ВКонтакте для бизнеса
Шрифт:
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
84
Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество:
В чем плюсы таких размещений? Нативным интеграциям не нужна отметка «Реклама», и они
дают большой простор для креатива. Есть три новых формата, с помощью которых можно
встроить бренд на страницу сообщества: обложка, конкурс и видео. Со всеми предложениями
и расценками на публикации можно ознакомиться в каталоге:
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
85
Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте
Несколько особенностей каталога сообществ, о которых нужно знать:
1. Цены указаны за факт размещения креатива, а значит, вы покупаете лишь охват сообщест-
ва. Дизайн и продакшн в большинстве случаев придется оплачивать дополнительно (этот
момент обсуждается с каждым сообществом индивидуально). Итоговая стоимость рек-
ламной кампании будет зависеть от придуманных вами креативов.
2. Связываться с администраторами групп нужно через личные сообщения. Их контакты вы
найдете в карточках сообществ.
С одной стороны, это усложняет коммуникацию, добавляя в нее больше человеческого фак-
тора. С другой — дает большую гибкость, возможность договариваться, обсуждать креативы,
чтобы создавать действительно интересный контент. При этом важно соблюдать условия на-
тивности, о которых можно почитать тут.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
86
Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте
Поскольку между нативной публикацией и прямой рекламой существует тонкая
грань, ВКонтакте рекомендует перед размещением уточнять у поддержки,
считается ли материал интеграцией.
Все, что не подходит под критерии нативной интеграции, будет считаться открытой рекламой.
Ее можно размещать в группах через маркет-платформу.
Маркет-платформа — это новая система для быстрого размещения рекламы в сообществах,
которая пришла на смену бирже ВКонтакте.
Работает маркет-платформа так:
1. Создаете рекламную запись и отправляете ее на модерацию.
2. Указываете бюджет и период размещения.
3. Изучаете список подобранных платформой сообществ и исключаете неподходящие.
4.
Заявки отправляются в очередь на публикацию в сообщества из списка и будут приняты ими
автоматически. Маркет-платформа подбирает те из них, в которых есть свободные реклам-
ные слоты в указанном временном диапазоне. Размещенная запись получит максимум охва-
та за указанный бюджет. А с 2018 года станет доступен выбор стратегии «больше переходов».
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
87
Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте
Маркет-платформа уступает прошлой бирже по гибкости настроек. Теперь через
рекламный кабинет нельзя подобрать конкретные сообщества: система
определяет их автоматически по заданным параметрам, и все, что можно
сделать, — это скорректировать список, удалив группы, которые не подходят.
Поэтому, если вам важно, в каких именно сообществах появится ваша реклама,
придется пользоваться сторонними сервисами или договариваться
с администраторами групп напрямую.
Вернемся к рекламным записям в сообществах: они могут выглядеть по-разному.
1. Как репост: одно сообщество размещает на своей странице пост другого, как рекоменда-
цию.
2. Как пост: авторство якобы принадлежит сообществу, в котором вы размещаетесь, но из-
за пометки о рекламе пользователь все равно понимает, что пост проплачен.
Чем отличаются эти два вида посевов?
1. Целями, которые закрывают эти размещения:
Репост
Реклама в сообществе
Трафик на сайт/лиды
Трафик на сайт/лиды
Трафик в сообщество
Трафик в сообщество
Вовлеченность сообщества
2. Необходимостью наличия активного сообщества: если у вас его нет, доступен только вто-
рой вариант.
3. Необходимостью добавления в пост призыва к действию (call to action): если с помощью
посева нужно закрыть цели «трафик на сайт/лиды» и «трафик в сообщество», мы обяза-
тельно должны напрямую сказать пользователю, что от него хотим. Как в приведенных
примерах:
• если хотим, чтобы пользователь перешел к нам в сообщество, даем гиперссылку
с описанием того, что он там увидит, или просто мотивируем текстом формата «Пе-
реходите к нам в сообщество и узнайте больше»;
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
88
Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте