Продвижение порталов и интернет-магазинов
Шрифт:
проверка соответствия кодировки содержимого документа его заголовку;
проверка на отсутствие закрывающих тегов;
проверка наличия нескольких H1;
изучение корректности использования и содержания H1 – Н6;
изучение наличия корректных ALT для картинок;
проверка наличия спамных <strong>, <b>, <em>, <i>.
Проверка на кросс-браузерность по матрице. Страницы сайта должны корректно отображаться на всех популярных платформах, иначе часть посетителей не смогут пользоваться сайтом,
Firefox, Opera, Chrome, Internet Explorer;
1024,1280,1960;
iPod, iPhone;
полный экран, стандартный экран, свернутый экран.
Проверка наличия микроформатов. Передавать поисковой системе расширенные данные о содержании сайта, контактную информацию, отзывы, сведения о товарах можно с помощью следующих микроформатов:
hCard – формат разметки контактной информации;
hRecipe – формат для описания кулинарных рецептов;
hReview – формат разметки отзывов;
hProduct – формат разметки сведений о товарах.
Анализ корректности использования микроформатов. При использовании микроформатов могут быть допущены ошибки. Проверяются:
правила использования микроформатов с помощью http://microformats.org/wiki/Main_Page-ru;
валидация микроформатов с помощьюmicrotest.xml.
Анализ попадания содержимого микроформатов в индекс поисковых систем. Не всегда корректные данные микроформатов учитываются поисковыми системами. Например, Google может посчитать отзывы в микроразметке ненастоящими и не учитывать их при формировании сниппета. Нужно проверить, было ли учтено содержание микроформатов при формировании сниппетов.
Анализ кода на наличие скриптов и CSS-инструкций внутри страницы. Вынесение кода в отдельные файлы позволяет оптимизировать работу сервера, расход трафика и скорость загрузки страниц. Для этой проверки нужно разобрать HTML по матрице, проверить, что код CSS-инструкций и скриптов хранится в отдельных файлах, а не в коде страницы.
Юзабилити
Составление матрицы юзабилити. Нужно понять, какие проблемы испытывают пользователи, приходящие на сайт, что из присутствующего на сайте помогает решить эти проблемы, а что мешает. Для этого следует:
уточнить по матрице, какие проблемы пользователи могут решить в каждом шаблоне;
уточнить, какие дополнительные проблемы возникают у пользователей;
просмотреть список элементов, присутствующих на странице;
изучить опыт успешных проектов тематики, список элементов, которые присутствуют на страницах других проектов;
просмотреть список элементов, необходимых для решения ключевой и дополнительных проблем.
Анализ соответствия содержания входных страниц проблемам пользователей. Анализируя полученные данные, необходимо понять, что убрать с
список элементов, которые не нужны для решения проблемы, но присутствуют на странице;
список элементов, необходимых для решения проблемы, которых нет на странице.
Анализ юзабилити ссылок. Правила юзабилити не являются жесткими. Профессионалы в создании интерфейсов могут смело нарушать их и делать удобные сайты, но при создании среднестатистических проектов стоит придерживаться простых правил:
ссылки подчеркнуты;
ссылки выглядят иначе, чем текст;
ссылки, действие которых происходит в том же окне, имеют пунктирное подчеркивание;
очевидно, что за ссылкой кроется выпадающее меню;
границы ссылок и кнопок выполнены явными;
ссылка «Купить» оформлена кнопкой.
Анализ юзабилити форм регистрации. На странице регистрации/оформления заказа происходят очень большие потери пользователей. Причинами являются, в частности, сложность и запутанность регистрации, необходимость предоставления большого количества данных. Чтобы оттока пользователей не было, страница регистрации/оформления должна соответствовать следующим требованиям:
содержание форм проверяется на валидность;
запрашиваются только данные, влияющие на возможность выполнения заказа;
данные сохраняются при перезагрузке страницы;
капчу можно разгадать с первого раза;
дополнительные поля вынесены в форму, предлагаемую к заполнению после регистрации;
сразу после регистрации происходит автоматическая авторизация;
для некоторых прогрессивных сфер возможна авторизация через социальные сети.
Проверка текстов на юзабилити. Текст на странице должен быть не только полезным, но и понятно оформленным, иначе его не станут читать. Проверяются:
связки «заголовок + абзац»;
выделение смысловых акцентов с помощью перечней, цитат, заголовков, картинок;
отступы и верстка по сетке;
функциональные элементы для решения задач;
ссылки внутри текста (должны быть заметными).
Проверка перелинковки на полезность с точки зрения пользователя. Все ссылки должны быть для людей. SEO встраивается в эту систему, а не наоборот. Нет смысла показывать на странице тура в Турцию ссылку на визы в Карачаево-Черкессию для белорусов. Необходим таргетинг. Проверяется:
используются ли механизмы таргетинга при простановке ссылок;
эффективны ли эти механизмы, какова конверсия внутренних переходов;
отсутствие так называемых SEO-ссылок внутренней перелинковки в подвалах, специальных разделах, тексте а-ля «Википедия».
Анализ конверсии входных страниц и сценариев поведения.
Изучение конверсии входных страниц и путей следования пользователей по сайту позволяет сделать полезные выводы о поведенческих факторах. Для этого: