Рекламный текст. Методика составления и оформления
Шрифт:
ЗАДАНИЕ № 48. Подберите оптимальные цвета и фоновую заливку к словам «сокровище» и «откровенный», чтобы при этом показать родство обоих слов. Кстати, в чем заключается это родство?
8.5. Текст и бодиарт
В ходе рекламной кампании, в которой задействованы промоутеры, модели или актеры, можно использовать элементы бодиарта, то есть наносить определенные надписи краской на тело человека. Практика показала высокую эффективность подобной рекламы при ничтожно низкой ее себестоимости. Сказанное означает, что рекламный бодиарт нужно существенно расширять, поскольку сегодня он используется крайне ограниченно (в основном раскрашиваются девушки-промоутеры, привлекающие
а) обязательную обводку для букв из яркой контрастной краски (белой, алой);
б) применение заливки для букв цветов, контрастных по отношению к телесному (скажем, синий, фиолетовый или зеленый, но не коричневый, желтый или оранжевый);
в) учет освещенности, цветовой игры павильона;
г) учет влияния на читабельность и презентабельность текста дефектов кожи (бледность, неравномерный загар, пигментные пятна, шелушение, жировые выделения).
Дефекты кожи устраняются посредством тонального крема, искусственного загара, специальной пудры и прочих современных видов make-up. Если тело украшается для съемки в специальной студии, то основное внимание уделяется не работе над телом промоутера, а работе над нужным искусственным освещением. На некоторые дефекты эпидермиса и оптические свойства красок можно просто не обращать внимания. В том числе можно брать цвета, слабо контрастирующие с телесным, так как контрастность затем получится усилить путем компьютерной обработки готового фотоснимка. Целесообразно перед проведением съемок сделать пробный кадр и смоделировать на компьютере нанесение краски и make-up, чтобы установить факторы, способные снизить качество окончательных фоторабот (см. рис. 9).
Рис. 9. Решение для бодиарта.
Для натурного выступления промоутеров графическое решение подбирается более тщательно, так как любые ошибки испортят впечатление от рекламной акции. Существенно учитывать и области тела, максимально пригодные для надписей в стиле бодиарта:
а) у мужчин – бицепсы, грудь, ягодицы (при ношении стрингов);
б) у женщин – бедра, грудь (при ношении бюстье-бикини), ягодицы (при ношении стрингов).
Живот и спина являются большим рабочим полотном, но их раскраска, к сожалению, не всегда производит должный эффект. В заключение темы отметим, что перед нанесением на кожу краски необычная «рабочая поверхность» покрывается слоем защитного вещества, например растительным маслом, чтобы краска не забивала устьица и, по мере усыхания, не травмировала эпидермальную ткань.
ЗАДАНИЕ № 49. Составьте полный перечень средств, защищающих кожу при использовании бодиарта.
8.6. Росписи по стеклу и керамике
Копирайтеры нередко отстают от жизни. Бум на посуду, помеченную логотипом кампании, давно прошел среди бизнесменов. Сегодня такой подарок считается признаком и дурного вкуса, и дурного тона. В то же время рекламисты, наконец, обратили на украшение посуды внимание и теперь настойчиво принуждают клиентов продвигать таким образом свою рекламу. Естественно, запоздалая реакция «специалистов» по маркетингу только раздражает деловой мир.
Поэтому вместо традиционных логотипов компании стоит, потратив чуть больше денег, заказывать украшение стеклянных и керамических изделий с более оригинальными надписями, таящими скрытую рекламу: пожеланиями, афористическими высказываниями-максимами, подходящими в данной ситуации. Тем самым рекламодатель сумеет продемонстрировать утонченность и неординарность мышления. А заодно проявит индивидуальный подход к клиенту или партнеру – получателю такого подарка.
ЗАДАНИЕ № 50. Придумайте надпись, индивидуализирующую отношение вашей компании к партнерской организации.
8.7.
Каменная мозаика украшает вестибюли многих преуспевающих компаний по всему миру. Это весьма тонкое искусство, умение оценить которое выдает остроту ума и развитые эстетические наклонности. Если фирма пожелает в полном смысле слова увековечить в камне свою славу, свои достижения, то лучшей рекламы придумать трудно. Естественно, такие тексты должны быть предельно лаконичными, состоящими из 2–3 слов и непременно социально ориентированными, поскольку стремление компании работать на общество, подчиненность благу клиентуры единственно и заслуживает такого грандиозного восхваления. Скажем, надпись, обращенная к эстетам, может гласить: Vale,cliens («Будь здоров, клиент!»).
Каменная мозаика имеет несколько жанров, из которых для рекламных целей приемлемы три: (а) облицовка стен плиткой, заранее подготовленной из сцементированной массы мелких камней; (б) каменное панно из сцементированной массы мелких камней для монтажа на стене; (в) украшающая вестибюль полуколонна, полая внутри и выложенная снаружи сцементированной массой мелких камней (надпись на колонне лучше пускать слегка по спирали).
Знаками препинания или значимыми графическими элементами, пространственно выделяющими текст и акцентирующими к нему внимание, могут послужить окаменелости либо их гипсовые имитации: «чертовы пальцы» (rostra – внутренние раковинки белемнитов, ископаемых головоногих), раковины грифей (двустворчатых моллюсков), остовы одиночных кораллов, зубы морских ящеров плиозавров или наземных мезозойских рептилий (динозавров).
Создание такого панно может показаться неслыханно дорогим предприятием, между тем практический опыт автора показывает, что для подобных целей вовсе необязательно закупать уральские самоцветы. В европейской части России в изобилии представлены во всех разрезах земной коры (карьерах, оврагах, обрывистых речных берегах, осыпях) породы и минералы разнообразной расцветки, которую при желании нетрудно усилить химическими красителями, применяемыми в малярном и отделочном ремесле. К примеру, в известных подмосковных карьерах Мячково можно встретить следующие минеральные агрегаты: белый, бело-серый (чистый известняк, сложенный почти сплошь известковым шпатом); нежно-розовый (доломит); зеленоватый (мергель с примесью недоокисленного железа); полупрозрачный, хрусталевидный (кристаллический кальцит) и т. д.
ЗАДАНИЕ № 51. Подумайте, как можно усилить графически текст за счет спиралевидно изогнутых ископаемых раковин (аммонитов), и составьте эскиз.
8.8. Товарные этикетки
Этикетку целесообразно оформлять в виде визитки, поскольку она в известной мере как раз и выступает в качестве визитной карточки товара. Одновременно это и визитная карточка производителя. И если на оборотной стороне такой имитации визитки будет написано, подлежит вещь машинной стирке или нет и прочие «технические» подробности, то на лицевой стороне, красиво спроектированной, производитель будет заверять читателя-покупателя в своем почтении и выражать радость по поводу, что оказался полезен для клиента, своевременно предоставив тому подходящий товар.
Естественно, такие заверения должны повышать мнение покупателя о себе самом, чтобы через покупку таких товаров он добивался изменения своего социального статуса. Впрочем, социальный символизм рекламы не ограничивается подобными мерами. Скрытая символика текста в рекламе, как предполагается, гарантирует клиенту: [199]
а) высокий социальный статус, элитарность;
б) авторитетность;
в) проверка временем, давность традиций потребления;
г) идеалы и ценности данной социальной группы.
199
С изменениями по: Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М.: Наука, 1977. – С. 52–53.