Семь принципов женщины-бренда
Шрифт:
Глава 1. Спрос и предложение на женщин, или экономические тараканы
Начать хочется с экономического закона спроса и предложения. Давайте вспомним школу и систему координат. Это будет несложно: начиная примерно класса с седьмого, мы все с вами под линейку чертили ось X и Y. Мысленно чертим ось X – она горизонтальная и отображает количество условного товара или услуги на рынке. В нашем случае количество свободных или не очень свободных женщин разного возраста и комплекции, блондинок и брюнеток, жаждущих заполучить внимание того или иного мужчины или мужчин. И ось Y – она вертикальная, это наша с вами
Как часто ко мне в агентство приходят женщины и с порога гордо заявляют: «Я знаю себе цену!» Казалось бы, у девушки нет проблем с самооценкой и она точно знает, чего хочет. Но не все так просто!
Бывают разные вариации собственного ценообразования у женщин: начиная с места, где, по словам девушки, она себя нашла или не нашла (например, небезызвестное «Я не на помойке себя нашла»), и заканчивая «Мама говорила, что я…», «Да посмотрите на меня!» и математически выверенного «Да вы знаете, сколько я вложила в себя / в это тело!». Узнаете кого-то из своих знакомых? У меня для вас две новости: во-первых, это явные симптомы наличия экономических тараканов в голове, во-вторых, это лечится, но, увы, не медикаментозно.
Давайте подробнее рассмотрим наших экономических тараканов и их пагубное влияние на нашу «внутреннюю математику». Я бы разделила этих усатых созданий на два типа.
Первый тип экономических тараканов – это Паразит Экономический Бесполезный. Очень часто он подсаживается в прекрасные головки своей переносчицы родственницами женского пола, в основном мамой или бабушкой. С раннего возраста мама усиленно вбивает в сознание любимой дочери, что она – принцесса, красавица, самая умная, лучше всех танцует и поет, а все мальчики в нее влюблены. Тот факт, что та самая принцесса плотно покрыта подростковыми прыщами, является обладательницей неправильного прикуса, косых глаз и лишних пятнадцати килограмм, маму обычно не смущает. Ну и что, что у девочки нет слуха, зато как она старается петь! Ну и что, что дочка учится на тройки, это все учителя ее недооценивают. Мальчики не зовут на свидания? Да это они просто боятся подойти к такой принцессе!
Некоторые мамы идут еще дальше и отправляют своих любимых 90-килограммовых 15-летних дочерей на коммерческие конкурсы красоты или чемпионаты по танцам или модельному искусству, где всем участницам вручаются заветные ленточки и короны, заранее оплаченные родителями, и каждая девочка получает титул «Мисс Обаяние», «Мисс Грация» и так далее, в зависимости от уровня фантазии организаторов.
Как-то к нам обратилась знакомая знакомой моей мамы, которая на протяжении последних тридцати с небольшим лет активно взращивала Паразита Экономического Бесполезного в голове своей дочери. Та самая мама была крайне удивлена, что ее дочь в свои 33 года все еще не вышла замуж за принца. А ведь она умница, красавица, художница – это раз, добрая, милая, умная, воспитанная девочка – это два, снова красавица и умница – это три, и так далее. А самое главное – мама уверяла, что ее девочка такая скромница и запросы и пожелания к жениху у нее ну просто минимальны.
Итак, ее дочь пришла к нам на интервью в офис. В мужчинах ее интересовал богатый внутренний мир, рост от 190 см, пресс в шесть кубиков, внешность как у Роналду, собственный Range Rover и квартира в центре Киева, ну и чтобы он был ровесник или максимум старше на два года, так как наша героиня любит секс и не готова встречаться с мужчиной с плохой «старческой» 35-летней потенцией. Жадных, нарциссичных, неухоженных мужланов девушка просила ей не предлагать, так как она «не на помойке себя нашла». После интервью она прислала нам еще несколько пожеланий к потенциальному кандидату: чтобы был без татуировок, без сумасшедших бывших подружек, чтобы одевался в дорогие брендовые вещи, но с радостью тратил бы деньги на свою прекрасную принцессу, чтобы было не стыдно показаться подругам и коллегам. Взамен девушка была готова предложить себя – учительницу рисования в 5-7 классах общеобразовательной школы, проживающую с мамой и кошкой в двухкомнатной квартире, увлекающуюся походами с подружками в кафе и суши-бары.
Второй
В отличие от своего собрата Паразита Экономического Бесполезного данный тип Паразит Экономический Губо-Грудообразующий может принести своей переносчице краткосрочную пользу. Такой паразит вызывает сильное желание совершать усовершенствования, так называемые upgrades: наращивать, приклеивать, откачивать или накачивать, увеличивать или уменьшать. У переносчицы этого таракана складывается определенное «модернизированное» восприятие мира, которое можно описать следующим образом: «чем больше я вложу в себя, тем дороже я смогу себя продать». В 80 % случаев речь идет о внешних модификациях. Таких девушек легко вычислить в толпе: огромные непропорциональные губы, наращенные волосы, приклеенные ресницы и ногти, внушительная грудь, искусственные скулы и прочие новинки пластмассово-силиконовой промышленности.
Чаще всего если зараженной Паразитом Экономическим Губо-Грудообразующим девушке уже просто физически нечего наращивать, приклеивать, пристраивать и модернизировать, она начинает прокачивать себя многочисленными тренингами по саморазвитию, открытию «внутренней богини», поиску бизнес-таланта и прочего. В отдельных случаях данный таракан сначала подталкивает свою переносчицу улучшать себя в различных творческих сферах – на курсах бисероплетения, стриппластике, уроках фортепиано для тех, кому за сорок, или в сферах саморазвития – все на тех же курсах повышения личной эффективности, открытия в себе новых талантов, психологических тренингах и т. д. Причем переносчицы этого паразита зачастую так сильно углубляются в модификацию своего внутреннего мира, выстраивание идеального личностного равновесия, открытие третьего глаза и тому подобное, что так и не приступают к внешним модификациям.
Что примечательно, и первый, и второй тип зараженных таким тараканом девушек обычно претендует на один и тот же тип мужчин. Но если девушки с внушительными внешними модификациями могут рассчитывать на краткосрочные победы на этом фронте, то леди, застрявшие на «внутренних работах», в 99 % случаев не имеют шанса даже вступить в борьбу. В результате они еще больше уходят в наращивание и приклеивание новых изощренностей внутри себя.
Наращивать, накачивать, открывать третий глаз или обучаться оральным ласкам, а может быть, получить четвертое высшее образование или отправиться в Гималаи – тут каждая девушка сама принимает решение. Но важно помнить, что все эти вложения и жертвы могут так и не привести к желаемым результатам. Нужные мужчины так и не клюют или же только дергают поплавок, пуская круги по воде.
Вернемся к нашему закону спроса и предложения. Мы уже нарисовали оси координат, горизонтальную X, отображающую количество женщин, жаждущих заполучить тот или иной тип мужчин, и вертикальную Y, отображающую нашу цену. Мы также выяснили, что на наше внутреннее ценообразование могут самым непосредственным образом влиять экономические тараканы: Таракан Экономический Бесполезный и Таракан Экономический Губо-Грудообразующий.
Теперь давайте изобразим кривые спроса и предложения. Наша кривая спроса будет начинаться вверху, у оси Y, и ниспадать красивой дугой к оси X, отображающей количество женщин, жаждущих внимания того или иного типа мужчин. Кривая предложения будет начинаться практически в точке пересечения осей и стремительно направляться в противоположную сторону. Обычно цена на товар устанавливается в точке равновесия между предложением и спросом. Но это происходит там, где в расчет принимаются законы экономики, а многие женщины (процентов 80) уверены, что законы экономики их абсолютно не касаются. Такая девушка сама себе назначила цену, сама определила своего целевого потребителя, а есть ли на то, что она готова предложить, спрос, востребовано ли это рынком в данный момент времени, ее абсолютно не волнует.