Бизнес для бедных
Шрифт:
Да, покупка ссылок осталась как важный фактор продвижения сайта. Это когда другие сайты ссылаются на ваш ресурс. Разница в том, что работают либо естественные ссылки, то есть вы с кем-то обменялись, либо так называемые «вечные», когда она остается на стороннем ресурсе навсегда. Подбор таких ссылок и их покупка производятся вручную на различных сервисах, если требуется качество. Поисковики тщательно следят за этим. Обмануть их становится очень проблематично. Чем качественней и честней ваш сайт, тем лояльней к вам поисковые системы. Средняя цена вечной ссылки обычно составляет от 750 до 3500 руб. Так что много не накупишь. Да и быстрый рост ссылочной массы вызывает подозрения у поисковика, а значит, гарантий, что после очередного апдейта (это
Стоит поручить поиск и покупку ссылок своему оптимизатору. Контролировать, не морочиться самому.
Каждый месяц желательно видеть отчет о проделанной работе по вашему сайту на предмет ошибок, роста или снижения позиций и т. п. Ниже привожу приблизительное содержание таких отчетов:
Распределение трафика по каналам.
Переходы из поисковых систем.
Тип устройств, с которых были переходы за отчетный период.
География посетителей.
Динамика поискового трафика.
Конверсии по всем источникам.
Конверсии из поисковых систем.
Конверсии из социальных сетей.
Поисковый трафик за отчетный период (по дням) в сравнении с аналогичным периодом за предыдущий год.
Популярные посадочные страницы по всем источникам.
Популярные посадочные страницы из поисковых систем.
Популярные поисковые фразы.
График ссылочной массы.
История индексирования сайта Яндексом, Гуглом.
Переходы сайтов.
Проделанная работа.
Страницы с высоким показателем отказов.
Указанные понятия, типа конверсии, ссылочной массы, отказы, посадочные страницы и т. п. вы найдете в специализированных пособиях и узнаете на тренингах, либо же у своего SEO-специалиста. Только не стоит путать ежемесячный отчет по сайту и его аудит. В указанных выше параметрах нет отчета о технических ошибках и т. п., что следует добавить.
Откуда берется контент, то есть непосредственно то, что будет на вашем сайте, в первую очередь тексты?
Вы можете написать все сами, если располагаете навыками и временем. Но обычно это нужно поручать копирайтеру, а еще лучше seo-копирайтеру, то есть специалисту, который пишет тексты с учетом критериев поисковиков, с необходимыми нюансами. Правда, иногда такие тексты похожи на механические, от чего давно пытается всех отучить тот же Яндекс. Как и везде, работать должен хороший профессионал.
Второй важнейший фактор – это уникальность текстов. Конечно, про один и тот же продукт сложно написать что-то новое и оригинальное. Но одно дело – два разных сочинения на тему «Как я провел лето», а другое – скопировать то самое сочинение. Есть еще в этой связи такое понятие, как рерайтинг. Это когда берется хороший текст и переписывается, чтобы удовлетворять запросам поисковиков на предмет уникальности или хотя бы не плагиата. Скажу больше, почти все тексты на сайтах – это плоды рерайтинга. Бывают, конечно, уникальные тексты, но через некоторое время подобное находится и на других ресурсах. Особенно это касается описания услуг и товаров, коммерческих предложений и т. п.
В контексте разговора о подобном не могу не сказать про склейку сайтов или наложение фильтра. Если у вас два и более ресурса, которые занимаются продвижением одинаковых услуг, то Яндекс может признать их аффилированными. Поисковик, борясь за чистоту выдачи, не хочет допускать ситуации, когда несколько сайтов одной компании были в поиске одновременно по одинаковым запросам. Склейка ведет к тому, что в выдачу попадает только один сайт, другой же просто игнорируется либо показывается значительно ниже. А значит, вы тратите деньги впустую. Вернуть такой игнорируемый сайт в выдачу довольно сложно. Будьте бдительны. Мы однажды, еще в раннем периоде своего дела, имели такой опыт. На восстановление позиций сайта «с черной меткой» (под фильтром) ушел не один месяц.
Чтобы не вляпаться в неудобную
Теперь о том, зачем и почему многие создают два и более сайтов для одного и того же товара/товаров. На самом деле логика простая: если, скажем, в Топ 3 будет два моих сайта, а не один, то вероятность обращения клиента ко мне возрастает в два раза. В общем-то, так и есть. Когда я плотно занимался сайтами, их рекламой, передо мной каждый день мелькали цифры отчетов, позиции по каждому продвигаемому запросу, и в одну из ночей мне приснился сон: клиент забивает в строке поиска одну из наших услуг и видит на первой странице, как обычно, первые десять сайтов. Фишка в том, что все эти ресурсы принадлежат нам. То есть почти со стопроцентной вероятностью клиент никуда не денется и будет нашим. Такая странная мечта нарисовалась под воздействием Морфея. Но это возможно, только в теории. Придется потратить колоссальные деньги, время и силы, без гарантии успеха. Вместе с тем, могу сказать, что частично это желание сбылось. Первый сайт наверху в директе и в топ 10, другой в первых рядах в естественной выдаче.
Многие компании, одержимые указанной логикой, имеют по 5–6 сайтов. Конечно, это глупо. Ведь зачастую обслуживают запросы с этих ресурсов одни и те же люди, предлагают одно и то же, говорят одинаково и т. п. Клиент все равно уйдет, если его не устроит сервис. Другое дело, когда под каждый сайт имеется отдельная команда менеджеров, условия отличаются. Тогда создается своего рода внутренняя конкуренция, что, с одной стороны, хорошо, а с другой – плохо, ведь есть еще и внешняя конкуренция. Я имел опыт работы по описанной схеме, но однозначного вывода о пользе или вреде сделать не смог, так как не обладал полной информацией, работая простым менеджером. Сейчас многие склоняются к продвижению единственного сайта. И в этом есть свой толк. Не нужно расщеплять бюджет, держать лишнего seo-специалиста, копирайтера.
Следующее краеугольное понятие – это юзабилити. Проще говоря, это удобство использования вашего ресурса посетителем. Официальное определение данного понятия имеется в международном стандарте ISO DIS 9241-11 «Эргономические требования к офисной работе визуальными терминалами (VDTs) – Часть 11». Юзабилити (usability) объясняется тем, какую информацию необходимо принять во внимание при задании или оценке юзабилити с позиции измерения производительности и удовлетворенности пользователя. Руководство дает представление о том, как явным образом описать контекст использования продукта (аппаратные средства, программное обеспечение или обслуживание) и требуемые измерения юзабилити. Это степень, в которой продукт может быть использован определенными пользователями для достижения поставленных целей эффективно, экономично и с удовольствием в заданном контексте использования.