Пиши, сокращай
Шрифт:
Знать эти приемы полезно, а использовать - стыдно.
Срочность. Заголовок требует, чтобы статью прочитали как можно скорее, или претендует на первенство в новости.
СРОЧНО! Ученые опубликовали последние данные о лечении ...
УСПЕЙ прочитать эти книги, пока их не прочитали другие
Если у вас действительно свежайшая новость, то поставьте в заголовок время:
15:30. Найден черный ящик корабля «Прометей»
Сенсационность и шок. Заголовок обещает, что статья окажется сенсационной.
Сенсация!
ШОК! Ученые не поверили своим глазам, когда увидели ...
Если у вас действительно что-то сенсационное, не медлите и ставьте это в заголовок. Подлинная сенсация не нуждается в крике:
Открыто лекарство от рака
Получены первые сигналы от марсианской экспедиции
Интрига. Автор намеренно обрывает заголовок на самом интересном месте или скрывает суть:
Чтобы худеть, нужно есть нужно лишь эти два продукта ЧТО увидели на Марсе первые земляне? Это невероятно!
Набивание цены. К заголовку приставляются слова, которые намекают на то, что статья более полезная, чем все остальные:
ФОТО: первые снимки марсианской экспедиции Кем вы станете через 30 лет. Инфографика
Это не значит, что сами по себе слова «фото» и «инфографика» плохие. Но если вы заявляете их в статье, то не разочаруйте читателя: пусть фотографий будет много, а инфографика действительно будет инфографикой, а не двумя убогими человечками на цветном фоне.
Упрощение и сведение к спискам. Чтобы статья показалась более простой и привлекательной, авторы намеренно сводят сложные темы к простым перечням. Иногда это безобидно, но часто вредит смыслу:
Мужчина: инструкция по применению. 12 проверенных рецептов 10 вещей, которые необходимо знать об отношениях
Таких заголовков много, и в интернете даже появляются движения против них: читатели заявляют, что принципиально не будут читать статьи с заголовками типа «10 чего угодно». Читателей можно понять: к несчастью, большая часть таких статей - пустышки.
Не пишите пустышек
Борьба за внимание
Одно дело - когда человек пришел к вам целенаправленно за информацией. Тогда вы просто помогаете ее найти.
Другое дело - когда вы пытаетесь заманить человека к себе. Это сложнее: человека приходится соблазнять чем-то полезным и интересным.
А еще сложнее - когда одного и того же читателя пытаются соблазнить несколько изданий. Это борьба за внимание.
Например, в мире случилось событие: компания «Гугл» запустила персонального помощника на базе искусственного интеллекта. Вы узнали об этой новости из социальной сети. Перед вами две статьи, но прочитать из них вы можете только одну - на большее не хватит времени. Какую из них вы выберете?
Гугл анонсировал помощника на базе искусственного интеллекта
Большинство людей выберут второй вариант, потому что он обещает большую пользу. Теперь представьте, что таких статей не две, а десять:
Сенсация! РОБОТ будет помогать вам в домашних делах
Гугл анонсировал помощника на базе искусственного интеллекта
Новый интеллектуальный помощник Гугла
[Полный обзор] Новый помощник Гугла
Эксклюзив! Всё, что нужно знать о новом помощнике Гугла
ФОТО нового помощника Гугла поразили интернет!
Сенсация в мире ИТ! Искусственный интеллект - в телефоне!
Восстание машин? Что нам готовит новый интеллект Гугла Что нас ждет в будущем? Помощник Гугла покажет Что ВАМ даст новый помощник Гугла?
Каждый автор хочет, чтобы его статью прочитали, и для этого использует все известные ему приемы цепляющих заголовков. Но когда эти приемы используют все авторы, заголовки постепенно перестают быть цепляющими и сливаются в общее пестрое марево. Они слишком кричащие, слишком назойливые и от этого одинаково непривлекательные. Когда цепляет всё, не цепляет ничего.
К тому же половина этих статей будет пустышками, несмотря на большие обещания в заголовке. Читатель постепенно разочаруется в кричащих заголовках и будет обращать на них всё меньше внимания.
На что же тогда он будет обращать внимание? На автора, конечно. Если автор из раза в раз пишет что-то полезное, то со временем становится неважно, какой у него заголовок.
В мире постоянно придумывают новые формулы привлечения внимания: новые крики, приемчики, словечки и выкрутасы. И как только их начинает использовать кто-то один, скоро их начинают использовать все. Это бесконечная гонка.
А вот репутацию автора и доверие невозможно заслужить криками. Чтобы вас читали и приводили друзей, забудьте на минуту обо всех остальных и просто пишите хорошие, полезные статьи. Скоро вы сами увидите, что кричащие заголовки не нужны.
Заработайте хорошую репутацию
Вчера в «Юге - новой общественной газете» появилась статья с заголовком:
Ужасающая трагедия в Чувашии: в детском саду умер трехлетний ребенок
Судя только по заголовку, как вам кажется, о чём будет статья? У нас первое впечатление - что там будет что-то о невнимательных воспитателях, жестокости сверстников или о чём-то похуже.
На самом деле у умершего ребенка была аневризма сердца -истощение сердечной ткани. Ребенок гулял, упал и умер. Никто не виноват. Это очень грустная история. Но то, как она подается на уровне заголовка, никуда не годится.
Это называется передергиванием. Автор цепляется за какой-то факт, выдергивает его из контекста и раздувает до нужных размеров. Передергивание - это профессиональное дно автора.
Вот еще примеры передергивания:
Иванов: «Не исключаю, что ... я идиот»
Ангела Меркель НАЛОЖИЛА!