Имидж: розыгрыш или код доступа?
Шрифт:
Фотогеничность Весь акцент на внешней красоте. Тип горячей, притягивающей, вседоступной, общительной самки.
Метафоры
Маскулиннаяметафора. Жесткость в решениях, неустанность в выполнении задачи, внешняя привлекательность как проводник по социальной лестнице.
Очередной штамп – ориентированность на западные образцы в музыке, в жизни – во всем.
Бездумный креатинизм по вопросам истории, философии, природы, политики, образа жизни.
Когда человек выставляется куклой – это древний уличный театр для плебеев, низменный жанр, банальное искусство. Иногда все это выглядит комически, а Маша Малиновская – просто наивная девочка, попавшая в большой грязный мир.Из интервью с Машей Малиновской
Чем твой эфирный образ отличается от образа в реальной жизни?
М. : Тем, что в реальной жизни никакого образа нет. В «10 SEXY» есть свой формат. И, согласившись вести эту программу, я как бы подписала негласный контракт со своим зрителем. Он ждет искушенную, ироничную, порой немного скандальную, острую на язык особу, которая знает больше всех, может легко «опустить» любого артиста, ответить на любую колкость… Это – главная Маша Малиновская, та самая девушка, которую я играю перед камерой
И это иногда спасает от хандры…
Чего ты хочешь от жизни?
М. : Памятник из чистого золота, стоящий на Красной площади и поворачивающийся вслед солнцу! Альфред Хичкок говорил, что интереснее догадываться, чем догадаться. Мне нравится сам процесс жизни. Какие-то конкретные достижения – это, конечно, приятно, но не более того. Главное – знать, что ты занимаешься своим делом. Может быть, когда-нибудь я пойму, что всю жизнь хотела вязать шерстяные носки. Вот тогда и буду думать над сложившейся ситуацией.
Для успешного продвиженияКак видим, у любого талантливого творения, будь то картина, литературное произведение или человек, есть второй план, образная составляющая, отвечающая за то особое эмоциональное состояние, сущность или смысл, которое надолго делает нас его приверженцами. Это и метафора и код доступа , если хотите.
Имидж важен для успешного продвижения во всех сферах бытия – личной, социальной и профессиональной – как важнейший феномен целостного, сущностного, свернутого восприятия человека. Особенно необходим он в групповом, социальном и публичном взаимодействии, где возможности непосредственного усмотрения носителя имиджа ограничены, опосредованы и часто искажены: в первом случае – групповыми ролями, во втором – системой и социальным статусом в организации, в третьем – средствами массовой информации, слухами/легендами/мифами и всегда – успешностью в ведущей деятельности (профессионализмом, заслугами, признанием, авторитетом).
Искажение имиджепредставляющей, впечатляющей информации определяется избирательностью, актуальными интересами, личностными особенностями и состояниями психики реципиента имиджа.
Имидж может быть сценическим и публичным (светским). Оба строятся по одним и тем же законам, за исключением целесообразности. Первый определяется задачей, сверхзадачей, стилистикой и тематикой арт-проекта, второй – собственными профессиональными интересами и личностной целесообразностью.
Особенно необходим имидж в публичных профессиях, где он является основным инструментом воздействия на зрителя, концентрированным выражением эмоционального посыла, одним из главных элементов любого представления, а потому – частью профессиональной квалификации политиков и государственных деятелей, спортсменов, арт-профессионалов и журналистов.
Для обеспечения эффективности имиджевой коммуникации лицам, в ней заинтересованным, необходима специальная имиджевая консультация, а еще лучше – имиджевое развитие или имиджевая подготовка. Тогда многих публичных неприятностей и неэффективных ходов вполне можно избежать.
Мыслить образамиУмение мыслить образами равносильно освоению человеком навыков управления психикой и в итоге – овладению искусством жизни. Имиджевая подготовка – это процесс и результат развития эмоционально-образной компетентности как имидженосителя, так и имиджепотребителя, важной в реализации всех способностей человека. Она включает в себя осмысление законов создания образа и развитие на их базе навыков формирования собственного имиджа.
Имиджевый процесс – это путь создания имиджа от замысла до его реализации. Он состоит из трех этапов и предполагает имиджевоеразвитие (это внутренняя работа над собой, в том числе рост имиджевой компетентности), имиджевоеформирование (материальное и сценическое воплощение, реализация, объективизация имиджевой идеи) и имиджевоепредставление и продвижение.
Имиджевое развитие предполагает внутреннюю работу над собой и активизацию образного мышления, воображения. Здесь важно наполнение ассоциативного ряда собственного восприятия. Нужно сместить центр саморегуляции с лингвистического, культурно-знакового, на чувственно-осязательный, интуитивный. И самое главное – это умение сфокусироваться на объекте восприятия и увидеть его глубинную сущность, смысл. А в итоге это умение как создавать, так и считывать текст и контекст имиджевого послания.
Формирование имиджа есть достижение внешней яркости и выразительности внутреннего образа человека. На деле – прорисовка, лепка и разыгрывание образа вовне. Все это предполагает владение приемами материализации имиджа, нахождение нужной формы образа, очертаний, силуэта, конфигурации; требует «прописывания» внешних красок, непосредственного ситуативного «обыгрывания» внутренних качеств через владение техникой мизансцены. Это не что иное, как символическая представленность внутреннего образа имидженосителя, основной имиджевой идеи в виде художественных или социальных знаков-признаков. Имиджевые признаки, в свою очередь, направляют внимание окружающих в нужное русло.
Управление имиджем – управление собойИтак, образ создан. Далее его необходимо поддерживать, постоянно наполнять, развивать, а главное – продвигать, то есть добиваться узнаваемости и признания.
Имиджевоепродвижение – это привлечение имиджевых агентов и оперативное регулирование их деятельности в широком пространстве публичного взаимодействия. Оно предполагает управление имиджем самим имидженосителем.
Имиджевыйагент – это посредник между имидженосителем и имиджепотребителем, который обеспечивает необходимое восприятие, детализацию, коррекцию и дальнейшее направление имиджевого процесса. Он может работать в интересах имидженосителя, независимо от этих интересов либо с целью противодействия этим интересам. Имиджевый агент доносит и расшифровывает (либо искажает) имиджевую идею, облегчая (либо направляя) тем самым ее понимание разными группами. Он формирует приверженцев имиджа либо наоборот. Понятно, что в интересах неограниченного развития имиджевого процесса важно, чтобы число первых в итоге превышало число вторых. Однако динамику этого процесса интересно проследить на практике, ибо здесь не все однозначно. Главное – чтобы имиджевая информация была воспринята, получила огласку. Нужно обеспечить узнавание имидженосителя, отношение к нему можно отрегулировать отдельно.
Дополнительные составляющие имиджа – это поступки, действия, акции и ответ на них общества – публичный резонанс в виде статей, мнений экспертов и лидеров, слухов и даже сплетен. Они могут работать на ваш желаемый публичный образ и против него. Последних нужно вычислить и, при необходимости, нейтрализовать. Например, дать мощную контринформацию в желаемом ключе.
Управление имиджем – это процесс осмысленного, целенаправленного и систематического воздействия имидженосителя на имиджепотребителя на основании постоянно поступающей обратной связи из внешней среды. Речь идет не только о регулировании восприятия имиджа, но и об изменениях в нем в ответ на запросы времени. Имидж требует обновления.
Вы – в фокусеКак видим, имидж – это многозначное идентификационное послание, адресованное различным группам людей, это взаимообогащающий диалог, артистический (многообразный), типажный (стереотипный) либо личностный (индивидный).
Важно умение развернуть свой имидж в широком контексте повествования и свернуть его до одного
Имидж выступает интегрирующим механизмом психики. Он позволяет оптимизировать социальные, профессиональные и персональные достижения за счет создания образа уникальной личностной идентичности либо имиджа роли или, скажем, цели. Собирая в единое целое имиджевые ресурсы личности, он задает внутреннюю и внешнюю установку на ее самореализацию. Имидж аккумулирует, интегрирует и фокусирует профессиональные и социальные способности личности в исполнении ею своей социальной роли.
Образ личности многократно усиливает ее воздействие как на самого имидженосителя в заданном направлении, так и на его потребителя, значительно повышая тем самым эффективность взаимодействия.Эдуард Лимонов. Анализ имиджа
Автор: Черняк И., студент ВГИК
Для меня образ этого человека является одним из самых привлекательных в сфере «публичные люди». Он рождает в моем сознании следующие ассоциации: герой нашего времени, просто герой, настоящий интеллигент, творческая личность, спортсмен; провокатор жизни, страдалец за истину, талантливый писатель, насмешник, прекрасный безумец; смелый человек, гордый человек, удивительный человек – просто Человек (а не говно ходячее, добавил бы наш Эдичка).
Лимонов (Савенко) родился в 1943 году в Дзержинске (Черноречье), детство провел в Харькове, затем перебрался в Москву и вошел в круг молодых писателей, художников, диссидентов – культурный андеграунд официальной истории. В 1974-м эмигрировал, жил в Нью-Йорке, работал грузчиком, лакеем, с 1979-го – профессиональный писатель. В 1979 году Лимонов опубликовал свой первый скандальный роман «Это я – Эдичка», а также сборник стихотворений «Русское».
В 1980-м, окончательно испортив отношения со всеми кругами русской эмиграции, покинул Нью-Йорк; с 1983 года жил в Париже, в 1987-м получил французское гражданство, в 1992-м вернулся в Россию, где организовал Национал-большевистскую партию (НБП), объединившую часть левых радикалов.
Произведения Лимонова – нарочитый эпатаж публики, «пощечина общественному вкусу» (как говорил Маяковский).Габитус
Стройный, красивый мужчина. Тонкое сочетание жесткости и мягкости в лице, живые, одновременно веселые и грустные, злые, нежные, лукавые, умные глаза. Опрятный, элегантный, немного бунтарский, всегда индивидуальный в выборе одежды. Бродя по грязным зимним улицам Нью-Йорка, бедняк Лимонов красуется в белых брюках, буром кожаном пальто и сапогах змеиной кожи.
Солдатская форма и шинель ему необходимы в Москве (для работы) так же, как и модный костюм (для приема). Неизменно интересен в своих прическах: длинные волосы в молодости сменяются модернистским ежиком, и даже интеллигентская седина у него прекрасно сочетается с рок-н-ролльной стрижкой. Иногда может позволить себе пролетарско-дворянские усы и бородку.Вербалика Многих удивляет и пугает манера Лимонова выражать свои мысли, беспощадность суждений. Все признают за ним большую эрудицию, интеллектуальную тонкость, своеобразие мировоззрения, выдающуюся образованность и широту взгляда. Справедливости ради скажем, что его голосовые способности – высоковатая тональность, резковатый тембр, простонародная дикция – несколько диссонируют с огромными ментальными способностями. Что, конечно, простительно для талантливого писателя. Любит использовать простонародные выражения (случается нецензурная лексика), ловко сочетая их с философскими и научными терминами.
Кинетика По-дворянски воспитанная плавность движений непонятным образом сочетается с военной резкостью и неприступностью. Герой-любовник и одновременно революционер. Эстет и одновременно бандит. Писатель и спортсмен. Наркоман и праведник. Аристократ и бедняк. Ангел и дьявол и одновременно невозможный для Достоевского герой. Мыслительная задумчивость и нож в кармане – Лимонов притягивает своей уверенной силой.
Среда Несмотря на мировую славу и известность, Эдуард Лимонов предпочитает жить среди простых и работящих, сильных, выносливых, горящих огнем жизни людей. Как лидер политической партии, он вынужден посещать официальные сборища и собрания, но всегда возвращается к народу, даже если это будет тюрьма. Всегда бедный, часто голодный художник и эстет, Лимонов, живя в прекрасном Нью-Йорке, работает грузчиком и уборщиком, лакеем и плотником, поваром, библиотекарем, любовником, продолжает вечерами писать трогательные дневники, – а тем временем рукописи его чудесных романов пылятся на полках чудовищных издательств.
Продукт Продолжим список. Герой Лимонова – это гордый талантливый неудачник, любовник и палач, садист, пилигрим, революционер, гомосексуалист, наркоман, голодный бродяга, маньяк, убийца, всегда художник, эстет, грандиозная личность. Иногда поражает объем его воздействия на мир (учитывая описываемое во многих романах праздно-распутное времяпрепровождение и необходимость заниматься черной работой, бурный образ жизни). Тяжело, часто грязно, трудясь 40 (!) лет своей молодой жизни ради куска хлеба, сейчас 62-летний (!) Лимонов является автором множества литературных произведений, переведенных на разные языки мира, а также замечательных публицистических работ по широкому кругу политических и социальных вопросов, он удивляет своей молодостью и энергией. Лимонов также лидер НБП, активный деятель, безудержный борец за истину.
Легкость Не вызывает сомнения профессионализм Лимонова как в вопросах искусства и литературы, так и в области политики и истории. Также он – пример прекрасной конгруэнтности, целостная личность.
Целостность Форма и содержание взаимодополняют и поддерживают друг друга (прекрасное). Суть и выражение идут нога в ногу (символ красоты человека, бытия истины).
Красота Несмотря на все вышесказанное, Лимонов остается идеалистом, фантазия для него выше факта, мечта привлекательнее «реальности». Поэтому все его действия являют художество, любое интервью проходит креативно, любое мероприятие с выдумкой. Никогда ему не стать холодным эстетом и самодовольным стилягой. Образ Лимонова не вмещается в банальные представления фрейдизма, поэтому он многим видится злодеем – классическая иллюзия.
Статус Простота и честность Лимонова так бесят всех заевшихся деятелей, изящные красавицы смотрят со страхом, изысканные художники воротят нос. Да, Лимонов родился в низком статусе и не изменил ему, хотя сотни раз предлагали богатую развеселую жизнь.
Фотогеничность Лимонов, несомненно, очень привлекательный мужчина, но внутренняя красота для него всегда превосходит внешнюю – неописуемо велика тайная сила человека. Горячая сущность притягивает, мы всматриваемся в располагающую бездну.
Метафоры Характерна андрогинность (смешанность социальной экспрессии). Далее, чудесным образом отсутствует конфликт Востока и Запада (отец Лимонова украинец, мама русская); консервативность запросто уживается с креативностью; статика тонко сочетается во времени с динамикой.
Общая оценка имиджа Идея прекрасно воплощается в личности, великолепно раскрываются многие способности и таланты, миф о древнем Одиссее становится реальностью. В тайных силах нет первенства, все делается изящно.