100 золотых теорем рекламного бизнеса
Шрифт:
Но все разговоры о том, что политическая реклама – это «грязное» и неблагородное дело, абсолютно неоправданны. Более того, именно политическая реклама и PR-кампании являются самым «живым» и актуальным обращением к людям. Ведь именно в период выборов, когда почти все возможные средства массовой информации активно агитируют за того или иного кандидата, практически только тогда большинство граждан серьезно задумываются над человеческими ценностями и тем курсом, которому следуют общество и страна.
Возможно, главное достижение и ценность настоящей, профессиональной PR-кампании для общества заключается в том, что люди открыто говорят о своих проблемах, недостатках и приоритетах. А политическую рекламу можно
Но несмотря на первоначально негативное восприятие «политической продукции», постепенно пессимизм преодолевается, и на сегодняшний день в России политические рекламные технологии набирают ход, учитывая западный опыт, повышают свой профессионализм и обладают уже довольно большим арсеналом рекламных средств и трюков. Более того, политическая реклама и PR-кампании стали вовлекать в свою сферу много народу, тем самым способствуя повышению заинтересованности, а главное – участию граждан в экономическом и политическом процессе своей страны. Рассмотрим подробнее возможности и методы этой сферы и выясним, какие из них наиболее эффективны.
В отличие от PR-кампании, активно использующейся не только в политике, но и в деловом мире или даже шоу-бизнесе, политическая реклама задействуется специалистами только в своем «узком» назначении. А именно – дает необходимую информацию избирателям о кандидатах, претендующих на какой-либо государственный пост, как правило, освещая их лучшие, выгодные стороны, качества и достижения. В большинстве случаев политическая реклама не требует особых усилий от профессиональных рекламопроизводителей в привлечении внимания «потребителей», и это доказывает следующее наблюдение.
Являясь полноценным и равноправным гражданином своего государства, человек не очень часто интересуется деятельностью политиков, особенно малоизвестных, и уж тем более практически не участвует в решении политических вопросов страны. Это вполне объяснимо, поскольку людям порой не хватает времени, чтобы выполнить собственную работу. Но когда наступает время выбирать президента страны или мэра города, возникает естественная необходимость в новой и конкретной информации. Поэтому во время предвыборной кампании недостатка в т. н. зрителях и слушателях не наблюдается. Разработчикам политической рекламы остается только грамотно и верно выстроить стратегию подачи нужной информации о том или ином кандидате.
Специалисты по PR-кампаниям используют весьма широкий арсенал средств для «наведения мостов» и установления взаимопонимания между заказчиком и потребителем. Существуют самые разнообразные методы общения и, главное, убеждения избирателей. Например: пропагандируя политика как яркую личность и индивидуальность, агенты PR-кампании, как правило, устраивают встречи, пресс-конференции, акции, митинги, интерактивные интервью кандидата с избирателями. Наиболее эффективными можно считать различные передачи (радио или TV), где сами претенденты открыто общаются с избирателями или дискутируют между собой по принципиальным вопросам избранного политического курса. В живой беседе политик раскрывает свои интеллектуальные, профессиональные и человеческие качества.
В последнее время общество проявляет особый интерес к «прямому эфиру», неподготовленному общению, т. к. заранее запланированные речи не выявляют индивидуальных качеств и характеров кандидатов. Возможно, это правильно, что люди перестали
Специальные телевизионные передачи о жизни политиков вне работы (об их семье, доме, увлечениях) также являются очень продуктивной рекламой-пропагандой для будущей популярности кандидатов, участвующих в выборах. Например, убежденность избирателей, что их избранник не только в совершенстве разбирается в политических, юридических и социальных вопросах, позволит ему найти новых поклонников.
На втором месте, способствующем эффективности PR-кампаний, стоит пресса, осуществляющая публикации интервью с кандидатом, активное освещение его деятельности, а также ее критический анализ, который делают политологи, что тоже создает известную популярность политику. В любом случае, телевидение и пресса доступны самому широкому кругу людей, поэтому активно используются в PR-кампаниях и политической рекламе.
Но главное, в чем должны определиться организаторы политической рекламы или проекта, – это найти и подчеркнуть в своем кандидате яркую индивидуальную черту, которая была бы свойственна только ему. Например, «строгий, но справедливый политик», или «политик, который немного говорит, а больше делает», или, наоборот, импульсивный, непредсказуемый политик. Одним словом, политическая репутация кандидата с помощью политических рекламных технологий не создается, а, по возможности, объективно раскрывается.
Главное доказательство, которое можно привести в пользу политической рекламы и PR-кампаний, – это реальные факты, подтверждающие, что в современных условиях никакое правительство, предприятие или компания не смогут успешно действовать без сотрудничества с общественностью, и именно с помощью политических рекламных технологий этот результат и достигается.
ИНТЕРАКТИВ
Некоторое время назад в Албании разразились массовые уличные беспорядки. Причиной послужила афера нечестных финансистов. Практически все население, не распознав явной махинации, приняло участие в «строительстве» финансовых пирамид. Но через некоторое время выяснилось, что значительное число вкладчиков обанкротилось, а зачинщики скрылись. В результате создалась взрывоопасная ситуация, когда каждый албанец готов был взяться за оружие, а главное – никто не решался сказать народу правду. Тогда одно агентство, нанятое албанским правительством, развернуло следующую деятельность. Была создана передача по TV, в которой представители правительства объясняли народу сложившуюся ситуацию, и постепенно люди стали успокаиваться и осознавать, что эта проблема общая и решить ее можно только двусторонним сотрудничеством, а не грубой силой
63. Реклама может и должна воспитывать, поучать и облагораживать
Очень часто в рекламном бизнесе можно встретить такой парадокс, когда крупные табачные производители проводят обширные рекламные кампании о вреде курения. Казалось бы, речь идет о снижении собственного имиджа, на самом же деле все не так просто, как кажется на первый взгляд. Такого рода реклама несет несколько иные задачи, нежели традиционная.
Социальная реклама является одним из видов рекламной деятельности, по многим параметрам отличающейся от коммерческих рекламных акций. Можно слышать множество споров и разногласий по поводу эффективности и необходимости такого рода рекламы, тем не менее она есть, и хотя статистика часто говорит не в ее пользу, она имеет право на существование. В мировой практике можно найти случаи, когда это право оспаривали те или иные фирмы, несущие огромные убытки, по большей части производители табачной и алкогольной продукции.