Продвижение порталов и интернет-магазинов
Шрифт:
смотрим конверсию по разным запросам, изучаем различия аудитории;
ставим эксперименты, проводим А/В-тестирование;
изучаем через метрику видеозаписи действий пользователей;
на основе правой колонки Wordstat и здравого смысла составляем логические цепочки: какая информация необходима посетителю для совершения покупки.
Сниппеты
Парсинг сниппетов по всем запросам «Яндекса» и Google. Сниппеты
Следует по всем запросам спарсить сниппеты «Яндекса» и Google (сервис A-Parser).
Анализ сниппетов в Google. Необходимо выделить каждую часть сниппета и проверить, что корректно формируются:
логическая структура и ключевые слова в URL;
отзывы по микроформату hReview;
заголовок (Title, DMOZ, анкор-ссылки, текст страницы);
указание авторства контента (по микроформату hCard);
содержимое сайтов (по микроформатам hProduct и GoodRelations);
мероприятия (по микроформату hCalendar);
адрес (по микроформату hCard);
хлебные крошки (по микроформату Breadcrumb);
описание (текст страницы, Description, описание в каталоге DMOZ).
По каждому пункту необходимо зафиксировать, корректно ли формируется сниппет и существуют ли возможности для улучшения.
Анализ сниппетов в «Яндексе». Необходимо выделить каждую часть сниппета и проверить, что корректно формируются:
логическая структура и ключевые слова в URL;
регистр букв в домене;
значок (файл favicon.ico);
заголовок сниппета (Title, H1 – Н6, STRONG, В, UL, LI, «Яндекс.Каталог», DMOZ, Description);
быстрые ссылки (структура, URL, переходы по ссылкам);
содержимое сайтов (микроразметка hCard, hRecipe, hReview, hProduct);
регион («Яндекс.Адреса», «Яндекс.Каталог»);
адрес («Яндекс.Адреса»);
социальные ссылки (связанные аккаунты в социальных сетях);
хлебные крошки (хлебные крошки, ЧПУ);
описание (текст страницы, Description, «Яндекс.Каталог», анкор-лист);
ссылки в описании.
По каждому пункту необходимо зафиксировать, корректно ли формируется сниппет и существуют ли возможности для улучшения.
Изучение областей, откуда берется описание. Для того чтобы влиять на содержание описания, необходимо понять, откуда оно берется и по какому алгоритму. Для этого нужно собрать информацию по всем источникам данных, используемых поисковыми системами при формировании сниппетов:
парсинг Description (A-Parser, «СайтРепорт»);
парсинг («Яндекс.Каталог», DMOZ (можно вручную));
сбор анкоров (ранее собраны через «Яндекс.Вебмастер», Ahrefs, выгрузки бирж);
парсинг текста страниц (A-Parser может собрать сохраненные текстовые копии);
сравнение данных о сниппетах с данными об источниках.
Ссылочная масса
Получение ссылок из различных источников. Необходимо собрать ссылки из всех источников:
«Яндекс.Вебмастер»;
Ahrefs, MajesticSEO, Solomono;
выгрузка с бирж и агрегаторов.
Получение данных о ссылках. Для анализа ссылок необходимо получить по всей ссылочной массе следующие данные:
URL;
ТИЦ;
PR;
количество исходящих ссылок со страницы;
возраст;
наличие сайта в «Яндекс.Каталоге»;
наличие сайта DMOZ;
дату индексации;
текст ссылки;
цену;
количество входящих ссылок на сайт;
количество исходящих ссылок с сайта;
трафик сайта;
количество страниц сайта в индексе «Яндекса»;
количество страниц сайта в индексе Google.
Анализ динамики изменения ссылочной массы. Необходимо изучить динамику изменений ссылочной массы с помощью:
MajesticSEO;
Ahrefs.
Проверка индексации страниц-доноров. Далеко не все размещенные ссылки попадают в индекс поисковых систем. Некоторые ссылки могут стоять несколько лет, прежде чем SEO-специалист узнает, что их до сих пор нет в индексе. Необходимы:
после покупки – проверка индексации страниц (вручную кэш в «Яндексе», плагин wink);
при покупке – изучение индексации похожих страниц сайта, размещенных ранее.
Сбор анкор-листа. Тексты ссылок участвуют в ссылочном ранжировании. Необходимо собрать всю доступную информацию об анкорах:
внутренний анкор-лист – с помощью «СайтРепорт» (Проект-Отчет по загрузке-Коллектор анкоров);
внешний анкор-лист – с помощью Ahrefs, Solomono, MajesticSEO.
Проанализировать по матрице по одной популярной странице каждого типа.
Анализ ссылочной массы на атаки конкурентов. Иногда приходится сталкиваться с недобросовестными конкурентами. Чтобы минимизировать ущерб от них, выполняем следующие проверки:
поиск ссылочных взрывов (с помощью MajesticSEO, Ahrefs);
поиск спамных ссылок (с помощью Excel по выгрузкам);
поиск спамных анкоров (с помощью Excel по выгрузкам);
поиск ссылок с бирж, которых нет на аккаунтах компании.
Внутренние ссылки