Заказ и размещение рекламы: как это правильно сделать
Шрифт:
Решать в данном случае, конечно, вашему шефу, но постарай–тесь его отговорить от таких «вставочек». Во-первых, такие таб–лички стоят дороже обычных, а во-вторых, – и это главный ар–гумент, – съемные вставки с ФИО создают у сотрудников (и у клиентов тоже!) ощущение временности пребывания на данной должности. Вашему Иван Иванычу нужен такой эффект? Если по глазам видите, что да, умолкайте и топайте заказывать таб–лички в том виде, который устроит вашего шефа.
Указатели
Вы уверены, что клиент легко отыщет здание, где расположен офис вашей компании? А, поднявшись на нужный этаж, пойдет по длиннющему коридору именно в ту сторону?
Самые простые указатели – листочки бумаги, где название вашего предприятия соседствует со стрелочкой. Дешево и непри–тязательно.
Но ведь аналогичные штуковины можно сделать и из совре–менных материалов, верно? Выглядит стильно, функционально и, к тому же, добавляет лишний плюсик в глазах клиентов.
Помимо «указателей пути» существуют и указатели располо–жения кабинетов (в крупных предприятиях и организациях) – что, кто, где и на каком этаже находится.
Тротуарные рекламные указатели – штендеры – чрезвычай–но популярны ввиду своей эффективности и относительной де–шевизны.
Под штендером понимается небольшая, двусторонняя (чаще всего) конструкция, ежеутренне выставляемая возле входа в ма–газин (бар, кафе, офис и т. д.), несущая на себе рекламу в тече–ние всего рабочего дня, а по окончании оного заботливо убирае–мая вовнутрь, дабы некоторые несознательные граждане не умыкнули не слишком-то тяжелую штуковину.
Конструкции штендеров различны – достаточно прогуляться по центральным улицам, обращая внимание именно на это. Рабо–чее поле (для рекламы) – в зависимости от пожеланий заказчика, часто встречается размер 60 х 90 см – под формат плаката А1. Ва–рианты, как говорится, возможны, главное – чтобы каждый раз штендер не приходилось тащить, пыхтя от напряжения, двум здо–ровенным мужикам и конструкция свободно проходила в двери.
Поэтому планировать и размеры, и технологию нужно исходя из будущих условий эксплуатации. Если предполагается, что выставлять штендер будет хрупкая девушка, лучше заказать кон–струкцию из пластика, если двери нешироки – еще и складыва–ющуюся. Благо, изготовители предлагают ныне и стандартные конструкции, и под заказ – индивидуально для вас, по выверен–ным размерам.
Делая штендер легким, нужно позаботиться о его креплении – хоть к вбитому в землю куску арматуры, хоть к растущему ря–дом дереву. Иначе первый же ветер унесет легонькую конструк–цию куда подальше, и не факт, что после этого не придется делать ее незапланированный ремонт.
В целом, важное отличие штендера от простого указателя за–ключается в том, что размер рекламного поля позволяет не толь–ко указать направление движения, но и кратко охарактеризовать предприятие: кто вы, чем занимаетесь, чем хотите заинтересо–вать потенциальных клиентов.
Вывески
О них разговор особый. Слишком уж велико различие между вывеской респектабельного офиса и респектабельного же мага–зина (или офиса средней руки и захудалого магазинчика – кому как повезло). Вывеска прежде всего функциональна и должна со–ответствовать тому, что за ней находится.
Фасадные вывески – прямоугольные, чаще всего стандартных размеров 40 х 60 или 50 х 70 см – располагают на входе в офисы организаций, предприятий и фирм. Никакого рекламного харак–тера такая вывеска не несет, разве что эмблема или логотип фир–мы присутствуют. Смотрятся такие вещи солидно, если сделаны по хорошей технологии и в сдержанной цветовой гамме. Их глав–ная задача –
Рекламные же вывески, наоборот, призваны «цеплять» внима–ние, выделяясь из городской среды, – будь то строгие корпора–тивные цвета банка или ярмарочная веселость кафешки. Каждый такой проект индивидуален (если, конечно, горе-разработчики не слямзили идею у коллег-конкурентов), недешев, заказывается на долгие годы и подразумевает у изготовителей наличие опыта и профессионализма.
Теперь о технологиях. Не забивая ваши головы марками плас–тиков, пленок и красок, скажу проще: все элементы визуальных коммуникаций можно условно разделить на плоские и объемные, световые и несветовые.
В последних, к которым относятся фасадные вывески, таблич–ки, штендеры и большая часть указателей, в качестве основы используются преимущественно два материала: пластик (различ–ных видов) и металл (чаще всего – оцинкованный).
Конечно, если вам будут предлагать изготовить вывеску крас–ками на ДВП, причем за три копейки, вы можете и согласиться. Только помните, что, во-первых, внешний вид такого шедевра на–веет клиентам мысли о неблагоприятном финансовом состоянии вашего предприятия, а во-вторых, со временем ДВП покоробит–ся, краска местами слезет… Стоит ли гнаться за дешевизной?
В изготовлении элементов визуальных коммуникаций краска применяется и в качестве вспомогательного материала – покра–сить металлоконструкцию, к примеру, и непосредственно в про–изводстве рекламных вывесок (окраска букв и элементов, тис–ненных из полистирола), причем в специальных технологических условиях.
Но в последнее десятилетие все чаще применяются самоклеющиеся виниловые пленки с широкой цветовой гаммой и различ–ными сериями: для внутреннего и наружного применения, для световой рекламы (со структурой, хорошо работающей на про–свет), для нанесения на автотранспорт и т. д. Марки пленок мо–гут быть разными. Широко распространен немецкий «Oracal», и это заслуженно – качество проверено собственным опытом.
Технологий нанесения изображения здесь две.
1. На жесткую основу (металл, пластик) выклеивают фон, а за–тем вырезанные из такой же пленки буквы, логотипы, эле–менты изображений. Каждый цвет пленки клеится отдельно, проще говоря, это тот же принцип аппликации, который, воз–можно, многим из вас доводилось применять в школе на уро–ках труда в младших классах. Полученное таким способом изображение долговечно, пленки под солнцем не выгорают (за исключением металликов и «кислотных» оттенков). При желании, правда, можно ногтем подковырнуть буковку. ну, так сломать-то что угодно можно! В конце концов, если такая опасность существует, закройте табличку оргстеклом – пусть царапают.
2. На самоклеющейся пленке изображение печатают на специ–альном широкоформатном принтере водостойкими краска–ми. Затем полученное изображение наклеивают на металл или пластик.
В итоге мы имеем плоские варианты табличек, вывесок, ука–зателей. При грамотном подборе цветов – в тон интерьеру или фасаду здания – продукция смотрится стильно и современно.
Но буквы-то могут быть и объемными! Вырезанные из цвет–ного пластика или из белого пластика, оклеенного виниловой пленкой нужного цвета; тисненные из полистирола и покрытые специальной краской. Буковки монтируются на кусок пластика нужного размера (фон выклеили пленкой, либо выкрасили) и – получите вывеску (табличку, указатель) с объемными буквами!