ВКонтакте для бизнеса
Шрифт:
Что получится, если применить эти правила к рекламным объявлениям? Рассмотрим на кон-
кретном примере:
Ingate
29 ноя в 11:57
Алиса владеет сетью ветеринарных клиник «Уши, лапы, хвост!». Проанализировав свой
бизнес на фоне конкурентов, она выделила следующие УТП:
• удобное расположение — недалеко от метро;
• приезд ветеринара на дом в течение 30 минут (в пределах МКАД);
• новейшее европейское оборудование.
В итоге у Алисы получились такие посылы для рекламы:
•
• Ветеринарная клиника в двух минутах от метро.
• Скорая ветеринарная помощь! Приедем за 30 минут.
Нравится 2341
Комментировать
230
3442
Как подобрать удачные изображения
Визуал для объявления может быть как собственным, так и заимствованным.
Собственное изображение — лучший из возможных вариантов. Используйте фото вашей
продукции или оказанных услуг (если это возможно) в выгодных ракурсах.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
98
Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте
Хорошо, когда у компании есть рекламные изображения продукции или дизайнеры с идеаль-
ным вкусом. Но если этого нет, то не беда. Сделать картинку ярче, обрезать, добавить деталь
или логотип помогут фоторедакторы.
Заимствованное изображение — это готовый визуал, по тематике подходящий вашему по-
сылу.
Ирина Хижнякова, трафик-менеджер:
— Ситуации, когда компания не располагает собственным контентом
для рекламы, встречаются довольно часто. Например, юридичес-
кой фирме эффективнее будет использовать изображение Феми-
ды, чем фото офиса или кипы бумаг. В некоторых случаях можно
разместить логотип. Но это сработает, только если бренд узнаваем
или картинка содержит явно читаемый смысл, к примеру, книга на
логотипе книжного магазина. Если логотип представляет собой
надпись с вензелями или имеет зашифрованное значение, лучше
не использовать его как основное изображение.
Где в таком случае брать визуальный контент? Главный совет — не
воруйте. Не стоит брать картинки у других брендов или из поиска
Яндекса и Google. Несмотря на то, что они в общем доступе, у них
есть владельцы. Без
кламе нельзя.
Подбирайте картинки на фотостоках и в фотобанках. Вот несколько
крупных сервисов, которые пригодятся в работе.
Платные:
Бесплатные:
Как собственные, так и заимствованные изображения должны соответствовать общим прави-
лам привлекательности.
Яркость — отдавайте предпочтение насыщенным цветам. Яркий цвет привлекает внимание
пользователя. Однако чувство вкуса никто не отменял. Объявление должно быть приятным
глазу, а не отталкивать буйством красок.
Контрастность — пусть объявление выделяется на фоне, а содержание картинки будет четким.
Избегайте тусклых, размытых и монотонных изображений.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
99
Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте
Понятность — пользователю должно быть понятно, что на изображении. Не мельчите: если
фото сделано на большом удалении, то на картинке пользователь вообще не увидит, что
изображено. Исключите двусмысленность: если вы продаете дизайнерские горшки для цветов,
выберите фото продукции с нейтральным цветком. Иначе как понять, что это не форма для
выпечки и не реклама комнатных растений?
И последнее, но, наверно, самое важное — изображение должно цеплять, заострять на себе
внимание, отражать посыл или инсайт. По непонятным причинам одни песни становятся хитами,
а другие — нет. Так же и с изображениями: на одном ваш взгляд остановится, а на другом — нет.
Доверьтесь магии первого впечатления и выберите то, что вас зацепило. А еще лучше сделайте
мини-опрос. Разошлите несколько картинок вашим коллегам или родным (в идеале тем, кто
попадает под описание целевой аудитории) и попросите их отметить понравившиеся.
Ingate
30 ноя в 12:58
Вернемся к Алисе и ее ветклинике. Она выбрала в качестве изображений собственную
фотографию, картинку из фотостока и логотип:
Нравится 527
Комментировать
231
1283
Как пройти модерацию без проблем
После создания все объявления отправляются на модерацию и начинают транслироваться