Большая книга о соцсетях для предпринимателей, экспертов и блогеров
Шрифт:
Эмодзи в тексте: как их использовать
Эмодзи – это картинки, которые вставляются в текст публикации. По размеру они примерно как буквы, обозначают какие-то эмоции или предметы: «скука», «радость», «отвращение», «тортик», «гантели», «пробежка» и подобные. Если эмодзи грамотно использовать, они не будут мешать тексту, а, наоборот, насытят его, сделают более эмоциональным и читаемым. Но и переборщить – запросто.
Строгие и глубокие тексты: без эмодзи. Текст без эмодзи говорит читателю: «Тут серьезный спокойный разговор. Не спеши, соберись с мыслями, посвяти этому тексту пару минут». Если это то, что вам нужно, – эмодзи излишни. Даже в соцсетях. Даже если ваша
Делите текст на абзацы и проверяйте их начала: там должны быть ключевые слова, заявляющие тему абзаца. Этого достаточно, чтобы текст хорошо читался. Подробнее об этом – в предыдущем разделе.
Особенно эмодзи вредны в тексте для сплошного чтения: когда вы хотите, чтобы люди не прыгали глазами по разным частям, а читали от начала и до конца. Эмодзи тянут на себя внимание и говорят: «Сначала посмотри на нас». А у читателя и так дефицит внимания. Зачем его дополнительно отвлекать?
Неверно считать, что в соцсетях необходимы эмодзи (или что какая-то категория людей неспособна воспринимать текст без них). Эмодзи – это вечеринка. Если у вас нет задачи развлекать людей, эмодзи вам не нужны.
Эмодзи в выводах и ключевых мыслях. Если в тексте есть ключевая мысль, которую читатель точно должен уловить, можно добавить эмодзи возле нее: например, звезду, сердце, молнию, лампочку, палец или что-то еще универсальное и понятное. Вроде такого:
Когда в длинном тексте эмодзи стоит лишь в одном месте, оно автоматически привлекает внимание. Будьте готовы, что сначала прочитают именно эту часть и только потом – остальной текст. А то и пропустят остальное.
Например, так можно спасти длинный занудный текст эксперта, если он сам не хочет его сокращать. Пусть там будет долгое введение, запутанное рассуждение, много аргументов – ладно, человеку нужно вот так построить текст. Тогда добавляем большую золотую звезду в ключевой абзац с выводом, и у длинного поста мгновенно появляется структура: «Тут главное – там всё остальное».
Эмодзи как смысловые маркеры. С помощью эмодзи можно говорить, что что-то хорошо или плохо, правильно или неправильно, опасно или безопасно, показывать уровень угрозы. Для этого есть эмодзи галочек и крестиков, предупреждающие знаки, флажки разных цветов, а также квадраты, круги и ромбы. Если не злоупотреблять, эти знаки хорошо смотрятся.
Например, вы даете советы и предупреждаете о возможных ошибках. Совет можно отметить зеленой галочкой, ошибку – красным крестиком. Ильяхов так делал в своих публикациях года с 2018, а потом эти приемы перетекли в книги.
Если публикация – это предупреждение о чём-то, можно у заголовка поставить знаки опасности.
Не стоит использовать слишком сложные смысловые конструкции: например, значок «100» как маркер «инфа сотка», то есть «информация достоверная, проверенная». Не допускайте, чтобы эмодзи нужно было расшифровывать.
Нейтральные тексты: эмодзи для структуры. Тексту можно добавить бодрости и ощущения структурности, если добавить эмодзи-маркеры: точки, простые геометрические фигуры, смысловые маркеры. Например:
– у вас афиша, вы перечисляете ближайшие мероприятия. Перед каждым названием можно добавить одинаковые эмодзи;
– вы публикуете три–пять идей для инвестирования или приготовления настойки. Каждую идею можно маркировать одинаковыми эмодзи;
– у вас длинный текст, он состоит из больших частей, без подзаголовков. Эти части можно разделить серией из
Ключевые слова во всех случаях – порядок, одинаковость, предсказуемость. Смотришь на текст и сразу понятно, что происходит: «Тут у нас теория, там – практика. Тут у нас одно мероприятие, там другое». Чем меньше креатива, тем лучше.
От молодежи: молодежь просила передать, что какие-то эмодзи у них уже считаются cringe, и так делают только старики, а правильные эмодзи – уже какие-то другие. Мы это слышим примерно раз в квартал, и нас это волновать не должно: мы используем эмодзи так, как нам нужно, для передачи нужной информации читателям, которых мы примерно понимаем. Нужно не бегать за молодежью в поисках одобрения, а делать то, что нам нужно. Поэтому галочки, сердечки, огоньки, молнии, крестики, знаки «стоп» и «лампочка» – легальны. Кому не нравятся – сейчас дневник будем проверять.
Тексты с эмоциями: эмодзи в конце. Эмодзи могут быть маркером эмоций: например, передавать восторг, удивление, ярость и усталость. Но тогда такие эмодзи должны стоять в конце сообщения, публикации или абзаца. Когда эмодзи подмешаны в сплошной текст, это скорее отвлекает. Особенно – когда они стоят возле слов, значение которых дублируют.
Пример из блога о путешествиях:
В первом примере автор дублирует каждую эмоцию, которая выражалась в тексте. Но нам, читателям, важна только главная эмоция, которую автор передает в конце. Вот ее и нужно выразить. Если для этого потребуется два значка – пусть.
Как не переборщить. Есть принцип: когда всё выделено, ничего не выделено. Если у вас в публикации пять абзацев и у каждого есть какой-то маркер – это перебор. Выделена должна быть только малая часть поста. Выделять маркером нужно, например, начало новой темы из нескольких абзацев, или до этого была теория, а тут началась практика.
Украшать заголовки значками тоже излишне. Например, если это статья про экологию, нет необходимости начинать заголовок зеленым листочком. Это ничего вам не дает.
Не стоит дублировать значками смысл следующего абзаца: например, если абзац про автоматизацию, не нужно ставить в начало значок робота. Читателю придется расшифровывать смысл эмодзи, потом читать абзац и решать в голове ребус: «Так, я только что прочитал про автоматизацию, тут нарисован робот. Наверное, имелась в виду автоматизация».