения музыки, купи-
ли в среднем 6 CD.
7.2.
7.2.1. Возрастные характеристики покупателей
музыкальной продукции, %
Возрастная
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
группа
10-14 лет
7,9
8,0
7,9
8,9
9,1
8,5
8,9
8,5
8,9
8,6
15-19 лет
16,8
17,1
17,2
16,8
15,8
12,6
12,9
13,0
13,3
11,4
20-24 лет
15,4
15,3
15,0
13,8
12,2
12,6
12,5
12,2
11,5
10,0
25-29 лет
12,6
12,3
12,5
11,7
11,4
10,5
10,6
10,9
9,4
10,9
30-34 лет
11,8
12,1
11,4
11,0
11,4
10,1
9,8
10,3
10,8
10,1
35-39 лет
11,5
10,8
11,1
11,6
12,6
10,4
10,6
10,2
9,8
11,2
40-44 лет
7,9
7,5
9,1
8,8
8,3
9,3
9,6
10,3
9,9
10,0
45+ лет
15,4
16,1
15,1
16,5
18,1
24,7
23,8
23,7
25,5
26,6
Источник: RIAA, 2003, 10-year Music Consumer Trends Chart.
491
ПРИЛОЖЕНИЯ
Источник: RIAA.
7.2.2. Гендерная структура покупателей музыкальной
продукции, %
Пол
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
Женщины
47,3
47
49,1
51,4
51,3
49,7
49,4
51,2
50,6
50,9
Мужчины
52,7
53,0
50,9
48,6
48,7
50,3
50,6
48,8
49,4
49,1
Источник: RIAA, 2003, 10-year Music Consumer Trends Chart.
7.2.3. Распределение по покупательской
Средняя доля
Потребительский
Число приобретае-
тип
мых записей в год
от общего числа по-
продаж, %
купателей, %
Неактивные
1-3
45
15
покупатели
Умеренные
4-9
35
30
покупатели
Активные
10-19
15
30
покупатели
Суперактивные
20+
5
25
покупатели
Источник: Screen Digest.
492
ПРИЛОЖЕНИЕ 1: МАРКЕТИНГ МУЗЫКАЛЬНЫХ ЗАПИСЕЙ
Особо высокий спрос на музыкальную продукцию присущ малой
доле слушателей: 20 и более записей в год приобретают 4-10% покупате-
лей. На эту группу приходится только 15-35% общего объема рынка. Ак-
тивные покупатели – это в основном мужчины в возрасте от 20 до 39 лет.
7.2.4. Распределение спроса по странам
Процент людей, покупающих музыкальные записи, с течением вре-
мени остается относительно постоянным, однако сам этот показатель
в разных странах разный. Причем существует корреляция с уровнем
экономического развития. В наиболее развитых странах доля людей, приобретающих музыку, не превышает 60% от общей численности на-
селения страны.
Доля населения страны,
Страна
приобретающая музыку
Великобритания, Германия, Франция, Швеция,
45-55%
Нидерланды, Япония, США
30-40%
Италия, Испания, Тайвань, Польша
15-25%
Мексика, Бразилия
Источник: IFPI, Screen Digest.
Спрос на музыкальные записи по странам (в %) о
о рынка
о
о рынка
льног
льног
ана
ана
тр
тр
С
% от общей численности
населения
Доля мировог
музыка
С
% от общей численности
населения
Доля мировог
музыка
Австралия
0,4
1,5
Нидерланды
0,3
1,2
Австрия
0,2
0,8
Новая Зеландия
0,1
0,2
Аргентина
0,7
0,5
Норвегия
0,1
0,6
Бельгия
0,2
0,7
Пакистан
2,4
0,0
Болгария
0,2
0,0
Парагвай
0,1
0,0
493
ПРИЛОЖЕНИЯ