Продвижение порталов и интернет-магазинов
Шрифт:
Факторы авторитетности
Анализ параметрических характеристик сайта. Нужно изучить косвенные показатели авторитетности и статического веса сайта и страниц, чтобы оценить начальное положение сайта и динамику его роста:
ТИЦ (с помощью RDS Bar);
PR (с помощью RDS Bar);
AlexaRank (сервис www.alexa.com);
места в различных рейтингах (LivInternet, MegaIndex, SeoRate);
присутствие сайта в каталогах «Яндекса», DMOZ, Mail.ru.
Анализ
статистика по витальным запросам (узнать ее поможет сервис wordstat.yandex.ru);
количество упоминаний названия компании и домена в Интернете (информацию дадут запросы к «Яндексу»);
наличие в значимых тематических рейтингах (например, для SEO это ktoprodvinul.ru, seonews.ru, cmsmagazine.ru);
упоминание в блогах, новостях (сведения дадут запросы к «Яндексу»).
Анализ долевого распределения трафика по разным каналам интернет-маркетинга. Необходимо изучить все источники трафика на сайт. Некоторые из этих источников можно использовать для получения ссылок. Во время анализа часто можно обнаружить ошибки веб-мастеров и маркетологов, приводящие к падению конверсии. Проверка заключается:
в анализе через сервисы «Яндекс.Метрика» и Google Analytics;
в изучении трафика, конверсии, в сравнении категорий сайта и разных источников трафика.
Анализ ссылочной массы на трастовые ссылки (в том числе каталоги ПС). Основной параметр релевантности – TrustRank – строится на ссылках с авторитетных ресурсов. Необходимо изучить сайт на наличие таких ссылок:
получить список сайтов (с помощью сервисов Ahrefs, MajesticSEO, Solomono);
по выборке изучить площадки с высокими ТИЦ, PR (в «Яндекс.Каталоге» или DMOZ).
Анализ возрастных факторов по страницам и по сайту. Нас интересует возраст ссылок, страниц и сайта в целом. Для его определения нужно:
узнать возраст сайта через whois ;
изучить историю домена ;
изучить историю индексации ;
изучить даты последней индексации страниц со ссылками (с помощью копий, сохраненных в ПС);
сопоставить даты индексации страниц со ссылками с датами простановки ссылок.
URL-факторы
Изучение наличия ключевых слов в домене. Употребление ключевого слова в имени домена оказывает значительное влияние на ранжирование. Наличие основных ключевых слов в имени домена можно проверить вручную.
Изучение наличия ключевых слов в URL. Употребление ключевого слова в URL оказывает влияние на ранжирование. Для того чтобы выяснить, есть ли в URL ключевое слово, нужно:
получить
изучить алгоритм формирования URL;
изучить все URL сайта на наличие в них ключевых слов.
Анализ иерархии URL-структуры сайта. URL должен помогать пользователю понять, где он находится, а поисковой системе – увидеть вложенность страниц в разделах и принадлежность страницы к определенному типу. Для выполнения анализа нужно:
получить список всех URL сайта;
изучить иерархию вложенных групп;
проверить наличие в URL отличительных признаков типов страниц.
Изучение наличия ключевых слов в именах файлов. Документы .jpeg, .pdf, .doc и другие также собирают трафик. Наличие ключевого слова в названии файла – важный фактор ранжирования. Следует проверить наличие соответствующих ключевых слов по документам HTML, PHP, JPEG, PDF, DOC, PPTX и др.
Проверка URL на спамность. SEO-специалист может переборщить со стремлением разместить ключевые слова в URL, сделав их спамными. Приемлемая частота употребления ключевых слов:
допускается, когда ключевое слов встречается два раза, при этом одно употребление – в домене;
если в домене ключевого слова нет, оно встречается в URL не более одного раза.
Семантическое ядро
Анализ семантического ядра на полноту охвата. Очень важно, чтобы семантическое ядро охватывало максимально возможное количество проблем пользователей и запросов, формирующих эти проблемы. Нужно выяснить:
охватывает ли семантическое ядро весь ассортимент клиента;
охватывает ли семантическое ядро все проблемы целевой аудитории.
Анализ семантического ядра на наличие пустых запросов.
В семантическом ядре часто оказываются пустые запросы. Примеры таких запросов – «квартира под ключ», «белый бриллиант». Для поиска пустых запросов:
считаем значение wordstat по всему семантическому ядру;
считаем значение "!wordstat" по всему семантическому ядру;
строим пропорцию "!wordstat"/wordstat;
проверяем вручную все значения меньше 5 %.
Анализ семантического ядра на актуальность. Ассортимент сайта и спрос пользователей постоянно меняются. Если семантическое ядро делалось год назад, оно уже неактуально, посчитано по устаревшим данным и не учитывает новых запросов и новых проблем пользователей. Нужно выяснить:
соответствует ли текущий ассортимент сайта семантике;
как давно собиралось семантическое ядро, изменилась ли среда;
появились ли возможности поиска новых запросов (например, новая версия базы Пастухова).