Глобальный кризис. За гранью очевидного
Шрифт:
• стратегические инновации – креативные или радикальные.
Операционные инновации, как правило, подразумевают усовершенствование продукции, услуг или процессов, делая их быстрее, проще, лучше, дешевле. Операционные инновации требуют прямолинейного мышления. Но улучшение качества товаров и повышение их эффективности могут оказаться бесполезными, если те утратят свою актуальность на рынке.
Стратегические инновации всегда идут вразрез со стабильным политическим равновесием, существующими компетенциями, культурой и организационными процессами. Управление стратегическими инновациями касается в равной степени управления изменениями и управления технологиями. За стратегическими инновациями всегда стоят смелые провидцы-предприниматели. Для того чтобы реализовать стратегические инновации, нужно учиться у будущего! Стратегические инновации создают основу для долгосрочного
Это касается также социальных инноваций. Внедрение инноваций на практике происходит согласно трехчастной формуле, которую мы рассматривали в этой главе [201] .
Отправной точкой инноваций могут стать самые разнообразные новые идеи:
• инновации в рамках существующего порядка;
• инновации в рамках «пробелов» в существующем порядке;
• инновации в неизученной области за рамками текущего стратегического контекста.
Что касается первой группы идей, то здесь преобладает тщательный, узконаправленный анализ, нацеленный на раскрытие потенциала того, что уже существует. Вторая группа идей связана с расширением, то есть выходом за грань известного в неизученную область, что часто приводит к переоценке основных идей. Только расширяющее мышление может привести нас к прорывам.
201
См. раздел «Проект трансформации: проект сотрудничества», с. 222.
Трансформация – это необратимые изменения, создающие нечто новое. Они могут сформировать ценность или быть нейтральными, или даже уничтожить ее. Трансформация – это переход к чему-то другому, но известному. На рис. 16 показан переход от изменений к трансформации.
Поэтапные изменения и прогнозируемые результаты составляют частичную трансформацию, то есть такую, при которой преображаются только некоторые из существующих решений. Разрушительные перемены и неизвестные последствия приводят к полной трансформации, которая, напротив, является самым радикальным видом изменений. Такая трансформация, требующая смелости от лидеров, значительных инвестиций и новаторских методов управления, предполагает новую цель, скачкообразные изменения и множество одновременных и взаимосвязанных изменений. Для нее необходимы новое мышление, организация бизнеса, нацеленность на прорыв и открытия, резкий разрыв с прошлым и изучение новых путей развития.
Трансформации осуществляются постоянно и везде или в результате устойчивых, поэтапных изменений, или вследствие неожиданных перемен. Они могут происходить постепенно, шаг за шагом, или внезапно, в любое время, либо возникнуть из ниоткуда, как «черный лебедь» или эффект «джокера», навсегда изменив существующий порядок, либо предстать как несчастный случай, который в одно мгновенье превращает здорового человека в калеку. Часто трансформации остаются незамеченными, потому что вызвавшие их изменения происходят равномерно и медленно, как, например, естественное старение человека. Но если сравнить два этапа, разделенные достаточно большим временным промежутком, можно легко заметить изменения.
Рис. 16. Трансформации
Наша жизнь полна трансформаций. Рождение – внезапная трансформация, как и смерть. Брак, как правило, – только смена статуса, но когда мы становимся родителями, это навсегда меняет нашу жизнь. Трансформации могут быть позитивными и негативными, в зависимости от нашей системы ценностей. Устойчивый экономический рост изначально считается позитивной трансформаций, но в долгосрочном периоде он ведет к негативной трансформации окружающей среды.
Трансформация, о которой мы здесь говорим, является частью фундаментальной трансформации нашей культуры, оказывающей на нас огромное воздействие. Эту книгу мы писали с целью поддержать трансформационные изменения на пути к новому, иному миру – за гранью нашего воображения.
Важно помнить, что большинство сегодняшних изменений, которые происходят вокруг нас, носят поэтапный характер, поэтому мы видим их результаты лишь тогда, когда они достигают критической точки. Мы осознаем пагубность этих перемен, способных за считанные секунды изменить все, как извержение вулкана или землетрясение. Пока что не происходит ничего катастрофического,
Рис. 17. Изменения
Справедливая торговля
Справедливая торговля – это стремление клиентов участвовать в «справедливой игре», их желание наградить тех, кто действительно производит товары, а не просто управляет их дистрибуцией и часто получает львиную долю прибыли. Она отдает преимущества торговли тем, кто больше всего в них нуждается. Справедливая торговля вкупе с экологически чистым и органическим производством – это мощная движущая сила трансформации. В 2006 г. Международное объединение организаций указания соответствия принципам справедливой торговли (Fairtrade Labelling Organizations International, FLO [202] ) сертифицировало продажи общим объемом примерно 1,6 млрд евро во всем мире, то есть наблюдается ежегодный рост на 41 % [203] . В будущем люди, осознав остроту экологических проблем, начнут понимать важность справедливой торговли. Немалую роль в этом сыграют СМИ и Интернет.
202
FLO – зонтичная организация, включающая 20 проектов по сертификации в 21 стране и производственные организации, соблюдающие принципы справедливой торговли (Fairtrade Certified Producer Organizations), в Латинской Америке, Африке и Азии, www.fairtrade.net./home.html.
203
www.fairtrade.net./uploads/media/Final_FLO_AR_2007_01.pdf.
Конечно, многие противятся этой тенденции, думая о своих интересах. Но как говорит Риан Эслер: «Нельзя изменить все, но можно изменить хоть что-то». Эта мощная сила вполне может создать настоящее общественное цунами.
За гранью привычного
Сахара – крупнейшая пустыня в мире, площадью примерно 8,2 млн км2, которая простирается от Атлантического океана на западе до Красного моря на востоке, от Атласских гор и Средиземного моря на севере до 16-й параллели на юге. Примерно такую же площадь занимают США.
Особенности Сахары – крайняя засушливость и сильные ветра. Дождь идет редко, в основном в южных регионах, что часто вызывает наводнения. Песчаные бури – обычное явление в пустыне – переносят тонны песка по всему континенту. Пустыня постоянно расширяется.
Известно, что когда-то Сахара была зеленой. Этот регион, равный по площади США с их 300-миллионным населением, мог бы стать домом для многих людей. Согласно докладу Всемирного банка «Всемирное развитие» (World Development Report), к 2020 г. на Среднем Востоке и в Северной Африке понадобятся 100 млн новых рабочих мест для молодого населения [204] .
204
BBC News на http://news.bbc.co.Uk/2/hi/business/5351524.stm.
В Сахаре достаточно места и солнечного света. Не хватает только воды. Поэтому здесь можно было бы использовать солнечную энергию для получения электричества и опреснения морской воды. Такая база позволит активно развивать сельское хозяйство, превращая Сахару в источник зерна, овощей и фруктов. Избыток электричества можно экспортировать в Европу или использовать для производства водорода. Сахара могла бы стать одним из ключевых мест получения солнечной энергии.
Транссредиземноморская организация сотрудничества по возобновляемым источникам энергии (TransMediterranean Renewable Energy Cooperation, TREC), основанная в 2003 г. Римским клубом, Гамбургским фондом защиты климата (Hamburg Climate Protection Foundation) и Национальным исследовательским центром по энергетике в Иордании (National Energy Research Center of Jordan, NERC), продвигает идею экспорта экологически чистой энергии из пустынь в Европу.