Контент-технология. Как, где и о чем говорить с клиентами
Шрифт:
А в блоге из ответов на ваши вопросы рождаются новые комментарии. И новые вопросы. И так до тех пор, пока вы этого хотите.
Продвижение. Покупать или не покупать?
Разумеется, у вас всегда остаются возможности платного продвижения. Использовать ли их? Мой ответ – да, безусловно, использовать, если вы точно знаете, какую задачу хотите решить. Зачем вам 100 000 просмотров этого поста? Чего вы хотите добиться таким образом? Как вы будете возвращать те затраты, которые сделали, и сколько продаж покроют ваши затраты?
После того как вы ответите себе на эти и подобные вопросы, есть смысл присматриваться к цене в
Начать я бы предложила не с самых затратных способов продвижения. Это гостевые посты вашего блога у популярных блогеров и, наоборот, их гостевые посты у вас, привлечение партнеров к созданию конкурсов, создание полезного контента, которым хочется делиться и т. п. Скорее всего, каждого из этих способов в отдельности будет недостаточно. Для того, чтобы сделать правильный выбор, на помощь снова придут волшебный тайм-план и понимание аудитории.
Кстати, есть целая платформа, которая может облегчить вам поиск блогеров для последующего сотрудничества и размещения постов у них. Эта платформа была создана в 2007 году Романом Клевцовым и называется «Блогун». На сегодня в их системе зарегистрировано большинство популярных блогеров. Да и вообще, по данным аналитиков, Блогун – это самая большая база возможностей продвижения в Рунете. Выбирать блогера или площадку, с которой вы будете сотрудничать, можно более чем по 30 показателям. А если между блогером и вами, как рекламодателем возникнет спор, что тоже случается, то платформа возьмет на себя роль третейского судьи и окажет услуги арбитража.
Если вы действительно намерены создать успешный и читаемый блог и если вы вспомните о том, что ведение блога – это не разовая, а регулярная работа, то станет понятно, что в течение года, например, вы сможете использовать различные ходы не по одному разу.
РЕКОМЕНДАЦИИ ЭКСПЕРТА
Вот, что говорит о блогинге человек, который входит в Топ-100 популярных блогеров ЖЖ и в топ-3 экспертов, пишущих о бизнесе, бизнес-тренер и консультант Александр Левитас.
Важно понимать, что я все-таки не «блогер», а бизнес-тренер и консультант, который к тому же ведет блог. Поэтому для меня важно количество читателей, важно то, какой процент среди них составляют собственники и руководители бизнеса. А попадание в «топ» – для меня не самоцель, а побочный продукт ведения блога.
Пресловутый «выход в топ» не главная для меня задача, но это возможность привлечь дополнительный траффик в свой блог, которой я не пренебрегаю. Ведь если несколько десятков тысяч человек за день придут в мой блог из «топа», части из них я сумею продать свои услуги или хотя бы свою книгу, а часть подпишутся на мой блог и станут моими постоянными читателями.
Как выйти в топ?
Если мы говорим про ЖЖ, то чисто технически запись попадает в «топ-25» и на главную страницу ЖЖ после какого-то количества просмотров либо комментариев.
Поэтому, если вы хотите выйти в «топ», вам надо либо иметь много постоянных читателей, либо собирать много просмотров и комментариев. Есть блогеры, которые попадают в «топ» всегда, что бы они ни написали. Просто за счет того, что их число читателей измеряется десятками, а то и сотнями тысяч (с недавнего времени ЖЖ стал скрывать эту информацию).
Что
Трафик со сторонних ресурсов в ЖЖ не ценится. Дело в том, что когда на страницу ЖЖ заходит какой-то сторонний посетитель, это может быть и настоящий читатель, и бот, и перенаправление траффика с порноресурсов.
А если заходит зарегистрированный пользователь ЖЖ, тогда можно быть уверенным, что это настоящий человек.
Поэтому главный способ попасть в «топ» ЖЖ – это нагон трафика из самого же «Живого Журнала». А способов нагнать траффик из ЖЖ не так много. Можно купить одно из двух рекламных мест, так называемых «промо-блоков», на главной странице ЖЖ, но там расценки уже сегодня измеряются в тысячах, а то и в десятках тысяч рублей за час.
На первый «промо-блок» цена назначается методом аукциона: если вы заняли это место за 1000 рублей, то через пять минут вас «вышибет» оттуда тот, кто предложит 1100, его сменит кто-то ещё за 1200. В итоге, в зависимости от активности блогеров в этот день, цена доходит и до 6, и до 10 тысяч за час.
Второй «промо-блок» – он называется «календарное промо» – выкупается заранее на конкретный день и час, но там и цена выше в разы. Приобрести публикацию в «календарном промо» на 1 час сегодня (30 июля 2015 года) предлагают за 75 долларов с 16:00 до 17:00 и уже за 150 долларов с 18:00 до 19:00, поэтому целесообразность такого размещения кажется мне сомнительной. Ведь 150 долларов в день превращаются в 4 500 долларов в месяц и почти в 55 тысяч долларов за год.
Более интересный вариант – использование «промо-блока» в журналах популярных блогеров (из рейтинга «топ-20» или даже «топ-50») или в журналах людей, у которых вообще-то читателей мало, но конкретно сегодня их публикация попала в «топ» и за ближайшие несколько часов её увидят 5-10 тысяч человек.
Когда-то был популярен ещё такой вариант, как перепосты – когда другой блогер за плату выставлял ваш материал в своём блоге. Но поскольку популярные блогеры такого уже не предлагают, а от рекламы в блоге с посещаемостью полтора человека в день толку мало, сегодня этим способом мало кто пользуется.
Наконец, ещё один экзотический способ – покупка комментариев. Есть сообщества в ЖЖ, где за небольшие деньги можно нанять других блогеров, чтобы они зашли к вам и оставили какой-нибудь комментарий. Поскольку система ЖЖ считает количество комментариев и не оценивает их содержательность – не так важно, напишет ли вам человек развёрнутый комментарий или что-нибудь вроде «Круто, бро» или «Неистово плюсую».
Но основными способами являются все-таки «промо» на главной странице Живого Журнала и «промо» в журналах популярных блогеров.
Как написать вирусный пост?
Во-первых, чтобы люди захотели прочитать Вашу публикацию – у неё должен быть цепляющий заголовок и цепляющий «лид» (первый абзац, 2–3 первых фразы текста). Уместна также какая-то хорошая иллюстрация, привлекающая внимание читателей.
Заголовок и «лид» важны еще и потому, что только их будет видеть читатель как при использовании «промо», так и в случае, если ваша запись выйдет в «топ». Поэтому важно, чтобы название публикации и ее первые строчки вызывали желание нажать на ссылку и узнать, что там дальше.