Dolgin.indb
Шрифт:
маркетинговые затраты могут достигать от $3 (за хитовый CD) до $10 и
выше (за провальные проекты)»49.
49 Philips Ch. Record Label Chorus: High Risk, Low Margin // Los Angeles Times, May 31, 2001.
479
ПРИЛОЖЕНИЯ
Составляющие затрат на один CD-альбом
Сумма,
Сумма,
Доля, %
Доля, %
доллары
евро
Розничная
Розничная цена
14,64
100
13-24,5
100
альбома на CD:
альбома на CD:
Розничная
2,93
20
Розничная маржа
2-2,5
10-15
маржа
Налоги
3,5
14-27
Оптовая цена:
11,71
80,00
Оптовая цена :
7,5-18,5
58-75
Маржа
Доход
0,44
3,00
2,5-4
16-19
рекорд-компании
Чистая цена,
Чистая цена,
11,27
77,00
5-14,5
38-59
цена нетто:
цена нетто:
Запись
2,25
9-17
Производство и
Производство
0,25-5
2-20
2,34
16,00
дистрибьюция
Тиражирова-
1
4-8
ние CD
Роялти артистов
1,76
12,00
Роялти артис-
Роялти за
там/
производ ство и
1,25
5-10
0,73
5,00
правообладате-
дистрибьюцию
лям
дисков
Маркетинг
2,34
16,00
Маркетинг 0,25-5
2-20
Операционный
1,76
12,00
доход
Накладные
2,34
16,00
расходы
Данные таблицы взяты из разных источников50
Суммы, встречающиеся в различных источниках, сильно расхо-
дятся друг с другом. В частности, стоимость видеоклипа колеблется от
$30 000 до 150 000.
50 Источники: левая таблица — Wolf Ch. R. Surprise! Th e Price is Right // Needham &
Company, 16 July 2003.[on-line] [cited Dec. 23, 2004]. Available from URL: <http://
www.needhamco.com/Research/Documents/20030716_Wolf_Bytes_39.pdf>; правая
таблица — Peitz M., Waelbroeck P. An Economist’s Guide To Digital Music.
480
ПРИЛОЖЕНИЕ 1: МАРКЕТИНГ МУЗЫКАЛЬНЫХ ЗАПИСЕЙ
Список самых дорогих видеоклипов51:
• Michael Jackson, Scream – $7 000 000;
• Puff Daddy, Victory – $2 700 000;
• Mariah Carey, Heartbreaker – $2 500 000;
• Busta Rhymes, What's It Gonna Be – $2 400 000;
• Back Street Boys, Larger Th
an Life – $2 100 000;
• Will Smith, Miami – $2 000 000;
• Missy Elliott, She's A Bitch – $2 000 000;
• N Sync, Pop – $1 800 000;
• TLC, Unpretty – $1 600 000;
• Guns'N'Roses, November Rain – $1 500 000.
К
6.2. Розничная цена музыки на CD и в on-line
Цены на музыкальную продукцию в американских и европейских
интернет-магазинах выявлялись мониторингом. В американских мага-
зинах диски (в частности, с записью альбома Мадонны American Life или Бритни Спирс Baby One More Time) продаются по цене $13,5-15,5, в
немецких – $12-19 (в пересчете с евро), в британских – $25 (в пересчете
51 Михайлов В. Музыкальная карьера: Противная, мерзкая и холодная – правда о
контрактах в рекорд-индустрии.
481
ПРИЛОЖЕНИЯ
с фунтов стерлингов). CD с синглами мало распространены, их цена в
британских магазинах от $3,5 до 7,5 (в пересчете с фунтов стерлингов).
Цена песни при скачивании с зарубежных легальных on-line му-
зыкальных сервисов составляет $0,99 (iTunes, Napster, Buymusic.com, Connect.com)52. В российском интернете платные музыкальные сер-
висы предлагают песни от $0,10 за штуку. Некоторые из них, напри-
мер www.mp3search.ru, ориентированы на зарубежных потребителей.
Какая-либо информация о легальности предлагаемого контента не
предоставляется53.
6.2.1. Экономические показатели on-line магазина54
Из $0,99, получаемых магазином iTunes Music Store55 за сингл, ре-
корд-компании перечисляется около $0,65. Из оставшейся выручки
магазин оплачивает интернет-канал и сервис приема платежей кредит-
ными картами. Процессинговые компании взимают $0,25 за каждую
транзакцию плюс еще 2-3% от оплачиваемой суммы (Apple пользует-
ся скидками карточных компаний). Синглы в среднем приобретают по
5-6 штук за одну транзакцию, и Apple в целях экономии объединяет
их в одну. Таким образом, большую часть доли on-line магазина ($0,35) съедают издержки на дистрибьюцию музыки. Вероятно, Apple зараба-
тывает от $0,05 до $0,10 за песню. При объеме порядка 500 000 скачива-
ний в неделю это дает $25 млн годовой выручки, что совсем немного в
сравнении с общей выручкой компании в $6 млрд.
52 Некоторые платные музыкальные сервисы обслуживают только запросы с тер-
ритории США.
53 В феврале 2005 г. московское представительство IFPI подало в прокуратуру заявле-