Маркетинг на 100%: ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу (5-ое издание)
Шрифт:
Если вы хотите начать работать в маркетинге, то рано или поздно вы начнете работать. Ведь все мы, опытные маркетеры, когда-то были на вашем месте и тоже когда-то начинали свою первую работу, не имея никакого опыта.
У нас получилось.
Получится и у вас.
Размещать рекламу на машинах или нет?
Некоторые специалисты считают, что размещение рекламы на автотранспорте компании — это дополнительная реклама, другие — что это дополнительная головная боль. Я согласен
Во-первых, ваши машины с логотипом всегда должны быть чистыми — и снаружи, и внутри (по себе знаю, что это очень сложно — и это вопрос не столько дополнительных финансовых затрат, сколько времени).
Во-вторых, неаккуратное либо агрессивное вождение на таких машинах недопустимо. В этом случае мы начинаем думать плохо не только о том «гонщике», что сидит за рулем, но и о компании, которая доверила ему корпоративный автомобиль и нанесла на него свою рекламу.
В обоих случаях мы получаем антирекламу.
Что делать, если все-таки «хочется»?
Закажите специальные наклейки, предложите их сотрудникам, объясните последствия… и пусть они решают сами.
А если вам нужно красивое компромиссное решение, то разместите наклейку на крыше автомобиля.
Умрет ли маркетинг?
Слухи о смерти маркетинга явно преувеличены. Запускают эти слухи — с помощью публикаций, а то и книг — люди, которые маркетингом сами не занимаются: от маркетера (практика) этого точно не услышишь, а вот от маркетолога (теоретика) — возможно. Для них отрицание — один из лучших способов сделать себя известным.
Маркетинг не умирает, он видоизменяется. Где-то он становится лучше, а где-то, увы, хуже (лучше, с моей точки зрения, — это значит проще, конкретнее, эффективнее, целенаправленнее).
Маркетинг так и будет продолжать меняться, но не умрет.
Маркетинг — это люди.
Вот умрут они, тогда умрет и маркетинг.
Но не раньше.
Если посмотреть на людей, работающих в индустрии маркетинга и «по-крупному» их поделить, то можно сказать, что существует два типа маркетеров: «аналитики» (те, кто занимается аналитикой, базами данных) и «маркомовцы» (реклама, различные мероприятия для клиентов, печатные материалы…).
Первых («аналитиков») может вытеснить автоматизация и компьютеризация, что приведет к сокращению их рабочих мест.
Вторых («маркомовцев») — вряд ли.
Так что маркетинг не умрет.
Интересна точка зрения Темы Лебедева («Студия Артемия Лебедева»). Он считает, что маркетинг умрет. Но умрет как слово. Подберут какое-нибудь новое звучное, красивое слово, и оно заменит слово «маркетинг». И ведь, главное, он прав. Посмотрите, как понятие «маркетинг» начинают размывать: тут и эмоциональный маркетинг, и социально-этичный, и латеральный, и холистический… Что-то похожее, помнится, было с социализмом…
Не умрет.
А если у вас другая точка зрения, то давайте поспорим? Вот мои вопросы: когда умрет маркетинг?
И кто зафиксирует его смерть и выдаст соответствующее свидетельство? Пишите мне.
А пока мой диагноз: маркетинг собирается жить вечно. И пока все идет по плану.
«Мне поступать через год в институт. Стоит идти учиться на маркетинг?»
Это глава для тех, кого обычно называют «читатели среднего и старшего школьного возраста», для тех, кто сейчас решает: стоит ли «учиться на маркетинг» (а более взрослые читатели могут показать эту главу своим младшим братьям или сестрам, детям или внукам).
Недавно я читал лекцию для студентов МЭШ (Московской экономической школы). В аудитории были школьники самых разных классов — от шестого (!) до выпускного. Они с интересом слушали меня, а потом задавали множество вопросов.
И вопрос, вынесенный в заголовок, мне показался самым интересным.
Итак, я думаю, что существует как минимум пять причин для того, чтобы «учиться на маркетинг».
Причина первая: деньги и прочие блага.
Те, кто свяжет свою судьбу с маркетингом, будут неплохо зарабатывать (а если посмотреть на сегодняшний уровень доходов наших европейских и американских коллег, то будут хорошо зарабатывать).
Работа в маркетинге — ужасно интересная и редко когда скучная.
Вы будете пользоваться заслуженным уважением своих коллег (если будете профессионалом).
И наконец, если вы молодой человек, то вы будете просто окружены девушками (в маркетинге в основном работают девушки).
А если вы девушка, то вы будете окружены множеством молодых мужчин, работающих в отделе продаж.
Причина вторая: вы сможете работать в маркетинге, как бы ни была устроена ваша голова.
У нашего мозга есть два полушария. Из тех, у кого сильнее развита правая половина, получаются прекрасные «креативщики», которые могут добиваться результатов в рекламе, PR, организации различных выставок и семинаров…
Те, у кого сильнее левая половина, — это «аналитики», рационалисты. Им лучше работать в маркетинговых исследованиях, аналитике, ценообразовании…
Тем же, у кого хорошо действуют оба полушария (увы, таких людей немного), можно с уверенностью предсказать блестящую маркетинговую карьеру.
Причина третья: возможности трудоустройства возрастают в пять раз.
Тот, кто занимается маркетингом, имеет отношение как минимум к одной из составляющих модели маркетинга 4P (product, price, promotion, placeofsale) или даже работает с несколькими из них (а иногда со всеми составляющими вместе).
Поэтому в маркетинге так много специальностей. Посмотрите:
Product: менеджер по продукту, бренд-менеджер, менеджер по ассортименту.