Заказ и размещение рекламы: как это правильно сделать

Яненко Ярослав Васильевич

Пропускайте в списке «универсальные» предприятия, зани–мающиеся всем подряд: слишком высок процент вероятности того, что, взяв у вас заказ, они преспокойненько перебросят его на коллег (не исключено, что из того же списка в справочнике). В итоге вы переплатите некоторое количество денег попросту за посреднические услуги. Оно вам надо?

Обратите внимание на рекламные блоки, окружающие раздел: некоторые из фирм не поленились выкупить кусочек страницы, дабы показать себя заказчику, т. е. вам, в лучшем свете. Оцените этот шаг, хотя не факт, что условия работы с рекламной фирмой, разместившей блок на полполосы, будут

для вас выгоднее, чем с предприятием, скромно ограничившимся минимальной инфор–мацией. Равно как и наоборот.

Напрягите память: возможно, кто-то из ваших друзей или зна–комых упоминал о рекламном агентстве, работать с которым лег–ко и приятно. Хотя, опять же, раз на раз не приходится.

Конечно, можно все эти фирмы и объездить, но вы потеряете уйму времени, зверски устанете, а в итоге – получите нагоняй от шефа, совершенно справедливый, между прочим.

А посему – звоните! Ваша задача – отобрать две, максимум три, фирмы для личной встречи и размещения заказа у тех, кто предложит более выгодные условия.

Звонить нужно не с наивно-придурковатым вопросиком:

– А можно ваш прайсик по факсу получить?

Уточняйте конкретные цены по конкретным позициям, при–чем технология исполнения вашего заказа при всех запросах дол–жна быть одинаковой. Иначе как сравнивать?

С чем вы можете столкнуться.

• Понятие «минимальный тираж».

Стоимость нанесения логотипа на ручки, к примеру, включает в себя не только сам процесс печатания, но и изготовление формы, причем цена последней ложится на весь тираж – большой или малый, и в итоге нанесение лого на 20 ручек будет стоить почти столько же, сколько на 50 (без учета стоимости самих ручек). И если Иван Иванович поручил вам изготовить заказ тиражом, как выяснилось по ходу переговоров, меньше минимального, – не паникуйте, записывайте цены, сравнивайте (расчет нужно делать на одну единицу продукции), а потом языком цифр убеждайте шефа в целесообразности увеличить количество изделий.

• Понятие «количество цветов».

Я искренне надеюсь, что у вашего предприятия уже есть соб–ственный фирменный стиль (или хотя бы основные его элемен–ты). Для нас сейчас важно, во сколько цветов можно исполнить ваш логотип – в один, в два, в три…

Нет ни знака, ни логотипа, ни фирменных цветов? Имеется лишь название – аббревиатура из первых букв фамилий отцов-основателей вашего славного предприятия? Не беда, все у вас будет. Если постараетесь, конечно. Нужно попросту ориенти–роваться на любимые цвета Ивана Ивановича и делать расчет на один-два цвета. Как это – не знаете любимые цвета директора? Ну так спросите! Красный, синий, зеленый? Золото на черном фоне? Пусть, в конце концов, шеф ткнет пальцем в своей визитнице: о, это сочетание цветов вроде бы ничего!

Но я, все-таки, надеюсь, что фирменный стиль определен уже до вас, узнаваем, привычен и любим всем коллективом. Остает–ся определиться, сколько цветов нужно использовать при печа–ти, не надо ли добавлять к цветам лого, скажем, черный или тем–но-синий для текста (если в логотипе, к примеру, сочетаются желтый и розовый – то точно надо). Если же один из фирмен–ных цветов – темный, то им на той же визитке можно без про–блем отпечатать текст (а меньше цветов – дешевле стоимость).

• О технологиях.

Некоторые термины, которыми с легкостью оперируют ваши телефонные собеседники, могут поставить

неискушенного чело–века в тупик. Шелкотрафарет и офсет, конгрев и тиснение… Не спешите в ужасе бросать трубку, все значительно проще, чем вы думаете!

Для изготовления представительской продукции могут при–меняться различные виды печати, в том числе и специальные. Тампопечать, например, – это когда резиновым тампоном с про–травленной формой наносят логотипы на ручки, зажигалки и прочие сувениры. Основных же видов печати два: офсетная и трафаретная (она же шелкотрафаретная). Есть еще, конечно, принтеры – хорошие, лазерные, которые незаменимы в случа–ях, когда вам нужно сделать 10—20 визиток (а больше просто не надо, ибо помощник главного бухгалтера и эти-то года два раз–давать будет!).

Но мы же говорим о представительской продукции! Положи–те рядом с визитками, отпечатанными на принтере, иные, изго–товленные трафаретным способом, на плотном картоне, который в принтер попросту не влезет, а если и влезет, то не исключено, что краска отскочит. Есть разница?!

Принтерная технология хороша в тех случаях, когда нужно быстро, мало и относительно недорого. А также если горе-дизай–неры начертали эмблему вашей фирмы (а то и герб!) в четыре или более цветов, и менять ее ну никак нельзя. Тогда смело то–пайте к владельцам цветных лазерных принтеров, где вам спо–койненько отпечатают многоцветный шедевр, не хватаясь за го–лову с криком:

– Ого! Тут же пять краскопрогонов!!!

Потому что при офсетной и трафаретной печати цена как раз и зависит от количества цветов. То есть визитка, отпечатанная в одну краску, дешевле, чем в две (при одинаковой бумаге, конеч–но).

Трафаретную печать еще называют шелкотрафаретной – из-за того, что ткань, на которой протравливается печатная форма, по внешнему виду напоминает шелк. Но запутывать вас глуби–нами технологий я не стану, достаточно запомнить простую вещь: трафаретная печать – ручная, поэтому каждая из красок нано–сится отдельно. Ее несомненный плюс – возможность печатать на толстых и фактурных (шероховатых) картонах.

Офсетная же печать – машинная, где толщина бумаги огра–ничена параметрами типографского оборудования (толще нор–мы нельзя, не на всякой фактурной бумаге краска хорошо ляжет и т. д.). Офсет дает возможность получить полноцветное изоб–ражение: любые оттенки и фотографии в случае печати четырь–мя красками (их смесь в итоге и дает нужный колер). Зачастую минимальный тираж для офсетной печати составляет 300 лис–тов формата А3.

Если вам нужно отпечатать с полтыщи фирменных папок или уйму корпоративных визиток для раздачи на выставке – зака–зывайте офсет, а если, к примеру, сотню визиток на дорогом кар–тоне – исключительно шелкотрафарет.

Теперь об «украшательских» технологиях, о тиснении фольгой (золотой или любой другой) и объемном, выпуклом тиснении (конгрев). По большому счету, можно обойтись и без них, но…

Велика вероятность того, что в предыдущих образцах продук–ции вашего предприятия – торжественно врученных вам люби–мым шефом или доставшихся по наследству от предшественни–ка в должности визитках, папках, пригласительных и т. п. име–ется тиснение золотом, серебром или голографическими плен–ками.

Красиво блестит, верно? И если фольгу применяли в меру, да еще и на темном фоне – ничего страшного, можно смело брать за основу будущего заказа.